【中外玩具網(wǎng)11月10日訊】據(jù)《中外玩具制造》2015年11月號：不知不覺，本年度的《中外玩具制造》已經(jīng)來到第11期，第三季度百貨零售調(diào)查即將揭榜，值得一提的是，除了過往一直支持的有來自北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長沙等11個城市的15家商場外，本季度調(diào)查迎來了新面孔。隨著江蘇南京的孩子王集團(tuán)進(jìn)軍廣東市場，該集團(tuán)子公司廣東孩子王兒童用品有限公司將為我們提供零售數(shù)據(jù)，使讀者從更多渠道了解豐富的市場行情。
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由于7、8月是暑假，第三季度玩具的百貨零售表現(xiàn)不錯，特別是暑期動畫片的熱映，帶動不少動漫衍生玩具的熱銷。而從榜單上看，磁力片的銷售熱潮正式到來，5個品牌的磁力片登上榜單。兒童智能手表也在前段時間大量廣告宣傳下拉動了銷售，成功打入本期排行榜。
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動畫熱播拉動衍生玩具
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今年的暑假檔期，一大波動畫電影在各大院線上映，最熱的當(dāng)數(shù)《大圣歸來》，可惜的是這部動畫電影爆紅得讓人有點措手不及，相關(guān)的衍生品跟進(jìn)速度較慢，最終只能在電商渠道實現(xiàn)更多的銷售。情況大相徑庭的是《小黃人大眼萌》，該電影同樣受到大眾歡迎，但由于小黃人這個形象原來就有一定數(shù)量的粉絲基數(shù)，加上國外動漫公司成熟的形象運作，該電影的衍生玩具早就已經(jīng)出現(xiàn)在市場上，因此小黃人的產(chǎn)品成為唯一一款打入榜單的暑假檔動漫電影衍生玩具。
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暑假期間，孩子們盯著的還有家里的電視、電腦屏幕，眾多動畫片衍生的玩具銷售情況同樣優(yōu)秀，東莞銀輝玩具有限公司生產(chǎn)的珀利變形警車、廣東奧飛動漫文化股份有限公司生產(chǎn)的超級飛俠、鎧甲勇士玩具，颶風(fēng)戰(zhàn)魂3陀螺和巴啦啦小魔仙變身器都成功登上榜單。
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上海第一八佰伴有限公司的吳家曄介紹，他們商場銷售的小黃人塑料玩具由代理商上海凱利特實業(yè)有限公司引進(jìn)，該公司成立至今已有20年歷史，是美泰、迪士尼等國際品牌的中國總代理。
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磁力片熱銷有跡可循
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7月份的時候，《中外玩具制造》記者曾介紹磁力片熱爆電商平臺的情況，而磁力片的熱銷已從電商平臺逐步蔓延至批發(fā)和百貨零售渠道。記者近日走訪上海玩具展時發(fā)現(xiàn)，約20個品牌的磁力片在展會上亮相，從側(cè)面反映市場對磁力片的需求和廠家對磁力片產(chǎn)品的看好。本次登上榜單的品牌有MAG SPACE、英德、光華、慧通、銘塔。據(jù)記者了解，目前磁力片的市場售價依然較高，國產(chǎn)品牌價格從100元到300元不等，主要差別是產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品所包含的磁力片個數(shù)，而國外品牌的磁力片價格則從600元到上千元不等。
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磁力片最先興起于國外，由于這款產(chǎn)品能夠協(xié)助孩子空間思維能力的發(fā)展，簡潔的外形和收納容易等優(yōu)點，成為繼拼插積木之后國內(nèi)又一款熱賣的搭建類玩具。
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寶大祥青少年兒童購物（集團(tuán)）股份有限公司的玩具品類負(fù)責(zé)人告訴記者，磁力片從去年開始已經(jīng)進(jìn)入了百貨渠道，真正熱賣是最近一年開始的。他們銷售的上海慧樂玩具有限公司的磁力結(jié)構(gòu)片產(chǎn)品有自己的專利，質(zhì)量也受到消費者認(rèn)可，所以銷量很不錯。但是市場上仿冒的產(chǎn)品也很多，他認(rèn)為今明兩年磁力片的風(fēng)潮還可以延續(xù)一段時間，但如果出現(xiàn)廠家一窩蜂密集推出類似產(chǎn)品的話，這種產(chǎn)品就要面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。前幾年也曾經(jīng)掀起風(fēng)潮的磁力棒就是一個很好的例子。
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兒童智能手表首次上榜
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本次登上榜單的小天才兒童智能手表，該品牌在今年下半年選取了爸爸去哪兒第一季的兩個萌娃“天天”和“森蝶”做代言人開啟了大量的廣告宣傳，9月份新廣告法生效后廣告雖然換上了動畫風(fēng)格，但是宣傳力度依然不減。其主打定位、通話等功能，對十分重視孩子安全的80后、90后家長來說十分有針對性。
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上半年曝光率很高的兒童智能手表廣告
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佛山早教通電子有限公司總經(jīng)理吳一兵在調(diào)查兒童智能手表市場后發(fā)現(xiàn)，這種宣稱可以為孩童保駕護(hù)航的安全利器，具有多重定位，雙向通話，電子圍欄，遠(yuǎn)程監(jiān)聽等功能，恰恰迎合了父母們的痛點——只要給孩子佩戴一個兒童定位手表，父母就可以通過定位實時掌握孩子的位置，及時采取有效保護(hù)措施，這是父母們特別鐘愛兒童定位手表的主要原因。
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展望第四季度，商場方對玩具銷售持保守樂觀態(tài)度。吳家曄認(rèn)為現(xiàn)在玩具在百貨渠道的銷售還算平穩(wěn)，爆發(fā)點預(yù)計會在年底隨各種優(yōu)惠活動出現(xiàn)。寶大祥青少年兒童購物（集團(tuán)）股份有限公司玩具類負(fù)責(zé)人認(rèn)為目前的玩具銷售情況還算可以，預(yù)料他們商場的玩具銷售還會繼續(xù)增長，熱銷玩具繼續(xù)以樂高、孩之寶、光華、慧通、大圣等品牌領(lǐng)跑?！?/div>
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