□文·圖/記者 ?陳思炎 ? ?通訊員 ?祁文芳
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《大圣歸來(lái)》動(dòng)漫電影三天創(chuàng)票房過(guò)億。作為武漢治圖文化傳媒有限公司創(chuàng)始人，這讓鄭大志更加堅(jiān)定了自己的動(dòng)漫夢(mèng)想。自2006年創(chuàng)業(yè)“玩”動(dòng)漫以來(lái)，鄭大志和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)打造出擁有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌形象“招財(cái)童子”系列（包括動(dòng)畫片、漫畫、壁紙、QQ表情、手機(jī)游戲、電子書）和“招財(cái)童子娛樂(lè)互動(dòng)社區(qū)”網(wǎng)站，原創(chuàng)民族風(fēng)動(dòng)畫片《童子傳奇》系列先后在100多家電視臺(tái)及60余家視頻網(wǎng)站播出，收獲了高收視率，網(wǎng)絡(luò)總播出量過(guò)億人次。
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迷戀動(dòng)漫 鐘情“招財(cái)童子”有苦有樂(lè)
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2004年，魯迅美術(shù)學(xué)院銅版畫專業(yè)碩士研究生畢業(yè)的鄭大志，當(dāng)時(shí)在新華社遼寧分社任美術(shù)總監(jiān)。2006年2月，作為一個(gè)酷愛(ài)動(dòng)漫的動(dòng)漫迷，并長(zhǎng)期研究符號(hào)學(xué)，鄭大志把中國(guó)民族傳統(tǒng)文化中最經(jīng)典中國(guó)娃娃的形象——抓髻、紅點(diǎn)、紅肚兜幾個(gè)符號(hào)特征提煉后現(xiàn)代形式表達(dá)，以此創(chuàng)立了招財(cái)童子動(dòng)漫形象，寄托了中國(guó)人五千年來(lái)最吉祥、幸福的祝愿以及追求財(cái)富與健康快樂(lè)的理想！
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以此為核心原點(diǎn)，2006年5月，鄭大志辭去新華社的工作，與三位同事一起在一棟民居里成立了沈陽(yáng)治圖文化傳媒有限公司，開(kāi)始打造“招財(cái)童子”原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)業(yè)旅程。那時(shí)候，好多人都不知道動(dòng)漫是什么，特別是自己的家人，不理解為什么要放著好好的國(guó)家級(jí)通訊社美術(shù)總監(jiān)不干要跑出來(lái)這么辛苦地創(chuàng)業(yè)？此后，每碰到一個(gè)人，他都要跟他們講什么是動(dòng)漫。公司成立五個(gè)月后，接到了第一筆是來(lái)自臺(tái)灣的飲料包裝授權(quán)業(yè)務(wù)，獲得5000美金，本想留作紀(jì)念，可是要買新的辦公設(shè)備，無(wú)奈取出來(lái)，繼續(xù)發(fā)展！
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創(chuàng)業(yè)之初鄭大志就明確了多條腿走路的方針。一方面做原創(chuàng)動(dòng)漫，推出“招財(cái)童子”系列劇集、365集手機(jī)動(dòng)漫“吉祥手機(jī)”、500集大型國(guó)學(xué)經(jīng)典劇集等；另一方面緊抓移動(dòng)互聯(lián)端，通過(guò)手機(jī)動(dòng)畫、手機(jī)游戲、彩信、待機(jī)彩圖、彩鈴QQ表情、MSN動(dòng)漫傳情、電子書等下載來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。去年春節(jié)，治圖文化在網(wǎng)上發(fā)布的一系列中國(guó)風(fēng)作品，15天瀏覽量就逾18億次；招財(cái)童子QQ表情下載量逾1億次”。
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此外，招財(cái)童子開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)先有品牌授權(quán)，后有動(dòng)畫片的運(yùn)營(yíng)模式。品牌授權(quán)，與授權(quán)商合作，并不是簡(jiǎn)單地在產(chǎn)品上張貼招財(cái)童子的形象，而是從合作開(kāi)始就配合授權(quán)商開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。與木蘭制衣合作推出的招財(cái)童子小清新手繪T恤，在設(shè)計(jì)中加入了年輕人喜歡的愛(ài)情元素、萌元素、可愛(ài)元素等。
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做原創(chuàng)動(dòng)漫就是“燒錢”，在最難的時(shí)候，公司資金吃緊，怎么辦？想到20多個(gè)員工都在等著發(fā)工資，更想到招財(cái)童子不能就這樣垮下來(lái)，鄭大志咬牙堅(jiān)持了下來(lái)！當(dāng)時(shí)，因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)都是輕資產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，銀行貸款拿不到，沒(méi)有可做貸款抵押的固定資產(chǎn)，只能從民間借貸手上拿高利貸來(lái)發(fā)放員工工資和公司房租水電費(fèi)，而下一筆品牌授權(quán)收入資金什么時(shí)候可以拿到，還是未知數(shù)。
