2015年，是中國動漫進一步蛻變和變革的一年。年初的《十萬個冷笑話》大電影等，開拓了新的思路。暑期檔上映的《大圣歸來》贏得的不僅是口碑與票房，更多地是重燃了中國動畫人和觀眾的信心。其中表現(xiàn)得最為出色的便是移動游戲，TalkingData發(fā)布的《2015年上半年移動游戲行業(yè)報告》顯示：移動游戲行業(yè)人口紅利趨于飽和，截止2015年第二季度，接觸移動游戲的累計設備規(guī)模為12.8億，移動游戲活躍設備規(guī)模達9.1億。 2015上半年，中國動漫可謂是葳蕤生光，呈現(xiàn)出以下特征：
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一、“IP”成為動漫產業(yè)的最熱詞匯
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“IP”是英文知識產權——Intellectual Property的縮寫，在2014年成為中國內容產業(yè)的最大熱門，成為具備經濟開發(fā)價值的“品牌內容”、“明星內容”的代名詞。騰訊在動漫“IP”收購方面的動作首屈一指。從2013年成立文學版塊到2014任命前盛大文學總裁、起點中文網創(chuàng)始人吳文輝為全資子公司騰訊文學的CEO，再到2015年以50億并購整個盛大文學，騰訊已經將中國最大的網絡文學“IP”庫收入囊中。同時，包括騰訊在內的擁有手游業(yè)務的企業(yè)更是對動漫“IP”情有獨鐘，2014年，騰訊獲得《火影忍者》授權。百度和阿里巴巴也不甘示弱，大張旗鼓地構建“IP”產業(yè)鏈。2014年年初，百度李彥宏投資了一家洛杉磯電影公司，并斥資4000萬打造亞洲最大動畫電影《悟空》；阿里巴巴2013年9月成立數字娛樂事業(yè)群，2014年發(fā)布了“娛樂寶”，收購了文化中國，入股優(yōu)酷土豆，推出手游平臺，一系列動作步步掐緊文化娛樂產業(yè)的融資、影視娛樂產品創(chuàng)作發(fā)行和移動游戲等多個端口，著手將“IP”開發(fā)的整條產業(yè)鏈打通。除了BAT互聯(lián)網三大巨頭企業(yè)之外，諸如奧飛等擁有大量原創(chuàng)動漫“IP”和產品開發(fā)能力的企業(yè)都有著十分積極的表現(xiàn)。
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二、國產動漫迎來質的飛躍
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2015年上半年不少國產動漫連續(xù)劇以其精良的制作、有趣的內容贏得了好口碑。在許多動漫迷心中，劇情內容、人物形象、技術畫風都堪稱一流的《秦時明月》是目前中國動漫中最獨立、最具中國文化、最好的作品，目前《秦時明月》已播到第五季，這是中國第一部大型武俠CG/3D（電腦三維動畫）動漫連續(xù)劇 。其它動漫連續(xù)劇雖然沒有《秦時明月》那樣的高評價，卻也受到了很多觀眾的喜愛，如《畫江湖之不良人》《納米核心》等。國產動漫已從單純滿足幼兒觀看需求向符合更多觀眾心理轉變，產品定位、制作技術都迎來了質的飛躍。
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三、90后讀者助推國產漫畫爆發(fā)期
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以騰訊動漫平臺為例，國產動漫作品總量兩年翻了一番。截至2015年第二季度，騰訊動漫平臺用戶的年齡段區(qū)間顯示，90后對應的15-24歲占比過半。90后較其他群體相比，接受日本漫畫熏陶的影響比較明顯，有一定的閱讀漫畫的習慣。再加之移動端閱讀漫畫的便利性與原創(chuàng)漫畫的吸引力，大部分讀者愿意為在移動端平臺開放的漫畫付費。
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騰訊動漫平臺國漫作品總量及讀者年齡段分布
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四、新媒體動漫日益受到關注
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在4月27日舉辦的第十一屆中國國際動漫節(jié)新聞發(fā)布會上，愛奇藝副總裁耿曉華發(fā)布了2015年第一季度中國動漫指數。據了解，《熊出沒》、《妖怪名單》、《黑貓警長》、《巨神戰(zhàn)機隊》、《我叫白小飛》、《鎧甲勇士》、《夢幻西游》、《中國驚奇先生》、《葫蘆兄弟》和《畫江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中國動漫指數”TOP10，TOP50的動漫名單也同時發(fā)布。
