國際在線報道：自歐美金融危機2008年爆發(fā)以來，中國外貿(mào)遇到了前所未有的困難。去年，中國進出口增長3.4%，大幅低于7.5%的預(yù)定目標(biāo)。今年第一季度，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，中國進出口5.54萬億元，同比下降6%。在如此嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下，記者通過實地走訪了解到廣東省汕頭市澄海區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)，連續(xù)多年在出口方面保持雙位數(shù)的增長態(tài)勢，而且主要產(chǎn)品正是銷往歐美地區(qū)。
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潮汕人善于經(jīng)商，有“東方猶太人”的美譽。在廣東的東部地區(qū)汕頭市澄海區(qū)，玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過改革開放以來三十多年的發(fā)展，成為了全球著名玩具禮品出口生產(chǎn)基地。這里每年源源不斷地將智能電動玩具輸向海外140多個國家和地區(qū)。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明先生這么點評澄海的“成功之道”。
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“澄海的玩具優(yōu)勢，首先從生產(chǎn)成本來說，比珠三角低，另外澄海年輕人思維很活躍、創(chuàng)新能力很強、思維很超前。從我們每年四月份的廣州玩具展可看出，他們的產(chǎn)品每年都不一樣。還有就是他們這里形成一個氛圍，產(chǎn)業(yè)鏈條配套比較齊全，這從成本、發(fā)展、創(chuàng)新方面來講奠定了一個很好的基礎(chǔ)?！?/div>
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澄海玩具最早從改革開放初期的“三來一補”加工業(yè)起步，歷經(jīng)自主創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)集群、轉(zhuǎn)型升級五個階段。目前，奧飛動漫、星輝互動娛樂、驊威科技、群興玩具等4家澄海的玩具企業(yè)已成功上市融資，占全國玩具上市企業(yè)總數(shù)的八成。另外，還有嘉達早教、小白龍、澄星航模也已在中國資本市場“新三板”掛牌融資，成功打造了中國資本市場中的“澄海板塊”。
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汕頭市澄海區(qū)商務(wù)局李忠毅副局長在向記者透露澄海玩具業(yè)今年1、2月份的出口數(shù)據(jù)時神采飛揚，他說：“1-2月（澄海的）玩具出口是8694萬，比去年1－2月份同期增長17.4%，我現(xiàn)在說話有底氣啦?！?/div>
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澄海玩具在海外熱銷的背后，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)是下了大功夫，也下了巧功夫的。廣東小白龍動漫文化股份有限公司出口部總監(jiān)張可介紹，如果企業(yè)五年前沒有走出去到海外做品牌推廣，很難想象現(xiàn)在會是什么狀況。小白龍以前六成的產(chǎn)品是做貼牌代工的，四成是自主品牌?，F(xiàn)在掉了個，六成自主品牌，四成代工。
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“以前我們有點像甩手掌柜，也有點有心無力，反正你來買我們的貨，那是不是你來幫我們推廣？但是后來慢慢自己走出去，我們能直接接觸客戶的客戶。好像這方面是花了點錢，但實際上收效會很好！”
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中國第一家動漫上市公司“奧飛動漫”是澄海的龍頭企業(yè)，它曾經(jīng)創(chuàng)造過靠一個陀螺凈賺一億元利潤的“奇跡”。今年通過與北美的沃爾瑪、TRU這些玩具經(jīng)銷商大客戶的合作，還有在美國設(shè)立分公司和倉庫等系列主動的措施，他們在歐美市場打開了新的局面，銷售迎來新的增長。不僅如此，廣東奧飛動漫文化股份有限公司海外事業(yè)部計劃總監(jiān)李劍群還給記者講了一個案例，那是奧飛成功通過海外制作團隊打造國際水準(zhǔn)的動畫片促進產(chǎn)品銷售的實例。
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“我們現(xiàn)在韓國播的一個新的動畫片。它跟我們傳統(tǒng)的在大陸播的動畫片是比較大差別的，是一部走國際化道路的動畫片。飛機造型，在國內(nèi)翻譯為《小飛俠》。小朋友通過動畫片能夠感受到每個國家不同的文化和特點。動畫片播送至今大半年了。現(xiàn)在韓國玩具方面連續(xù)返單已經(jīng)有二十多單，總共應(yīng)該有四五百萬美金。我們還打算在中東、越南、東南亞也推這部動畫片。我個人覺得，這個應(yīng)該是一個標(biāo)桿?！?/div>
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確實，在澄海有一批骨干企業(yè)已經(jīng)融入到動漫自主開發(fā)、投資拍攝動漫、影視作品、移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)等領(lǐng)域，成功開發(fā)了等多個知名卡通形象和作品，還有多款網(wǎng)游、手游和影視等，實現(xiàn)了“內(nèi)容制作、媒體播放、品牌授權(quán)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”的縱向一體化動漫全產(chǎn)業(yè)鏈運營。去年年底，隨著奧飛宣布入股美國電影公司，投資多部好萊塢大片，人們仿佛看到了一艘跨國動漫企業(yè)的大船從這里乘風(fēng)破浪駛向世界的各個角落。
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深圳必維華法商品檢定有限公司的高級總監(jiān)陳華先生在分析今年中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢時，再三為“澄海模式”點贊。他說：“制造業(yè)大家都知道，在整個產(chǎn)業(yè)鏈只占十分之一到九分之一的利潤，大的利潤都在設(shè)計和分銷的部分。所以，這些年我們看到澄海的玩具做得非常好的地方就是，已經(jīng)開始意識到要做高附加值、自主品牌、甚至是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做自己的衍生品。澄海玩具企業(yè)的思路和方向已經(jīng)是引領(lǐng)中國玩具的發(fā)展。這非常厲害！把握了趨勢就贏得將來?！?/div>
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作者：陳惠婷 來源：國際在線專稿
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