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那段時(shí)間，鄭大志和他的員工加班加點(diǎn)工作，做授權(quán)的銷售人員一次又一次不厭其煩地往目標(biāo)企業(yè)跑，做好方案、修改、溝通、再修改、再溝通，一個(gè)授權(quán)案例跟下來(lái)，幾個(gè)月或半年是常態(tài)；還有，經(jīng)常跟著跟著幾個(gè)月后人家說(shuō)不做了。經(jīng)過(guò)大家的共同努力，兩個(gè)月后，終于有品牌授權(quán)收入到帳，公司得救了！
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堅(jiān)持原創(chuàng) 一年打300場(chǎng)維權(quán)官司
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做動(dòng)漫尤其是玩原創(chuàng)，拍片成本高，光賣版權(quán)甚至難以保本。要想實(shí)現(xiàn)盈利，往往要靠動(dòng)漫衍生品、品牌形象代言、周邊授權(quán)等業(yè)務(wù)。中國(guó)有世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式是千差萬(wàn)別的，只有適合企業(yè)本身特點(diǎn)的模式才是最合適的盈利模式。鄭大志找到了適合自己的模式，沈陽(yáng)治圖文化傳媒公司自2008年開(kāi)始盈利，盈利模式主要是授權(quán)合作和增值服務(wù)等。他曾著有《動(dòng)漫企業(yè)盈利模式六加一理論》，就是對(duì)公司品牌--招財(cái)童子盈利模式的最好詮釋。出于戰(zhàn)略考慮，2012年7月，招財(cái)童子將創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)拓展到湖北武漢，成立了武漢治圖文化傳媒公司，他把武漢治圖作為公司運(yùn)營(yíng)總部，以利于輻射全國(guó)。
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2012年9月，鄭大志又創(chuàng)辦了北京治圖天下文化傳媒有限公司，主營(yíng)大客戶授權(quán)及衍生品直營(yíng)店。2013年，鄭大志入選了“3551光谷人才計(jì)劃”，獲得100萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。2013年10月，獲得文化部“2013國(guó)家動(dòng)漫品牌保護(hù)與建設(shè)計(jì)劃”動(dòng)漫品牌大獎(jiǎng)！是湖北省迄今為止唯一獲此文化部動(dòng)漫品牌大獎(jiǎng)殊榮的動(dòng)漫品牌，為湖北省在全國(guó)動(dòng)漫行業(yè)打造湖北動(dòng)漫大省爭(zhēng)得了一席之位！
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品牌維權(quán)上，鄭大志花費(fèi)了大量的心血。招財(cái)童子經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體運(yùn)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)的知名度蒸蒸日上，同時(shí)，品牌被侵權(quán)的事例也日漸增多，很多企業(yè)在網(wǎng)上看到招財(cái)童子可愛(ài)的形象，以及出于對(duì)他快樂(lè)、健康、吉祥的美好寓意及形象的認(rèn)同，會(huì)毫不猶豫地拿來(lái)為自己所用，這就是對(duì)招財(cái)童子品牌造成了侵權(quán)。招財(cái)童子是全年齡段動(dòng)漫，又沒(méi)有行業(yè)限制，品牌侵權(quán)每年層出不窮，基本上每年的品牌侵權(quán)在300件以上，僅次于“喜羊羊”。
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鄭大志告訴記者，通過(guò)訴訟，大部分案件基本會(huì)打成授權(quán)，既然是用招財(cái)童子的品牌，前提是出于對(duì)招財(cái)童子的喜愛(ài)，因此，他們一般會(huì)盡量將品牌侵權(quán)案件能引向好的方向，走向和局。但是，無(wú)論出于什么樣的初衷，走向訴訟這一環(huán)節(jié)，其過(guò)程是漫長(zhǎng)而又艱辛的。但是他們依然堅(jiān)持要將原創(chuàng)進(jìn)行到底。品牌是動(dòng)漫業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性的影響，也就沒(méi)有生命力。中國(guó)動(dòng)漫的表達(dá)形式和可創(chuàng)作的題材異常豐富，離開(kāi)了傳統(tǒng)文化、民族文化之根，就會(huì)使創(chuàng)作淹沒(méi)在國(guó)際動(dòng)漫的大潮之中。
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堅(jiān)定動(dòng)漫夢(mèng) 相信中國(guó)風(fēng)有競(jìng)爭(zhēng)力
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“興趣是最好的老師。不是所有人都適合創(chuàng)業(yè)，也不是所有人都安于就業(yè)。極致地變態(tài)地發(fā)展自己的興趣，一定能做出意想不到好東西?！睘榱俗分鹦闹凶類?ài)的動(dòng)漫夢(mèng)，鄭大志已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)路上奔跑了近10年。
