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典型出口型企業(yè)覬覦內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)
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盡管凱迪威宣稱(chēng)“公司產(chǎn)品銷(xiāo)往韓國(guó)、大陸、香港等全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)”，但中外玩具網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，凱迪威玩具出口地區(qū)完全以韓國(guó)為主，2013年、2014年和2015年1-4月各期外銷(xiāo)占比為42.54%、62.61%、78.12%，公司對(duì)此解釋是在韓國(guó)大力開(kāi)拓合金玩具銷(xiāo)售取得較好成效；各期外銷(xiāo)占比則為78.85%、88.41%、88.00%。
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從2015年前4個(gè)月來(lái)看，凱迪威內(nèi)銷(xiāo)占比呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)（見(jiàn)下圖）。公司表示，一方面，隨著玩具制造行業(yè)出口增速放緩，公司不斷拓展國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道來(lái)緩解出口業(yè)務(wù)的壓力；另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、人們生活方式改變，公司進(jìn)一步完善合金玩具車(chē)模系列產(chǎn)品來(lái)滿足大眾需求。
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凱迪威希望2015年企業(yè)通過(guò)加大經(jīng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)拓力度，并隨著對(duì)內(nèi)銷(xiāo)力度的進(jìn)一步加大，再加上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方式，進(jìn)一步掌握企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)。
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據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道，汕頭澄海區(qū)是中國(guó)玩具禮品之都，澄海區(qū)目前玩具生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)5,000家，年產(chǎn)值48億美元。澄海區(qū)內(nèi)企業(yè)數(shù)、產(chǎn)值規(guī)模都遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他玩具生產(chǎn)基地，擁有骨干企業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)1,600萬(wàn)美元的40多家，超過(guò)160萬(wàn)美元的190多家。
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對(duì)于凱迪威而言，身處全國(guó)最大的玩具產(chǎn)地既有產(chǎn)業(yè)配套成本優(yōu)勢(shì)，但也面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。塑膠玩具市場(chǎng)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)不言而喻；在合金車(chē)模方面，也面臨與星輝、彩珀等著名品牌及眾多小微工廠的圍追堵截。
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凱迪威表示，與同行業(yè)的星輝、彩珀、華一等合金車(chē)模制造型企業(yè)相比，公司規(guī)模相對(duì)較小，國(guó)際市場(chǎng)則面臨包括Siku、Hotwheel、Tomy Tomica等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此次通過(guò)掛牌新三板進(jìn)行融資有望滿足公司規(guī)模擴(kuò)充所必須的充裕資金；并希望通過(guò)開(kāi)辟新的市場(chǎng)，特別是內(nèi)銷(xiāo)方面的渠道，不斷地提升國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額。（文/李實(shí)耀）
（來(lái)源：中外玩具網(wǎng) m.ppyc.cn）
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