目前，國內(nèi)零售市場(chǎng)普遍冷市，玩具商場(chǎng)的客流量非常稀少，就連以往頗受小朋友青睞的諸如變形金剛、芭比娃娃的專柜也是人跡罕至，遭遇“滑鐵盧”的危機(jī)。傳統(tǒng)玩具正遭遇的空前危機(jī)主要來源于電子產(chǎn)品的沖擊，當(dāng)前傳統(tǒng)和數(shù)字玩具理念已經(jīng)發(fā)生融合，并成為未來玩具發(fā)展的主要趨勢(shì)，就是帶有應(yīng)用程序的移動(dòng)終端提供了各種額外的玩樂功能，此種模式的玩具產(chǎn)品將貫穿于各種玩具種類，從游戲產(chǎn)品、益智拼圖類玩具、可愛動(dòng)物玩具、賽車玩具及火車軌道模型到積木累玩具等，目前玩具開始往3.0方向發(fā)展。
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尚普咨詢行業(yè)分析師指出：2013年我國玩具制造行業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到825.01億元，同比增長19.35%；行業(yè)銷售收入為1664.44億元，較2012年同期增長21.11%；行業(yè)利潤總額為83.34億元，同比增幅為33.32%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：截至2013年底，我國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)1291家，當(dāng)中124家企業(yè)出現(xiàn)虧損，行業(yè)虧損率為9.60%。
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中國有2.22億14歲以下的兒童，隨著中國人生活水平的提高，家長們對(duì)兒童玩具的消費(fèi)也將水漲船高，因此未來國內(nèi)玩具消費(fèi)潛力顯然十分巨大。
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玩具消費(fèi)對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，和兒童消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具購買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，我國數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。針對(duì)成人研制和開發(fā)的玩具，已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
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近年來，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展勢(shì)頭迅猛，很受年輕人青睞，網(wǎng)購?fù)婢咭膊焕?。登錄一些玩具網(wǎng)購店，發(fā)現(xiàn)玩具價(jià)格整體上比實(shí)體店便宜。另外，加上網(wǎng)購的方便快捷，在網(wǎng)上買玩具成為越來越多消費(fèi)者的選擇。網(wǎng)購能夠提供更詳細(xì)、全面的玩具信息，使玩家獲得覆蓋范圍更廣的采購渠道，同時(shí)其方便快捷以及價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)勢(shì)，將成為推進(jìn)玩具行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
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尚普咨詢產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國玩具行業(yè)市場(chǎng)分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)購將會(huì)推動(dòng)玩具行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的洗牌時(shí)代，玩具交易成本下降，會(huì)誕生一批網(wǎng)絡(luò)玩具品牌，同時(shí)單一品牌生命周期縮短，品牌更新速度加快，品牌數(shù)目的總量將會(huì)減少。率先進(jìn)入并做好網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)將在未來市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，傳統(tǒng)渠道在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)仍舊占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。
