《大圣歸來》的突破啟示
《西游記之大圣歸來》是多年來難得一見的國產(chǎn)動(dòng)畫電影神作，由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)8年精心打造。它成功打破了中國動(dòng)畫"低幼"的怪圈，樹立了國產(chǎn)動(dòng)畫新標(biāo)桿，在主題提煉、劇情設(shè)定、故事架構(gòu)、角色形象上都有值得稱道的地方，
《大圣歸來》的制作人馮奕指出："這部電影中，西游只是外殼，講述的卻是'憑愛和勇敢找回夢想和初心'這一世界性的主題。孩子看的是精彩的畫面和西游的人物，大人看到的則是自己的過去或當(dāng)下的自己。"出品人路偉表示："這種設(shè)計(jì)都是為了滿足'全家歡'的需求，希望是大手帶著小手去看，讓家庭成員可以一起溝通，一起分享，進(jìn)行豐富的互動(dòng)。"
在劇情的設(shè)定上，《大圣歸來》別出心裁地將師徒二人的設(shè)定進(jìn)行調(diào)換，師傅唐僧變成了問題多多的熊孩子，而徒弟孫悟空則更像一個(gè)經(jīng)歷人生低谷的英雄父親。而且這種充滿反差的改編既充滿了好萊塢式的幽默，又不會使觀眾感到不適應(yīng)或者出戲。
在角色形象上，為了符合"全齡化合家歡"的定位，就連片中的大反派山妖、打醬油的路人甲配角都可以用"萌貨"來形容，引得微博上一片求出周邊產(chǎn)品的聲音。
針對成年觀眾的需求，畫面力求精良?！洞笫w來》采用好萊塢的方式來講故事，貫穿多變宏大的場景，技術(shù)上采用全景3D搭建，從大場面到一草一木都有原型，表現(xiàn)得豐富而細(xì)膩。
"合家歡"的定位，不但為《大圣歸來》帶來票房的成功，更為其周邊產(chǎn)品發(fā)售創(chuàng)造了更大商機(jī)。該片上線"淘寶眾籌"的系列周邊眾籌項(xiàng)目，得到各路粉絲熱情支持，僅1天就籌集到了超過1180萬元的資金，達(dá)成率為1186%！消費(fèi)力如此強(qiáng)勁的粉絲團(tuán)，不用說，那是定位低幼的片子無法企及的。
