研究機構SternAgeeCRT零售業(yè)分析師喬丹諾(LeeGiordano)表示：“現在的孩子都是科技迷，偏好結合實體玩具與科技裝置。父母也希望讓孩子獲得多樣化的游戲經驗?！彼J為新時代創(chuàng)造的需求推動實體玩具電玩市場快速起飛，且許多領域都陸續(xù)出現成功實例，但這也意味著市場競爭日漸激烈。
以游戲大廠動視暴雪為例，該公司在2011年推出全球首款實體玩具電玩游戲《寶貝龍冒險》后立刻造成轟動，一舉在實體玩具電玩市場拿下75%市占率。寶貝龍冒險產品管理副總裁陶柏(JoshTaub)表示：“游戲中的每個角色都是原創(chuàng)且各有特色，能讓孩子與童心未泯的大人一起同樂?！?
研究機構NPD統計，2011年寶貝龍冒險上市至今全球實體玩具電玩市場營收迅速增至40億美元，美國市場營收也達到21億美元。然而，這段期間包括迪士尼、任天堂及樂高在內等業(yè)者也陸續(xù)打入市場。
喬丹諾認為，業(yè)者握有的原創(chuàng)玩具角色陣容將是實體玩具電玩市場的決勝關鍵。以樂高為例，該公司在9月推出的LegoDimensions電玩游戲與華納兄弟旗下眾多品牌合作，包括辛普森家庭、魔戒及綠野仙蹤等。使用者只要將游戲附贈的人偶放在遙控器上，便能以實體玩具進行虛擬電玩游戲。
任天堂日前公布上季財報時也表示，結合瑪利歐兄弟及其他任天堂電玩角色的實體玩具電玩游戲amiibo締造“銷售佳績”。迪士尼游戲事業(yè)迪士尼互動公司也善用迪士尼、漫威及皮克斯旗下眾多角色，并將之融入實體玩具電玩Infinity中。
