玩具是青島近十年來(lái)發(fā)展最快的出口商品之一, 2004年玩具生產(chǎn)的工業(yè)總產(chǎn)值將近25億元,出口總值達(dá)3億美元,有已獲得“出口許可證”的正規(guī)玩具企業(yè)近百家,圍繞其加工服務(wù)的企業(yè)達(dá) 400 至500家,從事玩具生產(chǎn)的人員約6萬(wàn)人.玩具出口歐、美、日等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū),預(yù)計(jì)今后兩年玩具產(chǎn)業(yè)還將會(huì)有所增加.但在較快發(fā)展的同時(shí)相繼有玩具企業(yè)倒閉,出現(xiàn)了發(fā)展與挫折并存的局面.自2003年以來(lái),已有近十家玩具廠破產(chǎn)關(guān)門(mén).市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,競(jìng)爭(zhēng)破產(chǎn)等現(xiàn)象應(yīng)屬正常,但究其原因,有以下原因值得關(guān)注和研究:
1. 勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)技術(shù)相對(duì)落后,產(chǎn)品形式單一:青島轄區(qū)內(nèi)的玩具生產(chǎn)廠大多為韓資企業(yè),少部分為個(gè)體民營(yíng)企業(yè).總體來(lái)看,都是家族化或家長(zhǎng)式管理模式,缺乏技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力,絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來(lái)樣來(lái)料加工制做.企業(yè)實(shí)力較弱,基本屬于“衣來(lái)伸手,飯來(lái)張口”的依賴(lài)型企業(yè).90% 以上為“OEM”生產(chǎn)方式,即“代工生產(chǎn)”和“貼牌生產(chǎn)”.產(chǎn)品形式陳舊,多為傳統(tǒng)的填充動(dòng)物玩具,品種單一為毛絨、布絨玩具.產(chǎn)業(yè)層次較低,處于附加值較低的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈末端,不具備競(jìng)爭(zhēng)力,經(jīng)不住“風(fēng)吹草動(dòng)”的打擊.
2. 原輔材料供應(yīng)基礎(chǔ)薄弱:長(zhǎng)期以來(lái),依靠韓國(guó)來(lái)料進(jìn)料加工,一段時(shí)間內(nèi)為解決占用資金難題,曾起到積極作用.且韓國(guó)的原輔材料比較新穎有創(chuàng)意,在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)尚無(wú)法替代.但近年來(lái)江、浙等地的毛絨生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展速度很快,花色品種以及質(zhì)量已與韓國(guó)原料不相上下,且價(jià)格低廉,使江、浙的玩具企業(yè)成本降低,出口競(jìng)爭(zhēng)能力得到加強(qiáng),而今韓國(guó)來(lái)料明顯價(jià)高,費(fèi)用增加,使成本上升,降低了青島玩具企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力.
3. 來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的衰退,高科技產(chǎn)品的沖擊:據(jù)來(lái)自世界最大玩具展覽會(huì)之一的美國(guó)紐約玩具展覽會(huì)的綜合信息稱(chēng),近年來(lái),全球玩具銷(xiāo)售每況愈下,繼2003年下降6%后,2004年又下降了3% ,從207億美元下降至201億美元,傳統(tǒng)玩具的生產(chǎn)過(guò)剩和市場(chǎng)飽和,造成激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),銷(xiāo)售收入大幅下滑.國(guó)際石油價(jià)格的暴漲,造成成本升高,不斷有零售商倒閉和生產(chǎn)商破產(chǎn)等不利局面出現(xiàn).而高科技的沖擊更使傳統(tǒng)玩具“雪上加霜”.據(jù)紐約玩具展覽會(huì)傳來(lái)的消息說(shuō),本屆展覽會(huì)上高科技玩具令人眼花繚亂,如:在傳統(tǒng)毛絨玩具維尼熊和大眼毛玩具艾莫等的體內(nèi)植入了高科技?jí)嚎s微芯片,使這些小動(dòng)物或娃娃們能呼喚小主人的名字,能招呼小朋友吃東西做游戲,能講使孩子入迷的童話故事,還能演唱?jiǎng)勇?tīng)的歌曲等;而加進(jìn)高科技功能的小動(dòng)物們還能識(shí)別不同人的聲音,能鑒別情緒的不同做出高興和歡笑或悲傷哭泣等人性化的反應(yīng)等.而這些人性化了的玩具全靠使用了各種高科技技術(shù).比如語(yǔ)音壓縮合成芯片技術(shù)等.