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在2015年第一季度中國動漫指數榜中，新媒體動漫共有11部。2015年第一季度動漫百度檢索量TOP4分別為《熊出沒》、《我叫白小飛》、《中國驚奇先生》、《秦時明月之君臨天下》，除了《熊出沒》以外，其他三部均為新媒體動漫，說明新媒體動漫已開始越來越受到動漫迷關注。
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據了解，經愛奇藝注冊用戶統(tǒng)計得出，2015年第一季度觀看TOP50作品的用戶年齡層分布中，其中25-30歲這一年齡區(qū)間的觀眾占比最多，同時他們也是新媒體平臺觀看國產動畫的主要人群。從性別和學歷分布來看，男性比例高于女性比例，初中和高中學歷占比最高，由此看出初高中男性人群為新媒體平臺觀看國產動畫的主要人群。而從興趣方面來看，喜歡在新媒體平臺觀看動漫的人群大部分為游戲愛好者。從地域分布來看，北京、河北、福建、浙江為新媒體平臺觀看國產動畫的主要區(qū)域。從星座來看，射手座、天平座、水瓶座人數最多，這三類人群在新媒體平臺觀看國產動畫頻次最高。
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五、手游發(fā)展迅速，有望成為全球第一大市場
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根據來自荷蘭游戲數據調研機構 Newzoo 最新的預測，2015年中國移動游戲市場將達到65億美元（413 億元）的規(guī)模，將超過美國，成為世界第一大移動游戲市場。
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中國的玩家怎么玩手機游戲
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最新的《中國游戲產業(yè)報告》顯示，截至上半年中國移動游戲用戶達到3.66億，是客戶端游戲的2倍左右，預計年底會達到4.2億。每個玩家每天玩游戲的平均時間在34分鐘左右，女性玩手機游戲的比例正在快速增加，尤其在益智、模擬經營和教育等游戲方面。智能手機與社交網絡的普及推動了手游市場的迅速發(fā)展，智能手機現(xiàn)在是大部分手機游戲的載體，社交網絡把用戶變成了玩家，如玩家熱衷于在微信與QQ上查看游戲的每日排名并相互競爭，競爭促使更多的人參與手游。
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六、原創(chuàng)動漫進一步發(fā)力，獲政府大力支持
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今年5月，國家新聞出版廣電總局推出2015年繼續(xù)實施“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃，扶持鼓勵原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作生產，加快推動我國動漫出版產業(yè)的繁榮發(fā)展。2015年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃繼續(xù)從扶持作品創(chuàng)作入手，推動動漫作品轉化為出版產品。只要是在我國依法設立，從事原創(chuàng)動漫作品策劃、編輯和出版的出版單位，以及從事原創(chuàng)動漫作品策劃、制作、傳播的法人單位均可申請該扶持計劃。申報范圍為原創(chuàng)漫畫圖書、多媒體動漫（包括手機動漫、網絡動漫等）作品，期刊連載漫畫作品，原創(chuàng)漫畫圖書民文（蒙文、藏文或維文）譯制作品，以及動漫游戲作品。需注意的是，與外方合作版權作品、已經獲得過扶持的作品及其同系列作品等不在申報范圍。
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（文/呂夢楠版權所有：北京京師文化創(chuàng)意產業(yè)研究院，如有轉載或引用請注明出處 原文題目《動漫產業(yè)：IP與網絡平臺撬動動漫產業(yè)發(fā)展 》）
