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美泰世界級(jí)品牌期待在中國(guó)“玩創(chuàng)未來(lái)”

作為全球最大和增長(zhǎng)最快的玩具市場(chǎng)之一,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美泰至關(guān)重要。美泰持續(xù)在中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模投資,包括在品牌授權(quán)領(lǐng)域的投資
  ·世界領(lǐng)先的玩具公司美泰致力于不斷擴(kuò)展其卓越的世界級(jí)品牌,包括芭比、托馬斯和朋友、費(fèi)雪、風(fēng)火輪。同時(shí)還將開(kāi)發(fā)更多相關(guān)和有意義的產(chǎn)品種類(lèi)以更多地貢獻(xiàn)于嬰童的日常生活

  ·美泰深入了解消費(fèi)者需求,開(kāi)展市場(chǎng)趨勢(shì)分析,對(duì)核心品牌組合進(jìn)行戰(zhàn)略性管理,以滿足中國(guó)家長(zhǎng)和嬰童的需求和期望

  ·與被授權(quán)商和核心零售商之間的合作伙伴關(guān)系對(duì)于美泰這一中國(guó)和亞洲地區(qū)領(lǐng)先的首選授權(quán)商的成功至關(guān)重要
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  中外玩具網(wǎng)10月17日訊】作為全球最大和增長(zhǎng)最快的玩具市場(chǎng)之一,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美泰至關(guān)重要。美泰持續(xù)在中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模投資,包括在品牌授權(quán)領(lǐng)域的投資。美泰消費(fèi)品團(tuán)隊(duì)計(jì)劃通過(guò)重點(diǎn)實(shí)施三大增長(zhǎng)計(jì)劃,進(jìn)一步拓展其品牌授權(quán)業(yè)務(wù):首先,深入了解消費(fèi)者需求,開(kāi)展市場(chǎng)趨勢(shì)分析,對(duì)核心品牌組合進(jìn)行戰(zhàn)略性管理;其次,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新;最后,與被授權(quán)商和零售商建立世界一流的長(zhǎng)期合作關(guān)系。
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2014年上海品牌授權(quán)展活動(dòng)美泰展臺(tái)
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  美泰亞太區(qū)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Peter Broegger先生表示:“過(guò)去十幾年,美泰攜手業(yè)界伙伴,全力推動(dòng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的繁榮,并成功將多個(gè)美泰核心品牌帶到中國(guó),這些品牌迅速發(fā)展成為極受中國(guó)家長(zhǎng)喜愛(ài)和信賴的品牌。近三年來(lái),我們?cè)谥袊?guó)的消費(fèi)品團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,以實(shí)現(xiàn)我們?cè)谥袊?guó)的愿景。品牌的多樣性以及我們廣泛的產(chǎn)品種類(lèi)使我們的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品能夠?yàn)榧议L(zhǎng)和兒童的日常生活增光添彩,同時(shí),豐富的產(chǎn)品線讓我們能夠?yàn)楦鱾€(gè)發(fā)展階段的孩子提供最好的支持?!?/div>
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  “我們持續(xù)投資于消費(fèi)者研究,他們所提供的消費(fèi)者洞察極大地幫助了我們發(fā)展品牌,使這些品牌信息能夠與中國(guó)的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,并使我們的核心品牌得以不斷發(fā)展并形成獨(dú)特的風(fēng)格。與此同時(shí),這也有助于我們不斷推出滿足嬰童在成長(zhǎng)及教育方面各個(gè)階段不斷變化的需求的產(chǎn)品。”
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  研究發(fā)現(xiàn),中國(guó)的家長(zhǎng)希望孩子“有目的地玩?!?。因此,美泰發(fā)起芭比“Shine Your Way我有我閃亮”品牌主題,通過(guò)芭比娃娃以及美泰其它諸多消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)幫助女孩在家長(zhǎng)認(rèn)為對(duì)其成長(zhǎng)至關(guān)重要的四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域獲得發(fā)展。美泰還通過(guò)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起費(fèi)雪Play IQ三好寶寶活動(dòng),向初為人母的消費(fèi)者宣傳“玩?!睂?duì)嬰童早期教育的重要性。尤其是在他們剛出生的18個(gè)月內(nèi),“玩耍”對(duì)于開(kāi)發(fā)他們的體格、認(rèn)知和情感至關(guān)重要。
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  美泰消費(fèi)品團(tuán)隊(duì)亞洲高級(jí)總監(jiān)劉燕虹表示:“我們的成功以及授權(quán)合作伙伴的成功,都要?dú)w功于美泰始終把合作伙伴納入我們的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及卓越的制造體系中。我們把合作伙伴視作公司的一部分。我們擁有共同的愿景和業(yè)務(wù)重點(diǎn),因此我們能夠成為他們最佳的合作伙伴。我們致力于成為中國(guó)和整個(gè)亞洲地區(qū)大型以及新興授權(quán)合作伙伴的首選授權(quán)商?!?/div>
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  “2014年,在亞洲市場(chǎng),包括像中國(guó)、印度和印度尼西亞這樣的主要成長(zhǎng)型市場(chǎng),我們的出版品、鞋襪、配飾、授權(quán)玩具以及美容護(hù)理等關(guān)鍵品類(lèi)都取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。我們致力于與業(yè)務(wù)合作伙伴建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系,并已與關(guān)鍵市場(chǎng)的領(lǐng)軍型企業(yè)合作多年。我們的合作關(guān)系涵蓋了軟線產(chǎn)品、硬線產(chǎn)品以及出版品等多個(gè)領(lǐng)域,我們的合作期限從五年至十五年不等,并且建立了穩(wěn)固互惠的合作伙伴關(guān)系?!?/div>
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  同時(shí),美泰最近還與H&M、優(yōu)衣庫(kù)以及Forever 21等國(guó)際品牌就芭比結(jié)成時(shí)尚合作伙伴關(guān)系,繼續(xù)積極致力于將其消費(fèi)品業(yè)務(wù)擴(kuò)展至覆蓋嬰童之外的更廣泛的消費(fèi)群體。
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  劉燕虹將美泰的成就歸功于其緊密的授權(quán)合作伙伴關(guān)系。她說(shuō):“我們對(duì)美泰在中國(guó)以及亞洲所取得的成就感到十分自豪。美泰消費(fèi)品團(tuán)隊(duì)一直積極尋求建立新的授權(quán)合作關(guān)系,不斷創(chuàng)新思路,成功開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品和創(chuàng)意,并由此獲得了廣大零售商的青睞。我們正在成為中國(guó)和整個(gè)亞洲地區(qū)授權(quán)合作伙伴的首選授權(quán)商的道路上穩(wěn)步前進(jìn)?!?/div>
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