生產(chǎn)規(guī)模和銷量

　　在澳大利亞,除視頻產(chǎn)品之外,2004年全年玩具生產(chǎn)總額達1500萬美元,出口700萬美元.玩具進口(含電子類玩具)累計5.7億美元,生產(chǎn)兼批發(fā)市場達到5.92億美元;全年玩具銷售總數(shù)超過5700萬件,全年玩具消費達到11.16億美元.

　　0~14歲人口統(tǒng)計及平均消費

　　根據(jù)澳大利亞2004年兒童人口統(tǒng)計數(shù)字顯示,14歲以下兒童,目前總計399萬.其中0~2歲的兒童達75萬;3-6歲的兒童達104萬;7-11歲的兒童達136萬人;12~14歲兒童為84萬.澳大利亞人口出生率一直維持在1.3%的水平.2004年,澳大利亞14歲以下兒童,每人花費在玩具上的年支出平均280美元.

　　銷售季節(jié)及總體經(jīng)濟情況

　　澳大利亞全年玩具銷售最旺盛的月份是7月和12月,這兩個月的玩具銷售占澳大利亞年玩具銷售總額的40%以上.預(yù)計2005年市場需求依然保持強勁,其增長依然保持在15%.

　　澳大利亞國內(nèi)經(jīng)銷渠道

　　澳大利亞的玩具零售業(yè)主要分布在如Target、Big W、凱瑪特(Kmart)、Myer和玩具反斗城(Toys R Us)幾個大的零售商的掌控中.對于主要玩具產(chǎn)品,所有參加年度銷售的供應(yīng)商要在年中期讓出商品售價的20%或更多的折扣.年中期的零售業(yè)競爭開始白熱化.

　　除此之外,澳大利亞玩具銷售的所有“出口”分為玩具連鎖店(全國性)、一般貿(mào)易渠道(包括超市和折扣店)、玩具模型及游戲零售商、百貨商場(全國性)和其它渠道、專賣店(全國性)和互聯(lián)網(wǎng)(全國性).其中一般貿(mào)易渠道(包括超市和折扣店)分流,2004年占52%;玩具、模型及游戲零售商分流,2004年達43%.