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東南網(wǎng)1月20日訊 “囧”字作為近年來流行的網(wǎng)絡(luò)文字，被年輕人廣泛使用。而福建金豹?jiǎng)赢嬕源藶殪`感于2009年打造的“JONJON囧囧”原創(chuàng)動(dòng)漫品牌也通過一系列線上活動(dòng)深入人心，其系列作品在網(wǎng)絡(luò)上的下載次數(shù)已超過7億多次，并獲得“中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)”第二屆動(dòng)漫獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫形象獎(jiǎng)。
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是什么讓福建的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌在互聯(lián)網(wǎng)走紅并成功在線下保持旺盛的生命力？就此，記者走進(jìn)打造JONJON囧囧的福建金豹?jiǎng)赢?，專訪了該公司總經(jīng)理朱玉奇。
打造首個(gè)漢字動(dòng)漫形象
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“囧”字在互聯(lián)網(wǎng)走紅前是許多人陌生的罕見字，其本意為“光明、明亮”。2008年開始，“囧”字在中文地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社群間成為一種流行的表情符號(hào)，成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最最頻繁的字之一，被賦予“郁悶、悲傷、無奈”之意，甚至被形容為“21世紀(jì)最風(fēng)行的一個(gè)漢字”。2009年，金豹?jiǎng)勇源藶殪`感，打造了首個(gè)由漢字演變而成的動(dòng)漫形象“JONJON囧囧”。
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作為文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局認(rèn)定的首批全國(guó)百家動(dòng)漫企業(yè)之一，福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司也是是國(guó)家新聞出版總署2012“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃原創(chuàng)動(dòng)漫優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。
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朱玉奇告訴記者，根據(jù)‘囧’字的本意作為設(shè)計(jì)初衷，是希望做一個(gè)真正意義的代表中華民族的動(dòng)漫形象，“我們也希望囧粉們面對(duì)窘迫的境遇時(shí)，有堅(jiān)定的信念和滿滿的正能量，沖破囧境；在面對(duì)紛繁復(fù)雜物欲橫流的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，要像JONJON囧囧一樣保持一顆純真陽(yáng)光的內(nèi)心?！?/div>
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據(jù)他介紹，該公司團(tuán)隊(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道，結(jié)合JONJON囧囧獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，通過動(dòng)漫語(yǔ)言的形式，突破了傳統(tǒng)電視動(dòng)畫的傳播模式，與騰訊、百度、搜狗、米聊等平臺(tái)深度合作。
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目前，JONJON囧囧作品在網(wǎng)絡(luò)上的下載次數(shù)已超過七億多次。同時(shí)，JONJON囧囧品牌成功授權(quán)金融、服裝、玩具、圖書、文具、家居、珠寶飾品及手表等衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)，于2012年列入文化部“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”、2014年入圍中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第二屆動(dòng)漫獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫形象獎(jiǎng)并榮獲金猴獎(jiǎng)、金海豚、金恐龍等國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)動(dòng)漫大獎(jiǎng)。
將建主題酒店和樂園
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“JONJON囧囧品牌形象一定是獨(dú)特于其他國(guó)際品牌，因?yàn)槔贤馐菬o法理解和應(yīng)用我們的漢字來創(chuàng)意。我們用最現(xiàn)代的動(dòng)漫語(yǔ)言去傳承發(fā)揚(yáng)這個(gè)中華民族文明，也延伸出一個(gè)動(dòng)漫品牌的產(chǎn)業(yè)王國(guó)?！敝煊衿嬲f道。
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2014年，囧囧推出了線下系列活動(dòng)，通過主題雕塑展、親子互動(dòng)活動(dòng)、JONJON囧囧品牌代言銀聯(lián)商務(wù)及在全國(guó)各大城市開設(shè)體驗(yàn)館等線下活動(dòng)，將品牌互動(dòng)體驗(yàn)推廣到全國(guó)各地。
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朱玉奇表示，未來JONJON囧囧品牌的發(fā)展主要是以作品和商品開發(fā)為兩個(gè)驅(qū)動(dòng)，作品以愛情為主題，產(chǎn)品以婚慶產(chǎn)品和情人禮品為主要開發(fā)品類，采用O2O的模式，將動(dòng)漫形象打造成愛的天使，建設(shè)動(dòng)漫個(gè)性化婚戀商品定制與銷售服務(wù)平臺(tái)。
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據(jù)了解，該公司正在籌劃開創(chuàng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫電影新類型的動(dòng)畫電影《囧愛》，電影預(yù)計(jì)將于2016年2月14日情人節(jié)檔期上映。JONJON囧囧還將啟動(dòng)“JONJON囧囧嘉年華”項(xiàng)目，在全國(guó)商場(chǎng)全面開展，將線上虛擬的形象轉(zhuǎn)化為線下可接觸的動(dòng)漫明星，開啟“內(nèi)容+衍生”“1+1>2”的新模式。
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“在未來幾年，市場(chǎng)上也將逐步出現(xiàn)JONJON囧囧動(dòng)畫長(zhǎng)片以及動(dòng)畫電影，為粉絲們提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們還計(jì)劃建設(shè)JONJON囧囧主題酒店與主題樂園，在品牌建設(shè)內(nèi)容上做足文章，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化?！敝煊衿嬲f道。
創(chuàng)新最重要
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在囧囧品牌發(fā)展的五年來，朱玉奇坦言有風(fēng)雨也有收獲，“在品牌的建立及打造過程中遇到的最大的困難就是如何“保鮮”品牌，而最大的收獲也是懂得要不斷創(chuàng)新，“動(dòng)漫品牌的打造的核心是創(chuàng)意，關(guān)鍵也是創(chuàng)意。有創(chuàng)意的作品內(nèi)容是動(dòng)漫的生命力，動(dòng)漫傳達(dá)給人的信息是作品的靈魂?！?/div>
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同時(shí)擔(dān)任海峽動(dòng)漫影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)專家委員會(huì)副秘書長(zhǎng)的朱玉奇對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有自己的見解。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)整體發(fā)展情況與前幾年相比，有了很大地提高，但是與美、日的等國(guó)家相比，仍有較大差距。
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“這和我們的創(chuàng)作心態(tài)有很大的關(guān)系，我們?cè)缙谝晃蹲非螽a(chǎn)量導(dǎo)致品質(zhì)無法跟上，其實(shí)做動(dòng)漫仍至文化產(chǎn)業(yè)都不可急于求成。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)業(yè)化之路才剛剛起步，沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈配套體系、流程，整合還是非常有限。要成為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，就要充分尊重動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展特征，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！敝煊衿嬲f道。
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他告訴記者，未來該公司還將繼續(xù)開發(fā)更多的經(jīng)典動(dòng)漫品牌，致力于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌發(fā)展，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)。
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