?　　中國內(nèi)地玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的繁榮發(fā)展，未來是繼續(xù)興旺發(fā)展，還是盛極而衰，慢慢轉(zhuǎn)移到像印度、巴西這些對中國玩具產(chǎn)業(yè)一向虎視眈眈的國家呢？這是許多專家學(xué)者特別是業(yè)界人士所關(guān)心的問題。有人認為：玩具產(chǎn)業(yè)是微利的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在中國人口紅利①逐步消失、勞動成本持續(xù)上升的情況下，中國玩具產(chǎn)業(yè)已沒有多大的發(fā)展空間；但也有人認為：中國玩具產(chǎn)業(yè)無論技術(shù)和規(guī)模都處于世界領(lǐng)先水平，有著完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，目前世界上還沒有哪個國家和地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)能夠與中國競爭抗衡。隨著世界人口增加和生活水平的提高，人們對玩具的需求將有增無減，因而，中國玩具產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景仍然十分光明。這兩種觀點到底孰是孰非？今天我就以這話題談?wù)剛€人看法，與在座各位研討中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，希望能拋磚引玉，大家共同為中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展出謀獻策。

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　　一、中國玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和面對的困難

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　　過去，玩具制造是中國輕工業(yè)重要的行業(yè)之一，也是中國出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)。時至今天，玩具仍然是國家海關(guān)總署重點監(jiān)測的出口商品之一。但中國玩具產(chǎn)業(yè)之所以能在短期內(nèi)躍升成為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，主要得益于上世紀80年代初大陸改革開放，港臺玩具企業(yè)在內(nèi)地優(yōu)惠政策吸引下，紛紛涌入珠三角設(shè)廠，并且?guī)拥胤矫駹I玩具企業(yè)迅速發(fā)展而形成。經(jīng)過30多年高速發(fā)展，中國玩具已經(jīng)占有世界玩具市場70%以上的份額，歐美兩大世界玩具消費市場上的玩具，80%以上為中國制造。2013年，中國玩具的產(chǎn)值僅是出口就已達到247.32億美元，有出口紀錄的玩具企業(yè)5927家。中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績無疑是巨大的，但在高速發(fā)展30多年后遇到了發(fā)展瓶頸，特別是企業(yè)經(jīng)營大環(huán)境的快速改變：如勞動工資持續(xù)快速增加、人民幣兌美元持續(xù)升值、歐美玩具質(zhì)量安全標準不斷提高、世界經(jīng)濟危機持續(xù)發(fā)酵令國際市場對玩具需求減少等等，這些都對以出口為導(dǎo)向的中國玩具產(chǎn)業(yè)造成非常大的影響，許多玩具企業(yè)特別是中小微型企業(yè)，正面臨生存和今后如何發(fā)展等等問題。

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　　1、企業(yè)招工難。這是各行各業(yè)普遍遇到的問題。如今，許多企業(yè)即使開出高薪酬也無法找到合適的技術(shù)工人。由于工作不愁找不到，普通工人對企業(yè)的忠誠度、工作熱情也隨之下降，極大影響了企業(yè)的人員穩(wěn)定性。2009年9月，受國家工信部的委托，廣東省玩具協(xié)會對廣東玩具行業(yè)用工情況進行過一次專題調(diào)研。調(diào)研的結(jié)果顯示：39%的企業(yè)認為招工難影響了企業(yè)的正常生產(chǎn)。2010年10月，應(yīng)廣東省外經(jīng)貿(mào)廳的要求，我們又進行了一次包括用工情況的產(chǎn)業(yè)調(diào)研，不少企業(yè)反映，由于招不到足夠的工人，有時連訂單也不敢接。為解決招工難，近年玩具企業(yè)是各出奇招，如通過技術(shù)創(chuàng)新，加大采用自動化或半自動化生產(chǎn)設(shè)備的力度，尤其是普遍采用機械手、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等等方法減少用工數(shù)量。雖然歐洲債務(wù)危機持續(xù)發(fā)酵導(dǎo)致海外訂單減少等原因，令招工難情況相對平緩了一些，但招工難仍然制約了玩具企業(yè)的發(fā)展。

