2014年中國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群帶和產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍。在媒介融合背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、調(diào)控手段、人才培育、發(fā)展理念還有待完善，整體產(chǎn)業(yè)仍需在探索中尋求突破。
?
2014年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總值超過1000億元，與2013年相比增長(zhǎng)14.84%。
?
一、生產(chǎn)勢(shì)頭穩(wěn)定，內(nèi)容多樣呈現(xiàn)
?
2014年，我國動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化潮流中快速成長(zhǎng)，規(guī)模實(shí)力有所增強(qiáng)，一批有實(shí)力、有特色的動(dòng)漫企業(yè)逐步脫穎而出。
?
圖1：2010—2014年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值變化
?
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國共有動(dòng)漫企業(yè)4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬人，年產(chǎn)值在3000萬元以上的動(dòng)漫企業(yè)24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)13家。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，以及以奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫、央視動(dòng)畫等大型企業(yè)為代表的“第一陣營”。
?
（一）電視動(dòng)畫產(chǎn)量走低，“低齡化”成發(fā)展瓶頸
?
2014年國產(chǎn)電視動(dòng)畫產(chǎn)量繼續(xù)走低，全年產(chǎn)量為411部（其中完結(jié)220部），較2013年下降13.4%。一是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分動(dòng)畫制作企業(yè)有限成長(zhǎng)，微利生存；二是由于“十二五”規(guī)劃提出動(dòng)畫生產(chǎn)需要從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，各地相繼優(yōu)化了扶持方案。
?
圖2：2010——2014年中國電視動(dòng)畫公示與完成情況
?
從類型來看，2014年我國國產(chǎn)電視動(dòng)畫類型依舊以益智教育類為主，占52.3%，其次是親子類動(dòng)畫，占42.5%，相比2013年都有小幅增長(zhǎng)。
?
電視動(dòng)畫“低齡化”仍然是內(nèi)容生產(chǎn)的主流形式。愛奇藝2014年第三季度《中國動(dòng)漫指數(shù)報(bào)告》顯示，7-13歲兒童仍然是國產(chǎn)動(dòng)漫的主流觀眾，比例達(dá)到46%；18歲以上動(dòng)畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。但從針對(duì)18歲以上成人動(dòng)畫產(chǎn)品的質(zhì)量來看，2014與2013年相比，有一定程度的下降。
?
《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》指出，“低齡化”已經(jīng)成為阻礙國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)繁榮發(fā)展的主要原因之一，“全齡化”的動(dòng)畫生產(chǎn)能夠吸引更多觀眾，正逐漸成為動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)的主流趨勢(shì)。
?
?。ǘ﹦?dòng)畫電影票房走高，“全齡化”路線初步探索
?
2014年，我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房持續(xù)走高。11月在杭州舉行的第二屆浙江青年電影節(jié)“聚焦浙江動(dòng)畫電影”主題論壇上，中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)名譽(yù)主席金德龍表，國產(chǎn)動(dòng)畫電影2014年的總票房已經(jīng)超過11億元，全年將有約30部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映，年度總票房將比上年的逾6.6億元翻一番。
?
2014年票房超過5000萬以上的國產(chǎn)動(dòng)畫電影達(dá)7部，上映檔期多集中在暑假。相比2013年5部的產(chǎn)量和2010—2012年每年只有一部超過5000萬票房收入的情形，2014年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房可謂表現(xiàn)不俗。
?
圖3：2010——2014年內(nèi)地票房超過5000萬元國產(chǎn)動(dòng)畫增長(zhǎng)情況
?
2014年暑期檔共上映11部動(dòng)畫電影，8部系國產(chǎn)，其中5部票房超過5000萬元。從代表大眾觀影人群的時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)評(píng)分來看，2013年和2014年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影的平均得分為4.81分和6.01分；而從代表專業(yè)觀影人群的動(dòng)畫影評(píng)俱樂部評(píng)分來看，2013年和2014年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫的平均得分為6.33分和6.76分。由此可見，無論是普通大眾還是專業(yè)影評(píng)人，對(duì)今年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫的整體質(zhì)量均更加認(rèn)可。
?
與國產(chǎn)電視動(dòng)畫的相似，我國動(dòng)畫電影的發(fā)展也在探索“全齡化”路線。2014年超過5000萬票房的動(dòng)畫電影中，出現(xiàn)了兩部罕見的為成年觀眾量身定做的作品——《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬里》與《龍之谷：破曉奇兵》，在觀眾中獲得了不俗的口碑。
?
?。ㄈ┏霭嫖锷a(chǎn)穩(wěn)定，衍生品尚有前景
?
2014年動(dòng)漫期刊依舊延續(xù)2013年的良性發(fā)展軌道。如目前發(fā)行量居中國第一、世界第三的動(dòng)漫期刊《知音漫客》，每月發(fā)行量最高達(dá) 520 萬份。2014年動(dòng)漫期刊“集團(tuán)化”趨勢(shì)明顯，一種形式是依托于出版集團(tuán)的動(dòng)漫期刊，另一種是依托于于期刊集團(tuán)的動(dòng)漫期刊。作為國家扶持的產(chǎn)業(yè)，我國的漫畫出版業(yè)具有可觀的經(jīng)濟(jì)前景。
?
近年來中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，在2014年達(dá)到380億元左右。動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中動(dòng)漫玩具占比最高，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到我國動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占16%和4%。
?
圖4：2010——2014年中國動(dòng)漫衍生品規(guī)模增長(zhǎng)情況
?
圖5：2010——2014年中國動(dòng)漫衍生品細(xì)分市場(chǎng)份額示意圖
?
《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模，大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作。在國家政策支持下，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展前景看好。
