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本月初，剛剛榮獲奧斯卡最佳動畫長片的《超能陸戰(zhàn)隊》在內地上映，兩天票房逼近1億元。同樣火爆的還有片中機器人“大白”的衍生品，網上銷售的正版“大白”毛絨玩偶、T恤引來影迷瘋搶，甚至一度賣到脫銷。相比之下，眾多國產動畫電影票房雖逐年提升，但被業(yè)內公認為“最賺錢”的衍生品卻仍未有突破，“錢景”巨大的動漫衍生品市場，在國內依然冷清。
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人氣火爆呆萌“大白”衍生品賣到脫銷
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《超能陸戰(zhàn)隊》中最受歡迎的莫過于機器人“大白”，這個圓圓胖胖、看起來像白色充氣玩偶的機器人，在主角小宏心情不好時總會給他一個大大的擁抱，被眾多網友稱作堪比哆啦A夢的“治愈系神寵”。不少看過影片的觀眾都會來一句“好想抱一個大白回家”。
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而“大白”的衍生品銷售的確很火爆。在某網站正版衍生品銷售平臺上，“超能陸戰(zhàn)隊戰(zhàn)斗套裝”標價300元一套，“旅行套裝”100元，包括收納袋、“大白”帽子等，一個“大白”毛絨玩偶價格是50元。盡管價格不便宜，但這些衍生品銷量依然火爆。一位賣家告訴記者，自家網店里的“大白”毛絨玩具一天就售出了2000多件?！按蟀住毖苌窡徜N，在一些動畫從業(yè)人員看來是個必然的結果。根據《超能陸戰(zhàn)隊》片方提供的資料，“大白”的角色設計用時超過1200天。設計過程中，大白曾擁有多個表情，還有一張可愛的小嘴，但隨著動畫制作不斷推進，設計人員勾掉了大白的嘴，讓它用眨眼、閉眼和肢體動作表達情緒。業(yè)內人士分析稱，這種設計不僅貼合“大白”呆萌無害、溫暖貼心的形象，還因為簡單而有了更高的辨識度。
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好萊塢的動漫衍生品市場，在電影還沒有“火”起來之前，就開始通過各種營銷手段推廣衍生品。“小黃人”“功夫熊貓”等好萊塢賣座動畫不再只靠票房賺錢，其衍生品收入甚至能達到總收入的70%。
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作為動漫產業(yè)最賺錢的一環(huán)，國內動漫行業(yè)對衍生品的重要性早有共識，但在實際運作過程中，并沒有多少片方愿意花錢設計層次較高的衍生產品?！澳壳?，除了《喜羊羊》、《熊出沒》等動畫電影有較多品種的衍生產品外，大部分國產動畫片還停留在把角色設計逼真和把故事講清楚的階段，至于這些角色是否符合衍生品的設計，設計人員還沒有想到那么遠。”南京動漫產業(yè)協(xié)會主任鄒波告訴記者。
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市場需培育國產動畫不能只想著撈票房
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目前國內不少影院都開辟了專門售賣衍生品的區(qū)域，但除非遇到小黃人、變形金剛等票房火爆的好萊塢電影，多數衍生品根本賣不出去。寒假期間公映的國產動畫《熊出沒2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，設計和質量都不錯，但這些產品不用于售賣，只供影院做活動使用。
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國產動畫衍生品賣不出去，與國內觀眾缺乏衍生品消費觀念有一定關系，而片方也缺少培育市場的意識，懶得花力氣去開發(fā)動漫衍生品?！皣a動畫制作公司明知道衍生品更賺錢，但問題在于要賺這筆錢需要長期投入來培育市場，可大家還只是想著賺票房這一錘子買賣?！苯┠觊_始涉足電影衍生品制作的某網站副總裁孫懷忠此前接受記者采訪時曾表示，文化產業(yè)是需要長期培育的，一家公司也需要多年的發(fā)展積累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想著靠票房掙錢，國內動漫衍生品市場依然還會是好萊塢的天下。
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原標題「“大白”衍生品賣到脫銷 國產動畫衍生品何時不再冷清？」