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　　2、綜合成本持續(xù)上升。企業(yè)綜合生產(chǎn)成本持續(xù)快速上升，也是制約中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素之一。從廣東省玩具協(xié)會開展過的多次調(diào)研結(jié)果顯示：2010年至2013年這幾年，由于招工難，各行各業(yè)競相提高工資爭搶工人，地方年年提高最低工資，再加上國家工資倍增計劃實施等因素疊加影響，玩具生產(chǎn)企業(yè)普遍反映綜合生產(chǎn)成本逐年遞增15-20%。除勞動工資成本快速增長外，企業(yè)的一些隱性綜合生產(chǎn)成本也大幅增加。如為穩(wěn)定員工隊伍，近年企業(yè)在改善車間生產(chǎn)環(huán)境、員工生活條件、企業(yè)文化娛樂設(shè)施等方面都要投入大量人力物力。鑒于目前員工大部分是90后的新生代，他們對生活質(zhì)素的要求較高。為吸引這些年輕人，不少玩具企業(yè)對工人提供免費午餐，配置宿舍空調(diào)和網(wǎng)線，甚至每年組織員工旅游等等，這些都不斷推升企業(yè)的綜合生產(chǎn)成本。

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　　3、企業(yè)無序競爭。中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年繁榮發(fā)展，目前不僅形成了廣東珠三角的深圳、東莞、中山、珠海；韓三角的汕頭、揭陽這6大有名玩具生產(chǎn)集群；山東的青島、煙臺；浙江的云和、寧波、溫州和平湖；江蘇的揚州、鹽城等等都已經(jīng)成為內(nèi)地有名的玩具生產(chǎn)基地。有一個趨向是：近年受生產(chǎn)成本上升、企業(yè)用工緊張，以及國家實施加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移扶持政策等因素影響，中國內(nèi)地玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)從沿海地區(qū)向湖南、湖北、江西、重慶等內(nèi)地區(qū)域遷移的態(tài)勢。按海關(guān)總署統(tǒng)計：截至2013年12月，內(nèi)地30個省份和直轄市均有玩具出口實績，其中河北、河南、湖南、云南等玩具產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移承接省份，玩具產(chǎn)品出口金額連續(xù)數(shù)年高速增長，2013年上述省份的玩具出口金額同比增長高達50%以上，云南以同比增長3675%成為冠軍。但在這派繁榮景象的背后，卻存在著企業(yè)互相壓價競爭的隱憂。2013年，在30個有玩具出口紀錄的省市中，23個省市的產(chǎn)品出口數(shù)量增長明顯高于金額增長，產(chǎn)品降價銷售態(tài)勢明顯。按海關(guān)總署統(tǒng)計：2013年我國玩具出口單價平均下降至45美分，同比下降達10.60%，其中出口單價降幅最大的是海關(guān)編碼名稱為"其他玩具"的品種，同比下降16.67%；其次是"玩偶"，平均出口單價為90美分，同比下降6.74%。究其原因，恐怕是各地為爭搶訂單互相壓價而導(dǎo)致。長此以往，顯然不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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　　說完中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的種種瓶頸和難題，以下講講中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，其技術(shù)水平、生產(chǎn)設(shè)備都已處于世界先進水平，這是其他國家和地區(qū)無法競爭的優(yōu)勢。在廣東，一些上規(guī)模的玩具企業(yè)，就擁有足以媲美專業(yè)檢測機構(gòu)的產(chǎn)品檢測設(shè)備。更重要的是，中國已培育形成了龐大的玩具生產(chǎn)設(shè)計專業(yè)人才隊伍。時至今日，許多企業(yè)都已經(jīng)有專門的產(chǎn)品設(shè)計工作室，產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)從過去以加工貿(mào)易為主，向自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型升級。2013年1-12月，中國傳統(tǒng)普通玩具（海關(guān)商品編碼9503序列12類產(chǎn)品俗稱小口徑統(tǒng)計）出口以"一般貿(mào)易"方式出口的產(chǎn)品為56.20億美元，占我國玩具出口總額的45.39%，同比大幅增長14.09%。"加工貿(mào)易"出口51.43億美元，下降到只占我國玩具出口總額的41.54%。這表明：中國玩具產(chǎn)業(yè)正從過去以加工貿(mào)易賺取微薄加工費為主的時代，已進入到自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌賺取高附加值的階段。中國玩具產(chǎn)業(yè)先進的技術(shù)水平和配套及生產(chǎn)設(shè)備，加上專業(yè)的研發(fā)隊伍和技術(shù)人才，為中國玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。另外，由于世界玩具安全標準--特別是歐美玩具安全標準越來越嚴格，目前科技含量較高、技術(shù)水平要求較嚴格的玩具，如電子電動玩具、遙控飛機、遙控車、塑膠玩具等，除了廣東省的玩具廠能生產(chǎn)制造以外，其它國家和地區(qū)的玩具生產(chǎn)企業(yè)對這些高技術(shù)產(chǎn)品的訂單往往是心有余而力不足，可望而不可及。而江蘇、浙江、山東的毛絨玩具、木制玩具也已經(jīng)打響了名堂做出了品牌。雖然印度、巴西以及東南亞一些國家和地區(qū)以人工成本低、工業(yè)用地充足等等優(yōu)勢，極力吸引到一些玩具廠遷移落戶，但無論工人的素質(zhì)、生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平、以及產(chǎn)業(yè)鏈等等，這些國家和地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)都無法與中國玩具制造業(yè)競爭抗衡。

