參考消息網(wǎng)10月8日?qǐng)?bào)道 外媒稱，樂高玩具公司占據(jù)全球支配地位就像是小孩子玩游戲一般，全球第一大玩具制造商樂高在亞洲戰(zhàn)勝各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并頑強(qiáng)對(duì)抗行業(yè)性收入下滑。
?
據(jù)法新社10月8日?qǐng)?bào)道，今年上半年，這家丹麥玩具業(yè)巨頭超越了美國美泰玩具公司（以生產(chǎn)芭比娃娃聞名——譯者注）。
?
這一驕人業(yè)績(jī)部分歸功于《樂高大電影》的巨大成功。該片促使兒童爭(zhēng)相購買色彩繽紛的樂高積木。還有部分原因是，美泰的芭比娃娃不再受到家長(zhǎng)的青睞。一些人認(rèn)為，芭比娃娃所宣揚(yáng)的是不健康的身體形象和過時(shí)的性別角色?？偠灾瑯犯叩娜兆铀坪跏秩缫?。
?
一本有關(guān)樂高公司的丹麥著作《樂高奇跡》的作者尼爾斯·倫德說：“他們做的事與以創(chuàng)新著稱的蘋果公司類似?！?/div>
?
他還表示：“他們不僅生產(chǎn)玩具，還生產(chǎn)玩具的部件。樂高積木不僅是玩具，還是刺激孩子創(chuàng)造力的教育材料。”
?
兒童市場(chǎng)并不總是那么簡(jiǎn)單。
?
更多傳統(tǒng)玩具面臨電子游戲和智能手機(jī)應(yīng)用的巨大沖擊，許多電子游戲和手機(jī)應(yīng)用是免費(fèi)的。這讓業(yè)界巨頭如孩之寶玩具公司和美泰爭(zhēng)相謀劃數(shù)字戰(zhàn)略。
?
樂高走了另外一條路。
?
倫德說，20世紀(jì)90年代，“他們擔(dān)心這種原始的塑料積木抵擋不了數(shù)字世界的競(jìng)爭(zhēng)?！?/div>
?
他們嘗試了從電子游戲到兒童時(shí)尚等各種選擇，但這么做把集團(tuán)推到了破產(chǎn)的邊緣。2004年，樂高繼承人凱爾·基爾克·克里斯蒂安森被迫投入8億丹麥克朗（約合1.35億美元）個(gè)人資產(chǎn)。
?
繼任的首席執(zhí)行官約恩·維格·克努斯托普帶領(lǐng)公司回歸根本——積木。
?
倫德說：“他們?cè)谝庾R(shí)到這種塑料積木確實(shí)是聰明的玩具材料之后轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略?！?/div>
?
到今年上半年，樂高公司的收益較2008年增長(zhǎng)了兩倍多?？伺雇衅赵谝环萋暶髦姓f：“這是令人非常滿意的業(yè)績(jī)，它反映了近年來在嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我們公司的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/div>
2013年8月10日，在澳大利亞首都堪培拉舉行的樂高玩具展上，觀眾在觀看積木拼插出的作品。新華社
?
與此同時(shí)，美泰的產(chǎn)品銷售持續(xù)下滑，今年第二季度下滑9.1％。芭比娃娃的銷量在過去5個(gè)季度中的4個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。美泰無法用其他玩具的銷量來彌補(bǔ)芭比娃娃的損失。
?
女權(quán)主義者對(duì)已有55年歷史的芭比娃娃的批評(píng)并不是美泰唯一的煩惱。幼兒玩具制造商、美泰下屬的費(fèi)雪玩具公司同期銷量下滑17％。
?
也許“如果你不能戰(zhàn)勝他們，就加入他們”這句古老的格言可以解釋為何今年2月美泰耗資3.66億美元收購克隆樂高產(chǎn)品的加拿大美高公司。這也許是一個(gè)明智的決定，因?yàn)槊捞?zhǔn)備在繁榮的中國市場(chǎng)挑戰(zhàn)樂高。
?
總部設(shè)在上海的斯密街商務(wù)咨詢公司消費(fèi)者市場(chǎng)主管詹姆斯·巴頓說：“中國整個(gè)國家都是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)舍得花錢。”
?
然而，與西方市場(chǎng)有所區(qū)別的一點(diǎn)是，中國家長(zhǎng)非常注重教育，這意味著外具制造商還要爭(zhēng)搶中國家庭花在學(xué)業(yè)和興趣班上的時(shí)間和金錢。
?
巴頓說：“樂高更受消費(fèi)者歡迎，因?yàn)樗_實(shí)有一些教育價(jià)值。”
?
今年上半年，樂高在華銷量增長(zhǎng)超過50％，該公司已開始在中國建造第一家工廠。（編譯/汪強(qiáng)）
?
?
2013年8月10日，在澳大利亞首都堪培拉舉行的樂高玩具展上，觀眾在觀看積木拼插出的作品。新華社
聲明
本網(wǎng)注明 來源：“中外玩具網(wǎng)”的作品，文章版權(quán)均屬于中外玩具網(wǎng)（廣州力眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中外玩具網(wǎng)”及相應(yīng)作者。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系刪除。
本網(wǎng)注明“來源：XXX（非中外玩具網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
如本網(wǎng)刊載作品有內(nèi)容、圖片、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)發(fā)送郵件至2355507009@QQ.COM，以便本網(wǎng)盡快處理。
相關(guān)文章
推薦閱讀
2025-06-06
2025-06-06
2025-06-05
2025-06-05
2025-06-04
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
產(chǎn)品服務(wù)
中外玩具網(wǎng)移動(dòng)端
公眾號(hào)
小程序
視頻號(hào)
微信群