【中外玩具網(wǎng)10月29日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年10月號（文/本刊記者 路戈）：在玩具終端渠道競爭日益激烈的市場環(huán)境下，百貨商場中的玩具專柜最終會否消失呢？歸根結(jié)底還是那句老話--"終端為王"。
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記者專題采訪的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士均認為，作為一個商場傳統(tǒng)的經(jīng)營類別，玩具專柜將會得到保存并延續(xù)。從近期香港貿(mào)發(fā)局公布的《中國內(nèi)地玩具消費調(diào)查》報告看，百貨公司依然是玩具消費的主要渠道，而且百貨商場在消費者心目中的形象定位和產(chǎn)品檔次都較高，當需要購買玩具做送禮用途時，他們?nèi)匀惠^傾向到百貨商場購買。
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專賣店是百貨主要競爭者
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不同的玩具銷售渠道都各有優(yōu)點和特色。過去，高檔玩具的選購地點主要是百貨商場。然而，玩具"反"斗城等大型玩具專賣店進入國內(nèi)城市，選址無一不是當?shù)爻墒斓纳虡I(yè)旺地，而且產(chǎn)品線亦是走中高端品牌路線，地理位置上的競爭與產(chǎn)品定位高度相似，對原來在高檔玩具領(lǐng)域內(nèi)一枝獨秀的百貨商場玩具專柜產(chǎn)生了明顯的壓力。
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近期，香港貿(mào)發(fā)局的《中國內(nèi)地玩具消費調(diào)查》指出，大型玩具專賣店或玩具城是過去1年家長曾經(jīng)為孩子選購自用玩具的主要渠道（占70%）；其次是百貨公司（占50%）。 而在平均購買價格方面，大型玩具專賣店的平均購買價為161元，而百貨公司的平均購買價則最高，達到179元。
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據(jù)調(diào)查受訪者表示，百貨公司的渠道弱勢在于玩具部位置有限，所以玩具種類和款式選擇較玩具專賣店或玩具城小。另外，百貨公司的經(jīng)營成本高，所以銷售的玩具售價較其他渠道高；而優(yōu)勢方面，百貨公司在內(nèi)地的消費者心目中的定位形象和產(chǎn)品檔次較高，同時百貨公司經(jīng)常舉辦各類型的節(jié)慶促銷，加上會員折扣優(yōu)惠和積分計劃，刺激他們購買的意欲。
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商場仍是送禮采購重點渠道
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在國內(nèi)，玩具經(jīng)常扮演著"禮品"的角色，因此，過去消費者需要選購?fù)婢咦魉投Y之用多到百貨公司選購。然而自玩具"反"斗城等大型玩具專賣店進入國內(nèi)后，玩具內(nèi)銷終端渠道也發(fā)生了不少的變化?！吨袊鴥?nèi)地玩具消費調(diào)查》統(tǒng)計顯示，過去1年曾經(jīng)購買玩具作送禮用途的受訪者中，選擇到大型的玩具專賣店或玩具城購買的最多，占53%，百貨公司僅以39%的占比排名第二。
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在送禮玩具選購渠道變化的同時，國內(nèi)消費者對于玩具消費的觀念也可能正隨之而變化，玩具在兒童成長過程中的重要性被更多家長所接受。據(jù)《中國內(nèi)地玩具消費調(diào)查》顯示，受訪的1600名家長中，僅38%的曾在過去1年購買玩具作送禮用途。
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雖然從數(shù)據(jù)上看，玩具作為禮品的需求不高，且大型玩具專賣店已經(jīng)成為選購送禮玩具的首選渠道，但是從受訪者反饋的意見看，百貨公司憑借多年積累的高檔形象以及其所提供的禮品包裝服務(wù)，當需要購買玩具做送禮用途時，他們還是較為傾向到百貨公司購買，送禮時更顯得大方得體。
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（來源：《中外玩具制造》雜志?mag.ctoy.com.cn）
