【中外玩具網(wǎng)10月21日訊】國產(chǎn)動漫在今年夏天集體爆發(fā)，《雛蜂》、《大圣歸來》、《捉妖記》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》……一部部國產(chǎn)動畫精品賺足眼球，國漫IP的火爆有望帶動中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國動漫授權(quán)市場規(guī)模正處于快速增長通道，但人均授權(quán)產(chǎn)品的消費還比較低，成長空間巨大。而在發(fā)展的重要契機，品牌方授權(quán)團隊的專業(yè)性和服務(wù)能力，無疑成為核心要素。日期，奧飛動漫首次提出3個"Every"計劃，希望借助"一站式平臺"以及專業(yè)化運作，與授權(quán)伙伴共同成長。
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"授權(quán)其實是一門深奧的生意經(jīng)"，奧飛授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理陳婉玲表示，授權(quán)并不僅僅是將動漫形象賣出去，簡單"貼"在文具、衣服等消費品上。這種粗放式的動漫授權(quán)1.0時代即將結(jié)束。"一站式"專業(yè)化授權(quán)或許將成為未來的主流。
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IP衍生品授權(quán)市場或迎來發(fā)展拐點
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按照尼爾森統(tǒng)計，在2014年最熱銷的十大玩具中，幾乎全部是影視動漫作品授權(quán)衍生品。而廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2014中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》則顯示，2014年，中國品牌授權(quán)市場規(guī)模為61.4億美元，占全球品牌授權(quán)市場規(guī)模的2.5%。在亞洲排名第二，僅次于日本。其中，以動漫為主的形象授權(quán)市場規(guī)模為34.2億美元，占中國授權(quán)市場的55.6%，發(fā)展空間巨大。
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招商證券分析師王京樂表示，"隨著中國動漫精品IP源源不斷地產(chǎn)出，全民娛樂時代的粉絲經(jīng)濟大爆發(fā)，動漫形象的授權(quán)價值在國內(nèi)將會滾雪球般不斷放大、增值。"
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鎧甲勇士是國內(nèi)人氣最高的動漫英雄
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"我們注重為授權(quán)商提供一站式的授權(quán)服務(wù)，包括產(chǎn)品設(shè)計、渠道拓展、營銷推廣、品類管理等等的支持。"陳婉玲告訴記者，奧飛授權(quán)組建了一個60人的專業(yè)授權(quán)隊伍，集團也給與相當(dāng)力度資源傾斜。
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以《超級飛俠》為例，動畫片尚在制作的初期，奧飛動漫便介入"小飛俠"周邊產(chǎn)品的開發(fā)，并研究手游、玩具、抱枕等品類在學(xué)齡前領(lǐng)域的流通狀況，從而對目標(biāo)消者做深入細(xì)化分析。然后根據(jù)相關(guān)的市場營銷數(shù)據(jù)以及動畫片的播出時間節(jié)點，給授權(quán)商提供專業(yè)化的貨架管理建議，比如何時上架新品，如何促銷。
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《超級飛俠》成為今年玩具市場的大明星
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更為重要的是，奧飛動漫會針對"超級飛俠"等精品IP制定一個"內(nèi)容支持"的長久計劃，比如第二季、第三季動畫片何時播出，播出渠道有哪些，大電影投拍計劃等等，不斷延續(xù)動漫形象的生命周期。此外還可以根據(jù)客戶需求，依托奧飛旗下的壹沙廣告啟動立體式營銷，甚至提供定制式服務(wù)。
