游戲之間的聯(lián)系
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想象一下仿真射擊游戲比賽和大型多人在線游戲之前的年代——互聯(lián)網(wǎng)之前的時代。想象一下那個只會在一條線上又跑又跳的馬里奧游戲剛剛面世的世界。再想象一下樂高電子游戲的第一個嘗試，一個可以自由移動的三維仙境，在那里，玩家窮盡所有建造可能、滿足所有建造想象……送外賣披薩。
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多么神奇。
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樂高島發(fā)布于1997年，集想象力和幽默感于一體，成為公司的經(jīng)典之作，也是此后的樂高多媒體產(chǎn)品的鼻祖。此后的游戲產(chǎn)品都表現(xiàn)不錯，但是它們占用了公司時間和資金資源。而為了開發(fā)產(chǎn)品獲得授權(quán)與外包游戲公司合作，被證明是一個更有效也更成功的做法。公司的第一個授權(quán)游戲是2001年的“樂高創(chuàng)造者：哈利波特（Lego Creator: Harry Potter）”，此后，公司開發(fā)了一系列的獲得授權(quán)的冒險游戲，都是大名鼎鼎的作品如星球大戰(zhàn)、篇幅俠、指環(huán)王和漫威超級英雄的樂高版，融合了樂高特有的呆萌魅力。所有產(chǎn)品都大賣，光是四個樂高星球大戰(zhàn)游戲就售出了一千五百萬個拷貝。
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然而，涉足電子游戲?qū)τ谝粋€其主打產(chǎn)品與數(shù)碼完全無關(guān)的玩具公司來說是一個大膽的決定。樂高的領導層很自然地對孩子拋棄塑料積木迷上電子游戲的前景感到恐懼。
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“我們有點擔心，買家用40-50美元一個游戲，就不再花這筆錢購買我們的樂高積木了。——但事實正好相反，”北美樂高的總裁索倫.托普.勞爾森（S?ren Torp Laursen）說。
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另外，游戲評論者認為這些授權(quán)游戲是樂高搭建體驗的延伸。例如，被打敗的敵人粉身碎骨后，變成樂高積木塊；很多游戲都包含了一些需要建造工作的設計，讓玩家在那些著名的游戲世界里搭建些自己的東西。簡而言之，虛擬之中還有現(xiàn)實。
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勞爾森和他的高管同事們還意外地發(fā)現(xiàn)：在游戲中建造還激發(fā)了同樣的親手搭建的欲望，而且這是能讓人上癮的。
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“孩子們并不覺得數(shù)碼世界和現(xiàn)實世界有什么不同，”麥克納利說?！霸赮ouTube上看到一個視頻可能就讓他們回家去玩同樣的東西。我們的目標就是為孩子們提供足夠的體驗，吸引他們回答搭建本身。”
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LEGO樂高玩家用積木打造強化外骨骼Exos
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尋求融合
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孩子這種模糊現(xiàn)實和虛擬界線的傾向是樂高公司去年七月發(fā)布的“樂高融合”的靈感來源?！皹犯呷诤稀笔且粋€積木加應用的組合，在平板攝像機的幫助下，拍攝現(xiàn)實世界的樂高作品，然后將其融入虛擬的游戲。
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“樂高融合”被玩具行業(yè)協(xié)會（Toy Industry Association）譽為年度E-Connected玩具。但其開發(fā)并不是一帆風順的。樂高公司跟其他人一樣，不得不面對難題：沒有一個應用一開發(fā)出來就萬事大吉。樂高積木只需要與手配合，而樂高應用則需要與不同的已有移動操作系統(tǒng)配合。
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“有人買了我們的產(chǎn)品卻沒法子用它，我們?yōu)榇烁械叫呃?，我們必須為此負全責，”勞爾森說。公司與開發(fā)“樂高融合”應用的伙伴公司共同努力以解決該問題。勞爾森慶幸公司沒有在更大的范圍一次性發(fā)行樂高融合。
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“樂高融合”的玩家不能掃描所有建造作品。因為，平板攝像機有局限，作品深度最多只能到一個樂高塊，像一個舞臺布景。孩子需要時間去適應這種形式的搭建，但一旦作品被掃描進去，孩子們就可以在游戲里繼續(xù)搭建了?？傆幸惶欤瑒跔柹f，移動攝像機和軟件技術(shù)會滿足樂高的需求，掃描所有樂高建造作品。
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今年，樂高發(fā)布另外一個實驗性的套裝，它在數(shù)碼化上沒有那么超前，但完美體現(xiàn)了樂高的數(shù)碼化藍圖。這是一個以超級間諜為主題的產(chǎn)品，叫“超級特工（Ultra Agents）”。它像其他產(chǎn)品一樣，就是一個積木套裝，但是在套裝里還有一些特別的1x1的積木，這些積木可以跟其他積木扣接到一起，還可以跟觸屏裝置互動。下載“超級特工”的移動平板應用，孩子們就可以馬上可以利用這些特殊的能跟平板電腦互動的積木搭建“工具”，通過這些積木在平板上游戲。
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跟“頭腦風暴”不同，這塊特殊的可以和智能手機應用互動的積木算不上科技革新，但這無關(guān)緊要。因為“超級特工”的目標是要鼓勵孩子的搭建精神。在紐約玩具展樂高的開放展位里，“超級特工”套裝——汽車、間諜和壞蛋——被陳列在醒目的地方。他們看起來跟其他的樂高套裝沒什么不同，而這才是要點。也許有一天套裝會連接上應用，但是這全看孩子們的反應，勞爾森說。
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玩具展主展廳北邊幾百英尺的地方，就是樂高明黃色的玩具城堡。而在主展廳里，大多數(shù)以科技為主打的玩具公司聚集在科技玩具區(qū)。在那里，智能電話應用控制的飛機帶著攝像頭在展位之間飛來飛去。樂高知道甚至希望，這些裝置能夠讓孩子們不斷地將傳統(tǒng)的玩具業(yè)推向未來。公司蓄勢待發(fā)，迎接具有樂高特色的未來。
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“如果說我們還有顧慮，那就是如何跟上變化的腳步”勞爾森說。“我們是一家追求完美的公司。我們需要嘗試在用不同的方式去闡釋完美。”，數(shù)碼的世界“要快得多，也有活力得多?！彼f。
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