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從2008年開(kāi)始，組裝類(lèi)型玩具的市場(chǎng)份額飛速增長(zhǎng)，這個(gè)趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)。而樂(lè)高公司顯然將繼續(xù)成為組裝類(lèi)玩具市場(chǎng)中的巨頭。
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克羅斯特零售小組預(yù)計(jì)今年傳統(tǒng)類(lèi)型玩具美國(guó)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率約為2%，而組裝類(lèi)玩具的市場(chǎng)份額將擴(kuò)大6%。根據(jù)作者對(duì)銷(xiāo)售商的市場(chǎng)調(diào)查，今年一季度玩具市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)率約為4%，而組裝類(lèi)玩具的市場(chǎng)份額增速為7%。
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樂(lè)高公司市場(chǎng)份額穩(wěn)定
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樂(lè)高公司將繼續(xù)統(tǒng)治美國(guó)玩具市場(chǎng)，相對(duì)而言其他競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力相差甚遠(yuǎn)。去年樂(lè)高系列電影全球票房達(dá)到了5億美元，這反過(guò)來(lái)又穩(wěn)固了其在玩具市場(chǎng)的影響力。接下來(lái)將會(huì)有另外兩部樂(lè)高系列電影在2017和2018年上映。另外，樂(lè)高公司所擁有的星球大戰(zhàn)形象版權(quán)，將會(huì)使公司從十二月份上映的星球大戰(zhàn)電影中獲益。樂(lè)高公司還擁有很多類(lèi)似的高人氣形象版權(quán)。因此，樂(lè)高公司有能力在未來(lái)十年中保持其現(xiàn)在占有的75%組裝類(lèi)玩具的市場(chǎng)份額。
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開(kāi)拓新的市場(chǎng)方向
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樂(lè)高公司在組裝類(lèi)玩具市場(chǎng)中所占份額巨大，想取得進(jìn)一步增長(zhǎng)很難。因此公司決定開(kāi)拓其他玩具市場(chǎng)的占有率。
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我們可以從即將在2017年上映的蝙蝠俠電影中窺見(jiàn)端倪。事實(shí)上，樂(lè)高將會(huì)通過(guò)使用天空大作戰(zhàn)動(dòng)漫書(shū)中的形象進(jìn)軍人物玩具市場(chǎng)。根據(jù)玩具零售小組的估計(jì)，四分之三的天空大作戰(zhàn)系列玩具的銷(xiāo)售額將會(huì)替代傳統(tǒng)人物玩具的銷(xiāo)售額。
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而樂(lè)高公司創(chuàng)作的《樂(lè)高次元》將是一個(gè)非常類(lèi)似天空大作戰(zhàn)和迪斯尼無(wú)限的混合型產(chǎn)品。同樣的，《樂(lè)高次元》可以在Playstation、XBOX和WII U游戲終端上進(jìn)行游戲。這套系列包括視頻游戲、游戲平臺(tái)和人物玩具。在《樂(lè)高次元》初學(xué)者套裝中包括了一個(gè)樂(lè)高游戲平板，這個(gè)平板允許游戲玩家將樂(lè)高迷你人偶和其他樂(lè)高系列玩具轉(zhuǎn)移到游戲中，包括樂(lè)高組裝玩具中的積木和蝙蝠俠人偶等?？蛇x的樂(lè)高人偶和玩具將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行擴(kuò)充，以后將會(huì)引入暴雪、忍者系列、回到未來(lái)等游戲中的人物形象。
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事實(shí)上，《樂(lè)高次元》已經(jīng)不是樂(lè)高公司第一次嘗試進(jìn)入混合型玩具市場(chǎng)了，公司在去年中旬發(fā)布了樂(lè)高融合系列游戲。但是這個(gè)系列的游戲有一個(gè)致命的缺陷，就是只能在智能手機(jī)和平板終端進(jìn)行。因此，此系列的用戶(hù)粘稠度不足。而《樂(lè)高次元》將會(huì)是一次全新的突破性嘗試，短期內(nèi)使樂(lè)高公司將成為混合型玩具領(lǐng)域的一個(gè)主要品牌。(許霏)
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