2015拉斯維加斯授權(quán)展(2015 Las Vegas Licensing Expo)剛剛圓滿結(jié)束，Toy World雜志出版人John Baulch發(fā)現(xiàn)，《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)的正式授權(quán)產(chǎn)品鋒芒畢露，蓋過所有新推出的授權(quán)產(chǎn)品，但強(qiáng)勢上市的《迷你兵團(tuán)》（小黃人）(Minions)授權(quán)產(chǎn)品卻可能是例外。
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拉斯維加斯授權(quán)展(Las Vegas Licensing Expo)已于6月9至11日舉行，是全球規(guī)模最大的業(yè)內(nèi)展覽，吸引全球各地授權(quán)業(yè)者蜂擁而至。過去30多年來，授權(quán)展為出席人士締造良機(jī)，物色最炙手可熱的授權(quán)項(xiàng)目、發(fā)掘授權(quán)產(chǎn)品趨勢、建立策略性伙伴關(guān)系、洽談推廣合作事宜，以及敲定交易。
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授權(quán)展是不折不扣的全球性展覽活動，世界各地的業(yè)者及參展商紛紛慕名而來，參與其盛。會上共有400多家參展商設(shè)置攤位，當(dāng)中既有環(huán)球授權(quán)巨企，也有不少銷售別具特色和熱門授權(quán)項(xiàng)目的公司。
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授權(quán)業(yè)商機(jī)豐厚，尤其是在玩具市場，授權(quán)人物商品十分重要。授權(quán)人物相關(guān)玩具占全球玩具銷路逾四分之一，其銷售量每年穩(wěn)步增升。若干授權(quán)產(chǎn)品在全球市場取得佳績，但其他一些授權(quán)產(chǎn)品在不同市場的銷售表現(xiàn)則各異。例如，《莫希怪獸》(Moshi Monsters)于兩年前在英國十分流行，極為成功，但在其他市場卻表現(xiàn)遜色，特別是在美國市場。
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授權(quán)產(chǎn)品在環(huán)球及地區(qū)市場大獲成功，能助授權(quán)產(chǎn)品業(yè)保持活力，不過授權(quán)產(chǎn)品的市場前景卻難以預(yù)料。去年大熱的授權(quán)項(xiàng)目《魔雪奇緣》(冰雪奇緣)(Frozen)便是授權(quán)項(xiàng)目經(jīng)歷高低起跌的最佳例證。
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事實(shí)上，迪士尼(Disney)曾預(yù)料《魔雪奇緣》的授權(quán)產(chǎn)品不會掀起熱潮，但卻在全球市場爆紅，貨品供不應(yīng)求，令消費(fèi)者爭相搶購，而零售商及授權(quán)經(jīng)營商才驚覺這個授權(quán)項(xiàng)目擁有巨大潛力。
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因此，大批授權(quán)經(jīng)營商接觸迪士尼，洽談新的《魔雪奇緣》授權(quán)合約，迪士尼當(dāng)然來者不拒。由于產(chǎn)品開發(fā)需時，加上審批程序冗長，當(dāng)授權(quán)經(jīng)營商簽署授權(quán)協(xié)議時，消費(fèi)者的熱情已開始減退。
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不少新授權(quán)經(jīng)營商于今年多個玩具展推出《魔雪奇緣》產(chǎn)品，銷情卻有所下跌?！赌а┢婢墶返膷湫庐a(chǎn)品涌現(xiàn)，但零售商卻擔(dān)心銷情開始呆滯，最終落單訂貨時也格外謹(jǐn)慎，以致這些產(chǎn)品由6個月前嚴(yán)重缺貨，變成供過于求。消費(fèi)者熱情消減，存貨過剩是理所當(dāng)然，不過，如果市場不是大量充斥著這些產(chǎn)品，銷情下跌的速度或會稍慢。
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顯而易見，授權(quán)生意往往講求時機(jī)及平衡，所有商家都想爭取大熱的授權(quán)項(xiàng)目，但當(dāng)越來越多授權(quán)經(jīng)營商加入時，卻會攤分市場。授權(quán)商與眾多不同的伙伴簽訂大致相同的授權(quán)合約時，亦須小心謹(jǐn)慎。
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零售層面亦有同樣情況。很多零售商不愿承擔(dān)風(fēng)險，對于一些成功的授權(quán)項(xiàng)目，縱使已獲所有競爭對手垂青，但也愿意成為授權(quán)經(jīng)營商。他們偏愛已有往績的授權(quán)項(xiàng)目，不接受還未嶄露頭角的新項(xiàng)目。因此，不少授權(quán)商及授權(quán)經(jīng)營商都抱怨，難以向零售商推銷全新的授權(quán)產(chǎn)品。一名授權(quán)商估計，新授權(quán)項(xiàng)目的成功率約10%，換言之，九成新授權(quán)項(xiàng)目會失敗。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)特別值得品牌擁有者深思。