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　　二、中國玩具的出口和內(nèi)銷市場

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　　中國的玩具產(chǎn)業(yè)是以出口為導(dǎo)向。以中國最大的玩具生產(chǎn)和出口集群地廣東為例，2013年的總產(chǎn)值約為1221.25億元人民幣，其中玩具出口金額159.9億美元，同比增長14.36%，占全國玩具出口金額64.6%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.64億美元，同比增長7.98%，占全國玩具出口總額68.36%，是典型的以出口為導(dǎo)向的外向型產(chǎn)業(yè)，所以，世界玩具市場需求變化對中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。因而在討論中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展時，仔細研究國內(nèi)外玩具市場的需求變化也很有必要。

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　　1、國內(nèi)玩具消費市場現(xiàn)狀與未來增長。中國玩具市場有多大？至今沒有官方的準確統(tǒng)計數(shù)據(jù)。按世界知名市場調(diào)查公司尼爾森（Nielsen）估算，截至2010年，中國玩具市場年銷售55.8億美元左右，占世界市場份額6.7%，中國兒童人均年消費玩具則為23美元；而香港同行則認為：中國大陸玩具市場年消費估計超過1000億元人民幣②。那么，中國內(nèi)地玩具消費水平到底如何呢？今年6月，《中外玩具制造》雜志在廣州兒童圖書館進行了一次市民家庭玩具消費問卷調(diào)查，在回收到的212份有效問卷中，年消費在100元以下的只有7份，1000元以上的4份， 100元至500元之間的為168份，500元至1000元之間的是33份。這個調(diào)研雖然樣本較小，存在一定局限性，但從中我們大致可以看到，大部分家庭每年玩具消費大概在100元至500元人民幣這個范圍。根據(jù)國家統(tǒng)計局2011年4月公布的第六次全國人口普查結(jié)果，中國有2.22億14歲以下兒童，考慮到各地消費水平和經(jīng)濟發(fā)展的不一致性，按保守估計，每一名兒童年均消費玩具100元人民幣，那么中國玩具市場就會有220億元人民幣。此外，許多戀愛中的年青人常常購買玩具作為禮物互贈，因此，我們估算中國玩具市場年消費容量大約會在250億元人民幣以上。250億元人民幣是一個大蛋糕，實際上，以市場銷售總金額計算，中國是僅次于美國、日本后的第三大玩具消費國，但如果以人均消費金額計算，中國則僅為美國的十分之一、為日本的十二分之一。中國玩具消費與歐美等經(jīng)濟發(fā)達經(jīng)濟體國家相比，目前無論是銷售總額和人均消費都存在巨大差距。隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展和人民收入逐步提高，對玩具的需求無論是質(zhì)量還是數(shù)量都會不斷增加，所以市場發(fā)展空間會更大，特別是中共十八屆三中全會開放"單獨二孩"生育政策，對玩具行業(yè)來說，是一個重大利好，因而只要企業(yè)積極創(chuàng)新，相信中國玩具市場未來的潛力十分巨大。

