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小鮮肉能否幫助迪士尼力挽狂瀾
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“很榮幸可以成為星球大戰(zhàn)中國(guó)大使，愿原力與你同在！”
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中外玩具網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，12月1日，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到驚人的一千一百多萬(wàn)的鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)的這條關(guān)于星球大戰(zhàn)的微博，2天之內(nèi)收獲了近13萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、4萬(wàn)評(píng)論及22萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊（下圖）。盡管可能很多鹿晗的粉絲可能還沒(méi)有理解“愿原力與你同在！”之于“星球大戰(zhàn)”的意義，但顯然，作為《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》的中國(guó)大使，鹿晗可以達(dá)到迪士尼“進(jìn)一步幫助提高《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》在中國(guó)觀眾心中的期待值與熱度”的期望。
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“星球大戰(zhàn)”系列是電影史上最具影響力的科幻電影，對(duì)美國(guó)乃至世界文化造成了深遠(yuǎn)影響，更被譽(yù)為二十世紀(jì)最為重要的文化事件之一。然而，作為全球娛樂(lè)業(yè)的撈金熱土，由于種種歷史原因，星球大戰(zhàn)在中國(guó)的群眾基礎(chǔ)并不廣泛，對(duì)于中國(guó)貢獻(xiàn)票房的主力80 后和 90 后而言，星球大戰(zhàn)也顯得頗為陌生。1977 年，第一部星戰(zhàn)電影成了很多人人生中最無(wú)法忘懷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但彼時(shí)，中國(guó)文化大革命剛剛結(jié)束，接觸這樣一部電影幾乎是天方夜譚；距今最近的一部星戰(zhàn)電影是2005 年的《星球大戰(zhàn)前傳 3：西斯的復(fù)仇》，據(jù)報(bào)道當(dāng)時(shí)電影首周末票房是 2800 萬(wàn)元，首周末進(jìn)入了全球各國(guó)票房排名的前十，但也僅此而已。在很多人的腦海里，星球大戰(zhàn)從來(lái)不是一個(gè)完整的故事。
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星球大戰(zhàn)
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事實(shí)上，星球大戰(zhàn)的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，離不開(kāi)迪士尼的介入與推廣。2012 年，迪士尼以40.5億美元全資收購(gòu)了《星球大戰(zhàn)》背后的盧卡斯影業(yè)公司，一舉獲得票房收益以及同樣賺錢(qián)的周邊開(kāi)發(fā)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，《星球大戰(zhàn)·西斯的反擊》于 2005 年上映時(shí)，星戰(zhàn)的周邊產(chǎn)品就能為盧卡斯影業(yè)帶來(lái) 5.5 億美元的收入。截至 2014 年，《星球大戰(zhàn)》周邊的累計(jì)收益已經(jīng)超過(guò)了270億美元。
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豐厚的票房與周邊玩具收入，讓迪士尼開(kāi)始覬覦中國(guó)這個(gè)龐大市場(chǎng)。但也許迪士尼最清楚，270億美元這個(gè)數(shù)字中，有多少來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)？在中國(guó)內(nèi)地，《星戰(zhàn)》三部曲從未公映過(guò)，前傳三部曲票房成績(jī)平平，更不用說(shuō)周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售了。所以迪士尼帶著最新星戰(zhàn)電影在全球接受影迷的頂禮膜拜時(shí)，其在中國(guó)的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻頻遇冷也就可以理解了。中外玩具網(wǎng)關(guān)注星球大戰(zhàn)的新浪微博，僅有可憐的一萬(wàn)多粉絲，多數(shù)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論極少達(dá)到三位數(shù)（上文被鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)的那條除外）。
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如何在中國(guó)復(fù)制星球大戰(zhàn)在全球市場(chǎng)的成功，迪士尼想到了號(hào)稱(chēng)星球大戰(zhàn)超級(jí)粉絲、“中文社交媒體上號(hào)召力最大的明星之一”的鹿晗，在宣布中國(guó)內(nèi)地定檔1月9日后，中國(guó)大使鹿晗手持光劍、與機(jī)器人R2-D2、BB-8的合影被粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在人氣明星的帶動(dòng)下，《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》電影及周邊玩具必將受到更多關(guān)注。
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媒體人陸海天指出，百度指數(shù)顯示《星球大戰(zhàn)》的用戶(hù)構(gòu)成多為20歲以上男性，鹿晗有著眾多的青少年女性和30歲以下女性粉絲。迪士尼此舉有助于《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》賺到更多的票房——吸引了女性，就意味著順帶還能吸引更多的男性；吸引更多的青少年，則是保持《星球大戰(zhàn)》這個(gè)超級(jí)IP在中國(guó)價(jià)值的關(guān)鍵。
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但想在中國(guó)這片“科幻荒漠”普及推廣星球大戰(zhàn)，讓中國(guó)人真正接受“星球大戰(zhàn)”這一“新興產(chǎn)品”，迪士尼的道路還很長(zhǎng)。（文/李實(shí)耀）
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