隨著微芯片技術(shù)的進(jìn)步和普及,現(xiàn)在生產(chǎn)商已經(jīng)有能力生產(chǎn)價(jià)格低廉且更具有競(jìng)爭(zhēng)力的高科技玩具.從能隨著音樂(lè)起舞的電子寵物狗,到應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)電子游戲,科技的觸角幾乎延伸到每一個(gè)玩具種類(lèi),就連著名的老牌明星芭比娃娃也開(kāi)始對(duì)高科技“感興趣”了,可以說(shuō),當(dāng)傳統(tǒng)的玩具芭比娃娃們?cè)谡古_(tái)的一隅,靜靜地企盼人們繼續(xù)青睞的時(shí)候,而更吸引人們眼球和使孩子們興奮不已的還是那些身懷“高科技功能”的時(shí)髦女孩……新型芭比娃娃.
人們有理由相信:電子玩具的興起代表著玩具發(fā)展的“新時(shí)代”的開(kāi)始,電子玩具多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式是吸引孩子們到百貨店挑選玩具的興趣所在.據(jù)美國(guó)玩具分析人士估計(jì),今年新上市的玩具中,至少有75%的玩具會(huì)裝上微芯片而成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)的新品.雖然傳統(tǒng)的技術(shù)含量不高的玩具依然會(huì)在玩具市場(chǎng)中占有一席之地,但其生存空間會(huì)變的越來(lái)越狹窄,市場(chǎng)價(jià)值將越來(lái)越低,這將會(huì)使更多的經(jīng)銷(xiāo)傳統(tǒng)玩具的經(jīng)銷(xiāo)商倒閉或者退出玩具市場(chǎng).而不斷倒閉的銷(xiāo)售商將會(huì)影響和波及到玩具企業(yè)自身的生存.雖然仍將有玩具商前來(lái)投資的意向,但在南方及發(fā)達(dá)地區(qū),傳統(tǒng)毛絨玩具的生存空間越來(lái)越小,已難以立足,投資北移實(shí)屬無(wú)奈,頗有“殘羹”的意味.青島也是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū),勞動(dòng)力成本并不低廉,且勞動(dòng)力的短缺對(duì)玩具制造業(yè)影響很大,因此,繼續(xù)投資低附價(jià)值的傳統(tǒng)玩具,前景如何需謹(jǐn)慎看待.
4. 信息閉塞:青島區(qū)域的玩具企業(yè)多數(shù)對(duì)國(guó)際玩具市場(chǎng)的變化漠不關(guān)心,終日祈盼的是中間商能多簽訂一些制做簡(jiǎn)單的玩具訂單,而對(duì)市場(chǎng)變化和需求的信息一無(wú)所知.實(shí)際上去年國(guó)內(nèi)的玩具專(zhuān)家和分析人士已在預(yù)測(cè)中明確指出:隨著生活水平的提高,文化藝術(shù)的日益繁榮和多樣化,傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)將會(huì)逐漸萎縮,高科技電子玩具增幅加快.光、機(jī)、電一體化玩具將呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢(shì)頭.高科技智能化玩具的比重會(huì)不斷增加.培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力的益智玩具將成為玩具新品的開(kāi)發(fā)方向.單純娛樂(lè)型玩具會(huì)逐漸淡出市場(chǎng).裝飾性、寓教娛樂(lè)型玩具將受到市場(chǎng)的追捧.年初紐約玩具博覽會(huì)傳來(lái)的玩具信息恰恰印證了這一預(yù)測(cè).據(jù)來(lái)自國(guó)內(nèi)玩具同行業(yè)的消息稱(chēng),去年國(guó)內(nèi)不少的毛絨玩具企業(yè)嘗試著和高科技聯(lián)姻,在傳統(tǒng)的毛絨玩具體內(nèi)加進(jìn)了聲響機(jī)芯以及振動(dòng)或可移動(dòng)的機(jī)械裝置,使傳統(tǒng)的毛絨動(dòng)物初具了“靈性”,出口反應(yīng)非常好,今年將是他們繼續(xù)推崇的方向.但是青島的玩具企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上高科技玩具的動(dòng)態(tài)幾乎沒(méi)有任何的反應(yīng)和措施.反映出市場(chǎng)理念的弱化和信息的閉塞.
年初又有“圣旻”和“寶林”等玩具企業(yè)相繼倒閉,這給玩具企業(yè)帶來(lái)不小的振動(dòng).一些玩具企業(yè)的老板直言他們對(duì)自己企業(yè)前途和命運(yùn)的深切擔(dān)憂.如何應(yīng)對(duì)面前的困境,把握好發(fā)展方向,玩具企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)變化的信息,及時(shí)調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和策略.加大技術(shù)投入,增強(qiáng)自主創(chuàng)新的能力,盡快推出適合國(guó)際市場(chǎng)需求的玩具產(chǎn)品;努力尋找各種高科技手段應(yīng)用到玩具設(shè)計(jì)中,使玩具更具魅力,更有價(jià)值,以適應(yīng)市場(chǎng)新形勢(shì)變化的需求,才能使傳統(tǒng)的玩具制造業(yè)走上一條多彩和健康的發(fā)展之路