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　　2、中國玩具出口市場和變化。中國玩具產(chǎn)業(yè)是以出口為主營，世界經(jīng)濟市場的變化對中國玩具產(chǎn)業(yè)的影響非常大，往往是歐美玩具市場打一個噴嚏，中國玩具制造業(yè)就患感冒了。2008年，美國經(jīng)濟危機發(fā)生并蔓延到世界，就對中國玩具產(chǎn)業(yè)造成了嚴重影響，不少企業(yè)當(dāng)時因缺乏訂單而停產(chǎn)。國家商務(wù)部委托廣東省玩具協(xié)會對此進行調(diào)研，結(jié)果表明：2009年由于美國經(jīng)濟危機蔓延海外，造成訂單大幅下降，因而，當(dāng)年廣東36%的玩具企業(yè)由于缺乏訂單開工不足。歐美玩具市場變化對中國玩具產(chǎn)業(yè)影響之所以這樣大，這是因為，歐美國家是中國玩具最大的消費國，中國約60%的玩具向歐美國家出口。事實上，從2008年美國經(jīng)濟危機發(fā)生，以及2009年歐洲債務(wù)危機蔓延到2012這段時間，中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一段艱難日子。2011年我們到廣東省汕頭進行調(diào)研，許多企業(yè)反映，2011年企業(yè)遇到的困難，比起2008年世界經(jīng)濟危機發(fā)生時有過之而無不及。所幸的是，2012年情況開始好轉(zhuǎn)，2013年情況繼續(xù)向好，以中國最大的玩具出口省份廣東為例，2013年，廣東玩具出口一舉扭轉(zhuǎn)2012年對歐美這世界兩大玩具消費市場銷售同比下降的局面，對歐盟出口增長10.1%，對美國增長24.87%。對新興經(jīng)濟體國家出口也有較好增長，2013年廣東玩具對東盟出口同比上升25.03%，俄羅斯增長20.48%，南非增長5.83%，澳大利亞增長32.2%，巴西增長19.35%。而隨著歐洲債務(wù)危機的消退和世界經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，相信中國玩具出口也將會迎來一個新的增長期。

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　　3、國際傳統(tǒng)市場與新興市場。綜合各種經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，目前世界經(jīng)濟危機和歐洲債務(wù)危機已漸行漸遠，市場需求正緩慢好起來。有人覺得，隨著歐美經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，未來中國玩具出口將會恢復(fù)興旺，盡管從2013年出口歐美市場的增長數(shù)據(jù)挺可觀，但從今年上半年海關(guān)出口數(shù)據(jù)我們看到歐美玩具市場需求卻未見明顯再增加。廣東作為中國最大的玩具出口基地，今年1-6月對歐美玩具出口情況并不理想，甚至呈現(xiàn)負增長。為什么呢？原因恐怕有多方面，如產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品價格等等都影響到玩具的市場銷量，但不容忽視的一個問題是：歐美國家人口逐漸老齡化，兒童數(shù)量增長有限，再加上經(jīng)濟持續(xù)低迷，這種種因素疊加，必然抑制玩具消費的增長。所幸的是：近年東盟、俄羅斯、巴西等新興經(jīng)濟體迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，加上消費觀念轉(zhuǎn)變，又不是經(jīng)濟危機中心，從而對中國玩具產(chǎn)生巨大的市場需求，有效彌補歐美市場需求下降對中國玩具出口的影響。今年上半年，在我國服裝、塑料制品、紡織品、鞋、箱包等傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)出口增速紛紛回落的情況下，然而玩具出口依然保持增長，這很大程度上，是得益于新興市場興旺的玩具需求的帶動。從長遠看，縱然歐美經(jīng)濟復(fù)蘇令玩具市場好轉(zhuǎn)，但是，我分析歐美玩具市場需求數(shù)量的頂峰期已經(jīng)過去，相對新興市場而言，前景顯然也沒有那么廣闊。所以，如何積極拓展新興經(jīng)濟體玩具市場，更值得企業(yè)去研究。

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　　三、當(dāng)前玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向

