北京時(shí)間5月25日消息，據(jù)路透社報(bào)道，盡管被批評銷售假貨，甚至是被古馳等奢侈品牌指控為假貨交易提供便利，但阿里巴巴集團(tuán)一直在悄然推進(jìn)一項(xiàng)試點(diǎn)計(jì)劃，設(shè)法從源頭上控制假貨。
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在福建省沿海城市莆田，阿里正與17家鞋類制造商合作，培養(yǎng)網(wǎng)上本土品牌，振興衰落產(chǎn)業(yè)的同時(shí)為“準(zhǔn)造假者”提供一個(gè)替代生活來源。
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批評者稱，這一試點(diǎn)計(jì)劃具有誤導(dǎo)性，阿里應(yīng)該轉(zhuǎn)而專注于清除其在線市場中無處不在的假貨鏈接。但是對于這一“中國制造”計(jì)劃的支持者來說，該計(jì)劃點(diǎn)出了中國為何只在打擊假貨上取得有限進(jìn)展的一個(gè)原因：對于生產(chǎn)和銷售侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)商品的廠商，中國缺乏有吸引力的替代選擇。
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“你可以一直取締假貨，但是治標(biāo)不治本，”宋宗虎(Song Zonghu，音譯)表示，他曾經(jīng)銷售過假冒名牌運(yùn)動(dòng)鞋，現(xiàn)在開了一家雙威體育用品公司(Shuangwei Sporting Goods Co)，屬于阿里“中國制造”計(jì)劃項(xiàng)目中的一家公司，“打擊假貨的同時(shí)創(chuàng)造新機(jī)遇，這才是應(yīng)該走的路。畢竟，每個(gè)人都得生存。”
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阿里互聯(lián)網(wǎng)安全高級總監(jiān)倪良表示，該計(jì)劃是今年阿里的一項(xiàng)關(guān)鍵反假貨行動(dòng)。阿里計(jì)劃將這一舉措擴(kuò)大到家用電器、玩具、手提包以及其他行業(yè)，希望借助培養(yǎng)本土品牌，小型制造商也能遠(yuǎn)離假貨，銷售正品。
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鞋類造假中心
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莆田是中國高仿運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的中心，高仿鞋已成為正當(dāng)鞋類行業(yè)的副產(chǎn)品。在莆田300萬人口中，十分之一從事鞋類制造。莆田生產(chǎn)的耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌的高仿鞋和正品鞋十分相似，很難區(qū)分，但價(jià)格遠(yuǎn)低于正品鞋。
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莆田市電子商務(wù)辦公室主任吳海端表示，莆田市政府一直在打擊假貨，自2014年以來逮捕了156人，沒收了大約200萬雙假鞋。吳海端不愿對鞋類造假產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模給出預(yù)期。但是，白天并不活躍的政府辦公室附近街道到了晚間卻人流攢動(dòng)，這或許能夠在一定程度上說明問題的嚴(yán)重性。
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在夜間，數(shù)百輛小輪摩托車在來回運(yùn)鞋，快遞員出沒在雜牌店或公寓樓內(nèi)以拿到更多鞋盒。賣家查看著每一只鞋的缺陷，用剪刀或打火機(jī)去除多余的線頭，用橡皮清潔起泡的鞋底夾層。路邊十幾家快遞公司隨后將鞋子打包，將鞋盒堆在一起，準(zhǔn)備在天亮前用卡車運(yùn)走。
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取得成效
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阿里已對鞋子制造商進(jìn)行了在線業(yè)務(wù)培訓(xùn)，幫助他們進(jìn)行質(zhì)量控制和營銷，推廣銷售。阿里發(fā)言人劉湘琳表示，在一次為期3天的活動(dòng)中，鞋類品牌售出了逾400萬雙鞋，相當(dāng)于每3秒售出2雙鞋，銷售額達(dá)到人民幣4.8億元。
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運(yùn)動(dòng)鞋只是個(gè)開始。“我們已經(jīng)接到了來自其它行業(yè)的60多項(xiàng)請求，”阿里中國零售市場負(fù)責(zé)人張建鋒表示。
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對于多數(shù)人來說，他們都希望阿里能夠在成本上漲、海外訂單萎縮的背景下重塑地方產(chǎn)業(yè)?！八麄兌荚趯ふ乙环N模式，希望能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂圃焐?，”張建鋒稱。
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營銷公司CMR China董事總經(jīng)理雷小山(Shaun Rein)表示，銷量增長是一回事，打造一個(gè)成功的品牌完全是另外一回事。“這不大可能會(huì)取得成功，因?yàn)閼{空創(chuàng)造一個(gè)品牌并不是一件容易事，”他說，“對于阿里來說，關(guān)鍵就是讓外界知道他們正在努力打假?！崩仔∩椒Q，阿里從所有商品銷售中抽取傭金，不管是假貨還是正品。
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美國服裝和鞋類協(xié)會(huì)一直在游說美國政府對阿里施壓，該協(xié)會(huì)認(rèn)為阿里應(yīng)該專注于便于品牌商將假貨鏈接從阿里網(wǎng)站上移除。
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“對于我們來說，最有效的打假計(jì)劃就是真正解決將這些產(chǎn)品從網(wǎng)站上移除的問題，”美國服裝和鞋類協(xié)會(huì)執(zhí)行副總裁史蒂夫·拉馬爾(Steve Lamar)稱。他表示，目前這一進(jìn)展十分緩慢。
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倪良稱，去年，在接到品牌商的投訴后，阿里已移除了1200萬個(gè)產(chǎn)品鏈接。他對移除假貨鏈接過程緩慢的指責(zé)進(jìn)行了辯護(hù)。倪良稱，在品牌商投訴的可疑產(chǎn)品鏈接中，40%最終被證明是正品或無法認(rèn)定為假貨。
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莆田的肖珍(Xiao Zhen，音譯)站在一輛裝滿耐克和阿迪達(dá)斯鞋盒的摩托車旁稱，她的業(yè)務(wù)量隨著打假的進(jìn)行有所起伏，但是不會(huì)很快少到完全沒有，即便是阿里能夠協(xié)助打造一些成功的自主品牌。
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她說：“如果每個(gè)人都有錢，買得起名牌鞋，那就不會(huì)有造假鞋的了。” ( 編譯/簫雨)
