【中外玩具網(wǎng)10月21日訊】中國(guó)授權(quán)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫授權(quán)卻在近年出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象。究其原因，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大多商業(yè)模式單一，難以掙脫融資難的困局，是導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展后勁不足的重要原因。如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)積極探索的課題。近期，詠聲動(dòng)漫提出的“大動(dòng)漫生態(tài)圈”商業(yè)模式，或許將為業(yè)界提供一套突破瓶頸的思路。
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布局全產(chǎn)業(yè)鏈 詠聲首提動(dòng)漫生態(tài)圈
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擁有豬豬俠等熱門授權(quán)形象的詠聲動(dòng)漫日前正式啟動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)意工場(chǎng)，并公布了“1+5”動(dòng)漫娛樂生態(tài)圈的商業(yè)模式。作為中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)杰出代表，詠聲動(dòng)漫的這一重大舉動(dòng)無疑引起了業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。
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“當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。”文化部部長(zhǎng)助理、文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但要從優(yōu)秀傳統(tǒng)和外來文化中汲取養(yǎng)分，豐富文化內(nèi)涵、提升創(chuàng)意水平，同時(shí)要以技術(shù)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)。
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變則通，通則久。詠聲動(dòng)漫副總裁古燕梅表示，未來的詠聲動(dòng)漫將著力于打造以動(dòng)漫IP聯(lián)盟為核心的動(dòng)漫工場(chǎng)，通過內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、體驗(yàn)、教育這5個(gè)五個(gè)維度的深度融合，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的閉環(huán)。
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“動(dòng)漫IP是核心，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是前線，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是后院！”古燕梅強(qiáng)調(diào)，動(dòng)漫品牌塑造是持久戰(zhàn)，公司在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上需要把眼光和格局放得更大。而建立完整的動(dòng)漫生態(tài)圈有利于市場(chǎng)模塊的協(xié)同性，能帶動(dòng)各個(gè)動(dòng)漫IP迅速成長(zhǎng)。
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十年磨一劍 豬豬俠品牌再升級(jí)
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10月中，詠聲動(dòng)漫在上海發(fā)布了豬豬俠2015年品牌計(jì)劃。明年，豬豬俠將連續(xù)推出第九部和第十部大型電視動(dòng)畫片，并分別將于明年的3月份和10月份登陸全國(guó)各大電視臺(tái)；豬豬俠第三部大電影也將于明年6月份強(qiáng)檔推出；第四部豬豬俠動(dòng)漫舞臺(tái)劇則計(jì)劃于明年初開啟在全國(guó)200場(chǎng)的巡演；另外，20多家大型豬豬俠主題樂園也將陸續(xù)在全國(guó)主要城市開辦。
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除了新品計(jì)劃，詠聲還重點(diǎn)重申了全力升級(jí)豬豬俠品牌形象的戰(zhàn)略，提出了“新形象、新標(biāo)準(zhǔn)、新格局”的全新方向，通過嚴(yán)格品牌授權(quán)規(guī)劃，防止品牌透支。同時(shí)，構(gòu)建有效的版權(quán)管理系統(tǒng)，對(duì)盜版迅速打擊，維護(hù)品牌的市場(chǎng)生命力。
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古燕梅表示，從2005年開始，豬豬俠這個(gè)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上走過了十年，十年的品牌積累，為品牌升級(jí)提供了保障。
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據(jù)了解，豬豬俠作為國(guó)內(nèi)當(dāng)紅的動(dòng)漫品牌，受到小朋友的熱烈追捧，累創(chuàng)收視奇跡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，豬豬俠在全國(guó)已擁有1.6億的觀眾粉絲。目前豬豬俠品牌已涉足電視、電影、舞臺(tái)劇、主題樂園、玩具、文具、書籍、食品等多個(gè)周邊產(chǎn)業(yè)區(qū)域，年零售市值逾5億元。
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五靈鎖受熱捧 定位兒童卡通可穿戴設(shè)備
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近期，詠聲動(dòng)漫隆重發(fā)布了一款專為兒童研制的可穿戴設(shè)備，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這款可穿戴設(shè)備以豬豬俠動(dòng)畫中的變身裝置“五靈鎖”為原型，目前有5個(gè)不同類型，對(duì)應(yīng)豬豬俠動(dòng)畫故事里的5個(gè)變身戰(zhàn)士。
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據(jù)了解，該產(chǎn)品是以兒童互動(dòng)娛樂為核心的多功能智能卡通穿戴設(shè)備，即將于11月推出市場(chǎng)。前期，產(chǎn)品具備找方向、聲光互動(dòng)等基礎(chǔ)功能。不久，該產(chǎn)品可通過已有技術(shù)開發(fā)接口，加入兒童健康監(jiān)測(cè)、玩具互聯(lián)控制、定位導(dǎo)航等智能模塊，打造成為一款既符合兒童對(duì)互動(dòng)玩樂需求的玩具，又符合家長(zhǎng)對(duì)孩子安全和健康實(shí)行監(jiān)測(cè)管理需求的設(shè)備。
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“從豬豬俠第7部動(dòng)畫片開始，五靈鎖就作為重要的變身道具出現(xiàn)在動(dòng)畫片里。借助動(dòng)畫片的熱播，五靈鎖已受到小觀眾的熱烈追捧。在產(chǎn)品尚未上市的時(shí)候，已有大量的豬豬俠粉絲向我們咨詢五靈鎖產(chǎn)品的購(gòu)買渠道?！痹伮晞?dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司的負(fù)責(zé)人許先生透露，此次展會(huì)上，已有來自全國(guó)的近十家大型玩具代理商與詠聲動(dòng)漫確立經(jīng)銷意向。
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? ? ?（來源：中外玩具網(wǎng)?m.ppyc.cn） 