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　　由于歷史原因和行業(yè)宣傳力度不夠，許多人都認為玩具業(yè)只是傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，但實際上，玩具行業(yè)更是科技創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。只有不斷創(chuàng)新、不斷改善提高生產(chǎn)技術(shù)水平，才能在激烈的同業(yè)競爭中生存發(fā)展。不少玩具企業(yè)為先人一步開拓市場，紛紛向高科技領(lǐng)域產(chǎn)品進軍、向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫向延伸。從中國內(nèi)地僅有的5家玩具上市公司公布的經(jīng)營業(yè)績中我們可以明顯看到這點。它們都計劃或已經(jīng)向動漫、網(wǎng)游、3D領(lǐng)域擴充發(fā)展。事實上，高科技和文化創(chuàng)意已為玩具企業(yè)帶來了豐厚的利潤和廣闊的發(fā)展前景。

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　　1、用科技含量提升產(chǎn)品附加值。玩具的品種成千上萬，功能繁多，從專為新生嬰幼兒設(shè)計的簡單搖鈴，到為青少年生產(chǎn)的多功能電子電動玩具；從刺激兒童認知顏色和物體形狀的積木，到培育兒童學(xué)習(xí)興趣的語音玩具等等，可謂琳瑯滿目。在這眼花繚亂的產(chǎn)品中，有一個趨向是：企業(yè)都比較傾向提升產(chǎn)品的科技含量，以增加產(chǎn)品的附加值。比如積木這一許多人童年時期都會玩過的簡單玩具，目前市場上不僅有傳統(tǒng)的木制產(chǎn)品，而且有更新?lián)Q代的磁性積木、電子玩具積木等等；而過去普通的玩偶，現(xiàn)在加入電子芯片后，不僅能眨眼轉(zhuǎn)動脖子，并且能說話唱歌朗誦詩詞。中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，積極運用新技術(shù)，已經(jīng)成為一種自覺的企業(yè)行為。企業(yè)之所以積極提升玩具的科技含量，首先是希望用新奇的功能吸引消費者，而最重要的是，產(chǎn)品注入科技元素后，能大大提升產(chǎn)品的價格。一個普通的娃娃，售價可能只有二三十元，而一個能夠說話朗誦詩詞的娃娃，售價則可以超過一百元，并且更討小朋友歡心，吸引更多消費者的注意。所以，未來玩具產(chǎn)品的科技含量將會越來越高。巧妙運用科學(xué)技術(shù)，已經(jīng)成為玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大動力。

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　　2、用文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品含金量。這是玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的另一趨向。說起芭比娃娃，大家都知道，為什么她能夠行銷世界幾十年而且魅力不減，在2003年動畫片《芭比之天鵝湖》公映時，美泰公司品牌部發(fā)言人是這樣說的："女孩子總喜愛亦幻亦真的題材，動畫片《芭比之天鵝湖》及其系列玩具，讓女孩子們在真實的世界里演繹夢幻，投入到芭比千變?nèi)f化的精彩世界之中。相信芭比扮演的天鵝湖公主一定會成為女孩的摯愛。"為保持芭比娃娃的魅力，美泰公司幾乎每年都會推出一部有關(guān)芭比娃娃的故事片，通過電影故事賦予芭比娃娃美麗、善良、機智等等人們認同的特性。事實證明：一個"擁有故事"的玩具，不僅有更長久的市場生命力，而且具有更高的產(chǎn)品附加值。近年國內(nèi)許多玩具企業(yè)也積極向這方面發(fā)展，如奧飛動漫公司打造出一系列動漫人物，衍生出相應(yīng)的玩具產(chǎn)品；可兒玩具有限公司打造的可兒娃娃，也已經(jīng)成為有富有中國民族特色、有豐富文化內(nèi)涵的娃娃知名品牌。從賣玩具產(chǎn)品向賣玩具文化轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為許多玩具企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的策略，也是中國玩具產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的路徑之一。