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《迷你兵團(tuán)》授權(quán)項(xiàng)目商機(jī)豐厚。
《莫希怪獸》未受買家熱捧。
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授權(quán)項(xiàng)目類別方面，市場的喜好也變化不定。數(shù)年前，授權(quán)經(jīng)營商及零售商都不大注意電影相關(guān)項(xiàng)目。這些授權(quán)項(xiàng)目只會在電影放映期內(nèi)才受到注目，為期4至6周。授權(quán)經(jīng)營商及零售商必須精密籌劃，盡量利用電影短短的上映時機(jī)，或者DVD推出時亦會提供多一個短暫的銷售機(jī)會。
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因此，不少零售商認(rèn)為與電視相關(guān)的授權(quán)項(xiàng)目會較為穩(wěn)妥，有較多時間銷售產(chǎn)品，風(fēng)險較少。不過，過去數(shù)年，電影授權(quán)項(xiàng)目再受追捧，2015年料將在全球熱賣的兩個授權(quán)項(xiàng)目都與電影相關(guān)，分別是《迷你兵團(tuán)》(Minions)及《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)。
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這兩套電影都是續(xù)集，零售商認(rèn)為風(fēng)險明顯較小，買家可以預(yù)見銷售前景，因此這兩個授權(quán)項(xiàng)目可獲更多零售商接受，獲益更大。
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今年以來，英國的電影相關(guān)玩具銷路占整體玩具市場14%，按年增加55%，較2013年同期增加了一倍。不過，這種趨勢亦顯示非電影授權(quán)產(chǎn)品及非授權(quán)玩具的市場占有率有所減少。
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《魔雪奇緣》于2014年最受歡迎，奪去了競爭品牌(包括授權(quán)及非授權(quán)產(chǎn)品)很多零售貨架空間。零售商為了應(yīng)付突如其來的消費(fèi)需求，紛紛取消其他訂單，騰出預(yù)算投資于《魔雪奇緣》產(chǎn)品。零售商的舉動無可厚非，但未能取得《魔雪奇緣》授權(quán)產(chǎn)品的玩具公司卻面對短期挑戰(zhàn)。
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展望2015年第四季以及2016年初，不少觀察家預(yù)期。《星球大戰(zhàn)》同樣會掀起全球搶購熱潮，零售商很難反其道而行。
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雖然產(chǎn)品過?？赡芰钍跈?quán)項(xiàng)目熱潮迅速減退，但《星球大戰(zhàn)》的授權(quán)產(chǎn)品卻有所不同，《星球大戰(zhàn)》是玩具市場中推出最多授權(quán)產(chǎn)品的電影，最大分別在于電影以所有年齡層觀眾為對象。
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兒童的喜好多變，《星球大戰(zhàn)》卻擁有大批成年影迷，是授權(quán)產(chǎn)品的銷量保證。《星球大戰(zhàn)》電影對忠實(shí)影迷及新一代觀眾吸引力巨大，而成人收藏者眾多，將可延長這個電影品牌的壽命多年，甚至令其成為金牌授權(quán)項(xiàng)目。
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在今年的拉斯維加斯授權(quán)展，多個品牌擁有者已延遲推出其他項(xiàng)目，避免與《星球大戰(zhàn)》撞期，例如新《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》(Power Rangers)電影推遲至2017年才上映，至于其他電影則如期上映，期望零售市場可以容納各式各樣的授權(quán)項(xiàng)目，并非集中到單一授權(quán)項(xiàng)目之上。
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無論如何，可以肯定的是，授權(quán)市場活力充沛，永不停歇。
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John Baulch(最右)在2014年授權(quán)展上打扮成cookie Monster。
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2015拉斯維加斯授權(quán)展已于6月9至11日在拉斯維加斯曼德勒海灣會議中心(Mandalay Bay Convention Center)舉行。（香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究）
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John Baulch 英國及歐洲主要的玩具業(yè)刊物《玩具世界》(Toy World) 出版人
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