【中外玩具網(wǎng)7月6日訊】近日，國(guó)內(nèi)經(jīng)典動(dòng)漫品牌豬豬俠的玩具經(jīng)銷商們?cè)谌珖?guó)營(yíng)銷浪潮中鬧出了不小的動(dòng)靜——助力電影發(fā)布會(huì)、KA渠道聯(lián)合展示、捆綁同名電影買贈(zèng)促銷、豬豬俠粉絲電影提前看點(diǎn)映包場(chǎng)……不到一個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)玩具經(jīng)銷商們就為即將在7月10日上映的品牌電影《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》布好了線下陣地，憑借穩(wěn)定、多元的玩具市場(chǎng)，成功做大豬豬俠大電影的戰(zhàn)略格局，并取得不錯(cuò)的玩具銷售和電影票預(yù)售成績(jī)。
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《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》將于7月10日正式上映
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在遍布全國(guó)的各大商超渠道、玩具專賣店渠道、校前小店渠道，豬豬俠3D大電影《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》的海報(bào)非常醒目，一組促銷大字也很搶眼："買豬豬俠玩具，免費(fèi)請(qǐng)你看豬豬俠3D大電影"，旁邊是排列整齊的豬豬俠玩具大堆頭，包裝精美，每款產(chǎn)品都是豬豬俠系列動(dòng)畫中的人氣道具，如全國(guó)熱銷的經(jīng)典之作五靈鎖系列玩具、結(jié)合最新豬豬俠動(dòng)畫片、電影元素推出的變形系列、武器系列、拼裝系列、陀螺系列、場(chǎng)景系列等新品玩具。
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《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》出品方——詠聲動(dòng)漫負(fù)責(zé)人告訴中外玩具網(wǎng)記者，豬豬俠動(dòng)畫作品的主要目標(biāo)受眾是親子家庭，而這部分人群正是玩具商戶最了解的客戶群。正是基于豬豬俠玩具經(jīng)銷商、授權(quán)商在資源方面的精準(zhǔn)投入，有效地?cái)U(kuò)散了豬豬俠大電影的相關(guān)信息，為電影《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》拓寬了推廣平臺(tái)和跨界渠道影響力，成功"圈地"。
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不同于電視動(dòng)畫的長(zhǎng)周期、多時(shí)段、穩(wěn)覆蓋，大電影《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》更注重短平快的"閃電式"宣傳策略，要求覆蓋面更廣、傳播速度更快、觀影受眾更集中，但是因題材和風(fēng)格的限制，傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷模式并不適用。這個(gè)時(shí)候，以兒童玩具產(chǎn)品為主要盈利支柱的經(jīng)銷商、授權(quán)商就成了大電影的移動(dòng)廣告和活體招牌。據(jù)賣場(chǎng)售貨員介紹，豬豬俠玩具很受小朋友歡迎，"買豬豬俠玩具，免費(fèi)請(qǐng)你看豬豬俠3D大電影"的福利也受到家長(zhǎng)追捧，近段時(shí)間各零售網(wǎng)點(diǎn)的銷售量比往常有了非常明顯增長(zhǎng)。據(jù)了解，如廣州吉之鳥(niǎo)天河城店、東方寶泰店等門店在電影宣傳和買贈(zèng)活動(dòng)的推動(dòng)下創(chuàng)下豬豬俠玩具日均銷售量過(guò)百個(gè)的佳績(jī)。
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這種"電影+玩具"的促銷方式，既增長(zhǎng)了商超人流、拉動(dòng)了玩具銷售，又精準(zhǔn)地鎖定了電影目標(biāo)群體，對(duì)電影形成了很好的傳播。
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除了銷售平臺(tái)，各地電影院為豬豬俠玩具產(chǎn)品劃分出了宣傳場(chǎng)地和銷售區(qū)域，參加點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)就能獲得豬豬俠系列玩具，將電影觀眾轉(zhuǎn)化為玩具產(chǎn)品的消費(fèi)者，這種粘性宣傳將動(dòng)畫電影和品牌產(chǎn)品的協(xié)同互動(dòng)發(fā)揮到了極致。同時(shí)，豬豬俠玩具是以動(dòng)畫道具為原型設(shè)計(jì)，豬豬俠動(dòng)漫作品的劇情看點(diǎn)、內(nèi)容魅力和媒體資源，也解決了玩具的傳播途徑，提高了玩具的知名度和吸引力。
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7月5日，在廣州天河城飛揚(yáng)電影城的點(diǎn)映會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“豬豬俠”受到眾多粉絲的追捧，不少小朋友都主動(dòng)要求與其合影留念。同一天，豬豬俠3D大電影在北京、上海、廣州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙等城市舉行“百城千場(chǎng)”點(diǎn)映會(huì)。
豬豬俠精美玩具在電影影響力下持續(xù)熱銷
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詠聲動(dòng)漫負(fù)責(zé)人認(rèn)為，電影與玩具產(chǎn)品協(xié)同化反應(yīng)，提供了共生共贏、開(kāi)發(fā)閉合的生態(tài)環(huán)境，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有產(chǎn)業(yè)都在洗盤重組的當(dāng)下，這種生態(tài)化反的互動(dòng)模式，值得推崇?！敦i豬俠之終極決戰(zhàn)》正是運(yùn)用了這種"電影+玩具"營(yíng)銷模式，將協(xié)同化運(yùn)作進(jìn)行到底，打造出了全新的娛樂(lè)化生態(tài)鏈。
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