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創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，鄭大志品嘗了酸甜苦辣，遭遇過(guò)挫折，也收獲了成功。公司擁有招財(cái)童子知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)商標(biāo)25大類325種，美術(shù)作品著作權(quán)1500余件，軟件著作權(quán)十余件，520集大型系列動(dòng)畫片《招財(cái)童子》目前制作完成了三部共156集，在國(guó)內(nèi)100多家地方電視臺(tái)及60余家視頻網(wǎng)站播出，網(wǎng)絡(luò)播出量過(guò)億人次；已簽約央視，年內(nèi)將在央視上映；漫畫壁紙完成30余系列500多幅圖片，在360、百度、搜狗等均開(kāi)設(shè)有招財(cái)童子壁紙專區(qū)；招財(cái)童子QQ表情二十多套，在騰訊中為黃鉆所有，下載使用量過(guò)8000萬(wàn)人次；其他招財(cái)童子微博模版、魔法卡片、招財(cái)童子動(dòng)畫短片等下載量過(guò)億。
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2015年9月中旬，招財(cái)童子動(dòng)漫表情和漫畫又雙雙入選2015動(dòng)漫新國(guó)風(fēng)中國(guó)西安國(guó)際原創(chuàng)動(dòng)漫大賽“新光獎(jiǎng)”提名，同時(shí)，招財(cái)童子項(xiàng)目榮獲新光獎(jiǎng)“新絲路創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)”！2015年9月下旬，鄭大志本人榮獲有國(guó)內(nèi)動(dòng)漫風(fēng)向標(biāo)之稱的天下動(dòng)漫風(fēng)云榜2013-2014年度“年度產(chǎn)業(yè)精英”，其招財(cái)童子動(dòng)畫片導(dǎo)演榮獲天下動(dòng)漫風(fēng)云2013-2014“年度動(dòng)漫新銳”，同時(shí)其團(tuán)隊(duì)榮獲天下動(dòng)漫風(fēng)云2013-2014“年度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”提名獎(jiǎng)！
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招財(cái)童子品牌經(jīng)過(guò)近十年精心運(yùn)營(yíng)與打造，目前國(guó)內(nèi)排名前十，公司主要收入來(lái)源于品牌授權(quán)和衍生品銷售，連續(xù)三年品牌授權(quán)銷售八百萬(wàn)元以上！連續(xù)七年參加中國(guó)國(guó)際杭州動(dòng)漫節(jié)、京交會(huì)、深圳授權(quán)展等國(guó)內(nèi)專業(yè)授權(quán)展會(huì)。
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2014年6月，在深圳授權(quán)展上，出現(xiàn)了幾家同行授權(quán)企業(yè)爭(zhēng)奪招財(cái)童子同一合同的局面！2015年6月，招財(cái)童子參加美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際最大的動(dòng)漫品牌授權(quán)展，招財(cái)童子代表中國(guó)參展——中國(guó)風(fēng)動(dòng)漫走出去，在拉斯維加斯掀起了一陣猛烈的中國(guó)風(fēng)！
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展會(huì)上，來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)、新加坡等國(guó)的服裝、鞋帽、箱包食品等企業(yè)紛紛向招財(cái)童子拋來(lái)了橄欖枝，對(duì)有著濃郁中國(guó)風(fēng)意味的招財(cái)童子非常有興趣，此行招財(cái)童子收獲頗豐，意向簽約幾百萬(wàn)美元。
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2015年10月，鄭大志攜招財(cái)童子參加亞洲規(guī)模最大的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展——上海授權(quán)展，招財(cái)童子又一次在展會(huì)大放異彩，作為原創(chuàng)民族動(dòng)漫品牌，憑借精良的制作水平和深厚的中華文化底蘊(yùn)，引起海內(nèi)外客商與觀眾的廣泛關(guān)注，獲得極大成功。
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“招財(cái)童子”一直在探索動(dòng)漫民族化的當(dāng)代表達(dá)。2014年國(guó)慶節(jié)，鄭大志在北京慕田實(shí)裕長(zhǎng)城舉行了招財(cái)童子動(dòng)漫嘉年華活動(dòng)，8米高的招財(cái)童子氣模在長(zhǎng)城與中外二十萬(wàn)游客共度佳節(jié)！
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“目前正在制作招財(cái)童子動(dòng)畫大電影，計(jì)劃2017年春節(jié)賀歲檔全國(guó)上映。我們集中了國(guó)內(nèi)最頂尖優(yōu)秀的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)與力量，一定會(huì)不負(fù)眾望！收獲新的驚喜！”鄭大志表示，“3年內(nèi)，公司計(jì)劃上市。未來(lái)，希望全世界喜歡動(dòng)漫的人都能認(rèn)識(shí)并愛(ài)上我們的招財(cái)童子。”打造招財(cái)童子民族風(fēng)超級(jí)動(dòng)漫形象，讓中國(guó)人自己的動(dòng)漫形象影響世界！
