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7月初，迪士尼在海外票房表現(xiàn)最出色的日本市場與索尼聯(lián)合推出了《冰雪奇緣》版 PS4 游戲主機(jī)，在黑色機(jī)身上印有兩位女主角的形象，設(shè)計(jì)別致。推出的手游《冰雪奇緣：冰紛樂》在9月初榮登美國App Store手游排行榜單第10位。除了傳統(tǒng)的服裝、玩偶、道具等衍生品之外，迪士尼還發(fā)布了16款全新的冰雪奇緣主題食品以及醫(yī)療保健品，包括新鮮的水果和葡萄，果汁，酸奶甚至是牙線。
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迪士尼衍生品零售部門主管Paul Gainer表示，在過去的12個(gè)月中，“冰雪奇緣”的衍生品銷售一直在持續(xù)增長。在剛剛過去的萬圣節(jié)，《冰雪奇緣》相關(guān)的玩偶、產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者最熱愛的選擇。而美國的各大著名脫口秀幾乎都用搞笑的方式展現(xiàn)了《冰雪奇緣》熱有多么夸張--萬圣節(jié)當(dāng)晚敲門索要糖果的小女孩們10個(gè)中至少有8個(gè)穿著艾莎那條標(biāo)志性的冰藍(lán)色長裙。
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延長生命周期
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要延長品牌的生命周期，同時(shí)創(chuàng)造更多的購買/收入機(jī)會(huì)，就要讓角色活下去，使其在觀眾心目中的形象飽滿鮮活起來。
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于是，就有了迪士尼將《冰雪奇緣》搬上百老匯舞臺(tái)的計(jì)劃；讓安娜和艾莎加入到其集團(tuán)旗下ABC的電視劇《童話鎮(zhèn)》的最新一季；在迪士尼主題公園每天上演7次現(xiàn)場舞臺(tái)表演，還有真人版的冰上音樂劇；“冰雪奇緣”主題景點(diǎn)登陸迪士尼樂園，劇中角色加入迪士尼世界的假日大游行中。其中最讓人矚目的活動(dòng)莫過于從11月初開始的每個(gè)晚上，艾莎用魔法將灰姑娘城堡變成冰雪宮殿。迪士尼CEO Bob Iger已經(jīng)宣布：“至少在未來五年內(nèi)，我們?nèi)匀粫?huì)通過這部電影賺錢?！彼?，其衍生品的空間將會(huì)越來越大，圣誕的銷售成功也不足為奇了。
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近日甚至有傳言迪士尼在2015年將推出《冰雪奇緣》短片，而電影續(xù)集將會(huì)在2018年上映。
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迪士尼將企業(yè)核心價(jià)值鎖定在創(chuàng)意產(chǎn)品上，充分挖掘動(dòng)畫明星們的品牌影響力，再通過周邊產(chǎn)品開發(fā)上的精耕細(xì)作，反過來延長影視作品的生命周期。正如其CEO所說的那樣：“我們不苛求速度，我們要的是精益求精的品質(zhì)?！?/div>
（來源：《中外玩具制造》雜志?mag.ctoy.com.cn）
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