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動(dòng)漫電影提高衍生玩具銷售
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詠聲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司市場部經(jīng)理劉維述告訴記者：“詠聲投入大量資源和精力到如何創(chuàng)作出一部更好的動(dòng)畫作品上。我們相信，有了好的作品、好的動(dòng)漫形象，那么其衍生產(chǎn)品自然就會暢銷，而且產(chǎn)品的市場銷售周期會更長。比如豬豬俠這個(gè)形象，我們僅僅提取了動(dòng)畫作品中五靈元素就開發(fā)了一系列的玩具，包括五靈鎖、變形玩具、陀螺等，而且這些產(chǎn)品一推出市場就受到消費(fèi)者的熱捧。”
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但是，廣州易騰品牌策劃有限公司CEO胡勇近日與玩具業(yè)界人士交流潮流玩具銷售心得時(shí)指出，近年來，玩具廠商開始有了潮流玩具恐懼感。因?yàn)槭袌鲈絹碓酱?，但是生意也越來越難做，品牌競爭，仿品跟進(jìn)，投入翻倍，還有庫存風(fēng)險(xiǎn)?！半S著動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)的玩具衍生品也跟著蓬勃發(fā)展，今天的玩具企業(yè)已經(jīng)有了品牌意識，希望借助動(dòng)漫形象和品牌拉升產(chǎn)品銷售。但是，也有不少失敗的潮流玩具，投入數(shù)千萬元，銷售僅過百萬，留下呆滯庫存上千萬元。廠商需要找出潮流玩具的市場規(guī)律，才能駕馭產(chǎn)品，駕馭市場。”
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詠聲動(dòng)漫宣傳《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》
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“六一”國產(chǎn)動(dòng)漫電影表現(xiàn)欠佳
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雖然六一期間也有多部動(dòng)漫電影上映，但是除了《哆啦A夢》以外，其他一些作品的票房都不算理想。今年的“六一”檔（5月21日~6月1日）國內(nèi)有《潛艇總動(dòng)員：時(shí)光寶盒》、《哆啦A夢：伴我同行》、《金箍棒傳奇2》、《超能兔戰(zhàn)隊(duì)》、《阿里巴巴大盜奇兵》等多部動(dòng)畫電影上映，據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局相關(guān)部門粗略統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫電影票房總計(jì)約3.6億元，遠(yuǎn)超去年8400萬元的水平。但在這3.6億元的票房當(dāng)中，僅僅是《哆啦A夢：伴我同行》已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過3.2億元。這從側(cè)面反映了國產(chǎn)動(dòng)畫電影表現(xiàn)不盡如人意。
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有業(yè)內(nèi)人士指出，作為歷年“六一”檔的票房冠軍，國產(chǎn)片“潛艇總動(dòng)員”系列第五次歸來，卻恰逢《哆啦A夢：伴我同行》，在排片空間上失去優(yōu)勢，票房也隨之下滑。與此同時(shí)，當(dāng)年《潛艇總動(dòng)員》的小觀眾現(xiàn)在都長大了，對影片的要求也隨之提高，多年不變的題材和畫面是否還能吸引兒童值得深思，若不能在內(nèi)容和技術(shù)上求新求變，便很難抵御像《哆啦A夢：伴我同行》這樣的動(dòng)畫電影的沖擊。胡勇認(rèn)為商家把握好了上映的階段和節(jié)奏的對潮流玩具的銷售更有幫助。
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衍生玩具需要電影前期宣傳鋪墊
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近來記者在市面上看到最多的動(dòng)漫授權(quán)來自于漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，餐飲、零食、日用品、服裝甚至智能產(chǎn)品都能夠看到《復(fù)仇者聯(lián)盟》的授權(quán)。然而這些授權(quán)產(chǎn)品在電影上映前已經(jīng)在市場上鋪開，不僅受電影宣傳推動(dòng)增加了銷量，也反過來聚集了電影的受眾群體。當(dāng)然，對于這些已經(jīng)有深厚受眾基礎(chǔ)的電影來說，原有的高知名度是產(chǎn)品銷量的保證。不管怎樣這種營銷手段值得業(yè)界借鑒。
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7月中即將上演的《小羊肖恩》作為國外動(dòng)漫形象，也積累一定的粉絲。年初，獲取了小羊肖恩授權(quán)的實(shí)豐化發(fā)展有限公司已經(jīng)開始推出相關(guān)衍生玩具，但是據(jù)記者了解，由于授權(quán)方在電影上映前缺乏宣傳，對于相關(guān)授權(quán)玩具的帶動(dòng)并不明顯?！坝捎谑跈?quán)方前期的宣傳比較低調(diào)，經(jīng)銷商們都沒有特別為小羊肖恩的玩具提前備貨?！?實(shí)豐文化發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)周揚(yáng)杰告訴記者?？梢钥闯鲭娪暗那捌谛麄髁Χ?，對于經(jīng)銷商的備貨工作有很大的影響。
? ? ? 注：本文為《中外玩具制造》授權(quán)中外玩具網(wǎng)獨(dú)家披露信息，轉(zhuǎn)載請注明出處“中外玩具網(wǎng)-《中外玩具制造》”。否則，我們將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。
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