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隨著電影首映式的日益臨近，這些公司將參加一場精心策劃、高調(diào)宣傳的活動(dòng)。因此，如果你已經(jīng)聽說了有關(guān)《星球大戰(zhàn)》新三部曲的很多消息，這才剛剛開始。
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從9月4日“原力星期五”開始，各大商店開始銷售新的星戰(zhàn)玩具。今年11月，藝電將發(fā)布備受期待的電子游戲《星球大戰(zhàn)：前線》（Star Wars Battlefront）。最后，在12月18日，《原力覺醒》將登陸院線。
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“我們預(yù)計(jì)，媒體對(duì)《星球大戰(zhàn)》的關(guān)注將在未來幾個(gè)月里愈發(fā)強(qiáng)烈，使星戰(zhàn)相關(guān)品牌和授權(quán)產(chǎn)品在消費(fèi)者的腦海中處于顯著位置?！蓖顿Y銀行派杰（Piper Jaffray）分析師斯蒂芬·維西克（Steph Wissink）說。
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原力與迪士尼、孩之寶和藝電同在
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孩之寶已經(jīng)獲得了《星球大戰(zhàn)》系列電影的主要商品授權(quán)，有效期至2020年，因此將會(huì)受益于該系列所有三部新作的上映。蒙特利爾銀行資本市場（BMO Capital Markets）估計(jì)，孩之寶的星戰(zhàn)玩具銷售將出現(xiàn)大幅增長，如下圖：
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孩之寶表示，2015年和2016年的銷售增長應(yīng)該會(huì)相當(dāng)接近。這家玩具制造商將繼續(xù)推出新的星戰(zhàn)玩偶和角色扮演玩具，直至《原力覺醒》上映。
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很多授權(quán)商品都受到了迪士尼的指導(dǎo)?！暗鲜磕嵋砸环N協(xié)調(diào)和有計(jì)劃的方式，對(duì)于推出新的概念、人物等等施加了嚴(yán)格控制（就像盧卡斯一直以來所做的那樣）?！本S西克說。
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上周三下午，迪士尼開始在Youtube網(wǎng)站上發(fā)布新的星戰(zhàn)玩具和商品，持續(xù)18個(gè)小時(shí)，堪稱環(huán)球開箱馬拉松?？梢园堰@視為“原力星期五”的預(yù)熱。在“原力星期五”當(dāng)天，玩具反斗城（Toys-R-Us）、沃爾瑪（Wal-Mart）和塔吉特（Target）等商店在午夜就開門營業(yè)，開始向影迷們銷售新的星戰(zhàn)商品。
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“零售商們非常重視這個(gè)重大的機(jī)遇。早期跡象表明，三個(gè)消費(fèi)群體——收藏者，父親/男性，兒童——對(duì)新三部曲的上映翹首以待?！本S西克說。
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摩根大通（J.P. Morgan）估計(jì)，由于《星球大戰(zhàn)》新作的上映，迪士尼將看到商品銷售（通過授權(quán)商和迪士尼零售店）出現(xiàn)200%的增長，帶來逾5億美元營收。
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“我們認(rèn)為，十年來第一部《星球大戰(zhàn)》新作于12月18日上映之前，新的星戰(zhàn)商品在‘原力星期五’午夜的全球發(fā)售很可能大大刺激該部門的營收和利潤增長?！蹦Ω笸ǚ治鰩焷喠宋鱽啞た涞吕幔ˋlexia Quadrani）說。
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看起來這將是筆大生意，以至于有人擔(dān)心星戰(zhàn)玩具會(huì)霸占商店，蠶食其他商品的銷售。這意味著星戰(zhàn)玩具賣得更多，而變形金剛和迪士尼公主玩具賣得更少。
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“我認(rèn)為，除了更為傳統(tǒng)的銷售渠道以外，你還將在其他地方看到星戰(zhàn)商品?！焙⒅畬毷紫瘓?zhí)行官布萊恩·高德納（Brian Goldner）對(duì)一位在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表達(dá)上述擔(dān)心的分析師說。
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除了玩具、T恤和光劍以外，還有電子游戲。幾個(gè)月來，藝電投資者一直在談?wù)摗缎乔虼髴?zhàn)：前線》，管理層聲稱該游戲的預(yù)訂“非?；鸨?。在6月份的一次游戲展上，該游戲的預(yù)告片被觀看了2,200萬次。
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“《星球大戰(zhàn)》的回歸是今年全球最重大的流行文化盛事之一，我們很高興能成為其中的一部分?！彼囯娛紫瘓?zhí)行官安德魯·威爾遜（Andrew Wilson）在該公司最新的財(cái)報(bào)中說。
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藝電認(rèn)為《星球大戰(zhàn)：前線》將售出900萬或1,000萬份，但投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師說這個(gè)數(shù)字“仍然顯得太低”。
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《星球大戰(zhàn)》是“全球現(xiàn)象”
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新三部曲在國際上的受歡迎程度似乎將超過以往，這將提高該片和相關(guān)產(chǎn)品的收入。
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“《星球大戰(zhàn)》將是全球現(xiàn)象，可能將加快在新興市場的盈利步伐?！本S西克說。她表示，如今孩之寶在新興市場擁有更龐大的銷售規(guī)模。她估計(jì)，在2015年和2016年，孩之寶星戰(zhàn)玩具三分之二的收入可能將來自于北美以外的市場，而去年只有三分之一。
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人們也認(rèn)為《原力覺醒》將大獲成功，尤其是在海外。摩根大通估計(jì)，該片票房可能達(dá)到19.6億美元，其中包括6.5億美元的美國國內(nèi)票房，使其與《泰坦尼克號(hào)》并列有史以來第二高的美國國內(nèi)票房，也意味著海外票房是美國國內(nèi)票房的兩倍。
重現(xiàn)《冰雪奇緣》（Frozen）的成功
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迪士尼的動(dòng)畫片《冰雪奇緣》是電影授權(quán)玩具取得巨大成功的例證?！侗┢婢墶废盗挟a(chǎn)品是去年最受歡迎的玩具，NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，該影片的300多種衍生商品帶來了5.31億美元的銷售收入。
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“《冰雪奇緣》授權(quán)產(chǎn)品的大受歡迎令迪士尼有點(diǎn)措手不及，零售商最初出現(xiàn)了存貨不足的狀況，但迪士尼很快推出了更多產(chǎn)品?！笨涞吕嵴f。例如，去年玩具反斗城在剛開始的時(shí)候只有幾十種《冰雪奇緣》玩具，但為了滿足需求，最后有了300多種玩具。
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今年，迪士尼在距離《原力覺醒》首映還有整整三個(gè)月的時(shí)候就展開了大張旗鼓的宣傳，授權(quán)玩具紛紛登陸商店貨架，看來該公司不會(huì)再犯同樣的錯(cuò)誤。甚至早在5月份，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾（Robert Iger）已經(jīng)表示，這部影片引發(fā)的興奮之情“超過了我們以前看到的一切”。
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迪士尼、孩之寶和藝電的股價(jià)在今年均表現(xiàn)突出，分別上漲8%、36%和38%。
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譯 于波 校 李其奇
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