【中外玩具網(wǎng)10月20日訊】還記得在2013年掀起全民圍觀熱潮的那只荷蘭“大黃鴨”嗎？近日它又游到了紐約長島，作為特別來賓，助陣當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊摹吧柟?jié)”。
紐約的大黃鴨
號稱整個東海岸最大水濱節(jié)日的紐約生蠔節(jié)，每年都會吸引超過20萬游人到訪。除了經(jīng)典的生蠔烹飪比賽、去殼比賽，還有游行表演、大船展示、騎行運動等，充滿了全家參與的歡樂氣氛。那么，不僅深受小朋友喜愛，而且吸引了眾多成年人自拍合影的大黃鴨，在17-18日短短兩天展出時間里，成為了現(xiàn)場聚集人氣的“吉祥物”。
大部分國人對于這只高二十多米，重達十一噸的“萌萌噠”巨型黃鴨都不陌生。自2007年誕生以來，這只出自荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼（FlorentijnHofman）之手的大黃鴨在全球巡展，先后造訪了13個國家和地區(qū)的不同城市，包括阿姆斯特丹、圣保羅、大阪、倫敦、悉尼等。2013年5月，大黃鴨亮相香港維多利亞灣，短短一個月就吸引了800萬游客。9月16日，大黃鴨又游到了北京，在一片“禽流感”恐慌中逆勢而上，在園博園的參觀人次超過100萬，頤和園超過200萬。
大黃鴨在所到之處都受到了很大關(guān)注，也為當(dāng)?shù)貛砹孙@著的商業(yè)利益。巨大的參觀流量給當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、零售及交通都帶來了不小的收益。香港維多利亞灣旁邊的酒店推出“賞鴨海景房”，餐廳推出黃鴨造型甜品，商場客流大增兩成。在北京，大黃鴨在52天內(nèi)就吸金2億。
大黃鴨的構(gòu)造并沒有什么特別之處，只不過是一只充氣的巨型橡皮鴨而已，為什么能風(fēng)靡全球并產(chǎn)生商業(yè)價值？大黃鴨在全球備受關(guān)注漂流之旅，其背后離不開成功的商業(yè)營銷。
作為荷蘭著名的概念藝術(shù)家，霍夫曼作品的一貫風(fēng)格就是將動物“極大化”，從而顛覆視覺的常見性。大黃鴨的靈感取自于兒童浴盆里的橡皮鴨玩具，放大以后憨態(tài)可掬的“治愈系”形象不僅吸引了小朋友，還迎合了當(dāng)下熱愛“萌系”、擅長懷舊的成年人。“童年記憶放大了，整個世界就變小了”，霍夫曼這樣闡述大黃鴨的藝術(shù)理念。“大黃鴨所到之處的水域就像是一個大浴缸，可以把全世界的參觀者的感情聯(lián)系起來?！背舜簏S鴨之外，霍夫曼還設(shè)計了位于臺灣桃園機場草坪的“大白兔”，以及漂流在倫敦泰晤士河的“大河馬”。無國界的大動物沒有歧視色彩，也沒有政治內(nèi)涵，所帶來的溫暖和快樂則無異于成功的“情感營銷”。
霍夫曼擁有“大黃鴨”的知識產(chǎn)權(quán)，每到一個國家，都會選擇合作伙伴，并正式授權(quán)衍生品的開發(fā)。工作團隊會在所到之處舉辦新聞發(fā)布會和設(shè)計展示，引導(dǎo)公眾熱議話題。周邊衍生品的開發(fā)，不僅讓大黃鴨留在了照片里，還被觀眾帶回了家，在北京展出期間，大黃鴨衍生品的銷售額高達700萬元。
劉德華與大黃鴨
設(shè)計者霍夫曼與成龍在告別會現(xiàn)場
大黃鴨的走紅也是一場社交網(wǎng)絡(luò)的營銷狂歡。展出期間，大黃鴨在社交網(wǎng)絡(luò)上的官方賬號會及時跟進最新動態(tài)，眾多明星的參與也讓人們追逐“明星效應(yīng)”的熱情持續(xù)走高。在北京展出即將結(jié)束前，大黃鴨和新浪微博合作發(fā)起“跟鴨說再見”的互動話題；告別會還邀請了成龍到現(xiàn)場。這樣看來，治愈系大黃鴨的商業(yè)價值和的曝光度，不輸于任何一個國際巨星。
大黃鴨今年在美國的展出可謂一波三折。今年6月，費城“大船節(jié)”（TallShipFestival）上的大黃鴨雖然令粉絲興奮不已，但霍夫曼卻稱這只鴨子“沒有經(jīng)過授權(quán)”，“通過粉絲的郵件才第一次知道大黃鴨出現(xiàn)在費城，但這只是洛杉磯的復(fù)制品”。看來人氣十足的大黃鴨在國內(nèi)國外都遭受了“山寨危機”。不過好消息是，今年9月26日起在長沙湖南森林植物園出現(xiàn)的大黃鴨，可是貨真價實的“正版”鴨子，也是2015年在中國的唯一巡展。
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