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　　3、向動漫和兒童用品產(chǎn)業(yè)延伸。以大家熟悉的迪士尼為例，每年迪士尼樂園銷售的門票、電影票都帶來不菲收入，不過實際上，為迪士尼帶來更豐厚利潤的，卻是迪士尼動畫人物、及其衍生玩具和授權(quán)產(chǎn)品等等。制作動畫片--衍生玩具--玩具產(chǎn)生的盈利反哺動畫片制作，這已經(jīng)成為一種良性循環(huán)的經(jīng)營模式。現(xiàn)在中國許多玩具企業(yè)也嘗試復(fù)制這樣的經(jīng)營模式，不少企業(yè)已經(jīng)參與到動畫片、網(wǎng)游制作等文化創(chuàng)意領(lǐng)域中。從目前情況看，有的比較成功，如奧飛的陀螺玩具在《戰(zhàn)斗王之颶風(fēng)戰(zhàn)魂》熱播帶動下，賣得非常紅火。而有一些則不那么成功，投入數(shù)千萬參與制作動畫片卻收效甚微。所以如果有玩具企業(yè)決定進軍動漫產(chǎn)業(yè)的話，應(yīng)該仔細地調(diào)研絕不能盲目仿效。但不管怎樣，玩具企業(yè)依靠自己的實力，向產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域延伸打造出完整產(chǎn)業(yè)鏈，這也是中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展一個十分值得研究的方向。

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　　4、加強品牌建設(shè)提升產(chǎn)品競爭力。"一個芭比娃娃在美國可以賣到9.9美元，但其生產(chǎn)企業(yè)獲取的加工費卻不高，品牌所有者獲得的利潤最大。"這是許多學(xué)者在評論中國加工貿(mào)易，或者討論品牌建設(shè)重要性時，常常引用的事例。一個成功的品牌能大大增加產(chǎn)品的附加值，因此，為促進中國玩具產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展，積極打造民族品牌、打造屬于企業(yè)自己的品牌非常重要。中國是玩具生產(chǎn)和出口大國，也是消費大國。但非常遺憾的是：中國玩具消費市場上的高端產(chǎn)品，在過去相當(dāng)長時間里，基本上被外來品牌把持，在北京、上海、廣州等大、中城市的百貨公司玩具銷售柜臺，主打產(chǎn)品通常是樂高玩具、芭比娃娃等外國品牌玩具。而國內(nèi)許多企業(yè)的玩具產(chǎn)品雖然質(zhì)量、創(chuàng)意也很不錯，但往往賣不起價錢。個中原因雖然比較復(fù)雜，如百貨公司進入門檻很高，企業(yè)產(chǎn)品宣傳力度不夠等等，其中非常重要的因素之一，顯然與中國玩具企業(yè)的產(chǎn)品品牌知名度不高有關(guān)。近年這種情況有所改善，為向企業(yè)提供切實有效的市場信息，《中外玩具制造》雜志與各地大型百貨公司合作，每季度都進行國內(nèi)大中城市玩具市場零售調(diào)查，在近年的調(diào)查中可以看到：現(xiàn)在不少國內(nèi)知名品牌的玩具已經(jīng)開始與外來品牌一爭高下，如奧飛動漫公司的"雙鉆"和"澳貝"品牌，經(jīng)常在廣州、武漢等城市百貨公司的玩具銷售排行榜上名列榜首。所以，中國玩具產(chǎn)業(yè)未來如要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極打造品牌非常重要。

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　　四、未來中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和機遇

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　　綜合上面的情況分析，其實我們不必對"中國玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)難以持續(xù)發(fā)展"的論調(diào)過分悲觀；也不應(yīng)為"中國玩具產(chǎn)業(yè)未來一遍光明"的觀點盲目樂觀。中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，就像許多報章雜志打的標題一樣："挑戰(zhàn)與機遇并存"。

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　　1、中國玩具產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。中國玩具產(chǎn)業(yè)是以出口為導(dǎo)向的外向型產(chǎn)業(yè)，影響其未來發(fā)展的因素有來自國內(nèi)國外兩方面。國內(nèi)方面的因素是：近年企業(yè)招工難、勞動成本快速上升、以及同業(yè)過度競爭等等的影響。來自國外的因素是：世界經(jīng)濟環(huán)境起伏不定，嚴重影響到玩具市場的需求波動，而對中國玩具產(chǎn)業(yè)造成最大挑戰(zhàn)的，恐怕是巴西、印度以及東南亞一些國家和地區(qū)快速發(fā)展起來的玩具同業(yè)，它們憑借著低廉的用工成本，充足的人力資源和工業(yè)用地以及政府政策扶持，希望將中國的玩具產(chǎn)業(yè)鏈和玩具跨國公司的訂單，吸引遷移到當(dāng)?shù)?，就像?dāng)年珠三角吸引港臺玩具企業(yè)落戶一樣。

