品牌定位是要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行品牌整體形象的策劃和推廣，必須在目標(biāo)顧客心中塑造一個(gè)獨(dú)特品牌的標(biāo)桿。從本質(zhì)上講，不只是一種投資，也是一種“理性賭博”，因此童車(chē)品牌定位要符合三大“需要”才能清晰的定位。
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1.童車(chē)品牌定位需要差異化思維
許多童車(chē)企業(yè)紛紛打出“安全童車(chē)”、“環(huán)保童車(chē)”，的招牌，素不知在消費(fèi)者看來(lái)已是司空見(jiàn)慣。童車(chē)的“安全”牌，只是一般的保障，缺乏個(gè)性和獨(dú)特性，往往難以給消費(fèi)者留下印象，因此要注重突出品牌新穎的科技形象，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品高效的功能差異，營(yíng)造品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)這些方面從而能找準(zhǔn)品牌現(xiàn)象的市場(chǎng)定位。
2.童車(chē)品牌定位需要精確細(xì)分市場(chǎng)
精確細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于品牌定位來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用。目前對(duì)數(shù)童車(chē)企業(yè)的思維是盯著對(duì)手定路線(xiàn)的，許多玩具企業(yè)認(rèn)為，既然別人成功了，那么跟著做就沒(méi)錯(cuò)，或是以為能做得更好。這種想法的缺點(diǎn)在于使企業(yè)陷入對(duì)手的陣線(xiàn)，造成同質(zhì)化，最終失敗，因而細(xì)分市場(chǎng)需要跳出競(jìng)爭(zhēng)找市場(chǎng)才能從理性的角度看到。
3.童車(chē)品牌定位需要占領(lǐng)消費(fèi)者心智
品牌的定位雖說(shuō)是由企業(yè)定的，但是認(rèn)不認(rèn)可還是要消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因此童車(chē)的品牌定位最重要的還是要順應(yīng)消費(fèi)者的心理。正所謂營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)心智戰(zhàn)爭(zhēng)，消費(fèi)者菜式心智建立品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)。品牌定位就像是郵局中的歸類(lèi)箱一樣，如果品牌的定位不清晰、明確，就跟沒(méi)寫(xiě)地址的信一樣，無(wú)法傳達(dá)。如果品牌明確的話(huà)，需要有一個(gè)特色牌，就能找到相應(yīng)的歸類(lèi)箱成為消費(fèi)者心目中的標(biāo)桿。