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　　2、中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇。盡管要面對上述種種困難和挑戰(zhàn)，但中國玩具產(chǎn)業(yè)也有著其他國家和地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢至少會保持10年以上。

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　　1）工人素質(zhì)優(yōu)勢?？紤]到國內(nèi)生產(chǎn)成本持續(xù)上升和招工越來越難，這些年已經(jīng)有一些港臺企業(yè)嘗試將部分生產(chǎn)車間遷移到東南亞國家，但一些企業(yè)老板向我們反映，表面上，當(dāng)?shù)毓と说墓べY低于中國，但工人的素質(zhì)卻不敢恭維，再加上政局不穩(wěn)和經(jīng)常罷工等等，綜合起來，生產(chǎn)成本一點也不低。而中國工人吃苦耐勞，悟性較高，語言相通，即使是新招的工人只要稍加培訓(xùn)即可上崗，這種優(yōu)勢是其他國家和地區(qū)無法比擬的。正因為如此，許多企業(yè)即使生產(chǎn)成本高一點也寧愿繼續(xù)在中國設(shè)廠，或者將生產(chǎn)車間遷移到生產(chǎn)成本相對低廉的中國內(nèi)地。

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　　2）產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無論是生產(chǎn)原料、產(chǎn)品配件供應(yīng)，還是產(chǎn)品包裝和物流等等服務(wù)，隨叫隨到，企業(yè)可以實現(xiàn)生產(chǎn)資料零庫存生產(chǎn)，這就節(jié)約了大量人力物力和生產(chǎn)成本。產(chǎn)業(yè)鏈的形成不是一朝一夕能夠完成的，這是東南亞國家、印度、巴西等與中國無法媲美的地方。之所以說中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢將保持10年以上，很大的原因就是基于這一點。

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　　3）生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢。經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國玩具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平、生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)處在世界領(lǐng)先的地位。而除此之外，中國玩具制造業(yè)還有經(jīng)過30多年蓬勃發(fā)展期培育出的大批玩具生產(chǎn)技術(shù)人才隊伍。一個企業(yè)生產(chǎn)設(shè)計的產(chǎn)品能否符合市場需求，除了要有先進的生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)外，更要有人才。中國擁有的優(yōu)秀玩具專業(yè)生產(chǎn)人才隊伍，也是其它國家和地區(qū)暫時無法媲美的。

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　　4）市場需求潛力巨大。中國現(xiàn)有2.22億14歲以下的兒童，巨大的兒童數(shù)量必然帶來巨大的玩具消費。正如前文所述，即使采用保守估計，中國內(nèi)地玩具年消費也會有250億元人民幣以上。而且這個蛋糕將會越來越大，這是因為：除了中國人生活水平提高對玩具消費增加外，"單獨二孩"政策將為中國玩具消費帶來新的增長動力。按國家衛(wèi)生計生委最新公布，目前符合"單獨二孩"政策條件的夫妻共有1100多萬對，并將持續(xù)增加，其中80%的家庭希望生育兩個孩子?？梢灶A(yù)計，這些新增兒童將為中國玩具產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的市場需求，從而促進玩具產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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　　綜上所述，中國本土玩具企業(yè)未來發(fā)展確實存在不少困難和挑戰(zhàn)，但只要企業(yè)家們積極努力，同心同德克服困難，中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展仍然大有可為，如果用文雅一點的詞語來形容概括，那可謂是"潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸"。

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　　我的發(fā)言到這，不對的地方請各位批評指正，謝謝大家。

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2014年10月10日 ? ? ? ? ?

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　　【參考資料】

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　?、偃丝诩t利："人口紅利"是指一個國家的勞動年齡人口占總?cè)丝诒戎剌^大，撫養(yǎng)率比較低，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了有利的人口條件，整個國家的經(jīng)濟呈高儲蓄、高投資和高增長的局面。"紅利"在很多情況下和"債務(wù)"是相對應(yīng)的。2013年1月，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國15-59歲勞動年齡人口在相當(dāng)長時期里第一次出現(xiàn)了絕對下降，比上年減少345萬人，這意味著人口紅利趨于消失，導(dǎo)致未來中國經(jīng)濟要過一個"減速關(guān)"。 （百度百科http://baike.baidu.com/view/223885.htm?fr=aladdin）