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普通商家：
突出特色錯位競爭
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針對多家主要零售商公布的熱門玩具清單，普通商家們又有何反應呢？英國玩具商黃頁網(wǎng)站ToyShop UK近日就此問題，對其旗下的注冊玩具商家們進行了調(diào)查，得出的結(jié)論是：普通商家似乎對各大熱門玩具清單并不買賬，只有3%的受訪者會認真對待那些清單，50%的是看看就算，47%的更是完全不理會。主要原因在于，它們規(guī)模較小，在價格上毫無優(yōu)勢，更強調(diào)要突出自身的特色產(chǎn)品和服務，與大零售商們進行錯位競爭。
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來自ImagiDol的Janis Phillimore表示：“我認為這些熱門玩具清單是大型商家給家長施加壓力的一種手段。那些所謂的熱門玩具主要是靠廣告打造出來的。孩子們受到各種宣傳的影響，就會覺得這些玩具很熱門，也想要有一個。我根本不會理會那些熱門玩具清單，我更愿意花時間來細心挑選那些質(zhì)量好的、能令孩子發(fā)揮想象力的傳統(tǒng)玩具?！?/div>
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來自Fairies n Frogs的Luan Hall說：“我從來都不會采購那些品牌玩具。我的顧客來我的店里，就是想要買和那些滿大街都能看到的玩具不同的產(chǎn)品?！?/div>
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Ella’sToyShop的Tracie Peacock-Quinney更進一步說明：“和大商家不同，我們和客戶的關(guān)系更親近，更能了解他們的需求，因而能夠推薦更貼近他們需要的產(chǎn)品，從而促進銷售?！?/div>
普通商家對圣誕熱門玩具清單并不買賬
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盡管面臨著大商家輿論造勢所帶來的強大壓力，小商家們還是保持著清醒的頭腦，并沒有盲目跟風，以自身所長來創(chuàng)造業(yè)績。
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普通商家對圣誕熱門玩具清單并不買賬
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早購派家長：
消費力計劃性更強
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今年英國FullSteam咨詢對1074名4~10歲兒童的家長進行了圣誕玩具消費方面的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)提早購買玩具的家長不在少數(shù)。有71%的受訪家長表示，他們在傳統(tǒng)的圣誕銷期（即黑色星期五之前）就開始了圣誕玩具的采購，在這其中，有1/4的家長早在7、8月就開始了購買；有29%則在商家9月全面鋪開圣誕促銷時開始入手。
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這些早購派家長普遍有著較強的計劃性，他們更希望根據(jù)自己的標準來為孩子選擇合適的圣誕玩具。他們更傾向于在網(wǎng)上完成玩具的甄選和采購。此外，92%的早購派家長在10月之前，他們的孩子已經(jīng)告知了他們想要的玩具。調(diào)查還顯示，在暑假結(jié)束前，早購派已經(jīng)平均給每個孩子購買2個玩具，到圣誕節(jié)前，數(shù)量達到8個之多，選購這些玩具結(jié)合了自己的標準和孩子的愿望要求。因而，到11月底，早購派會比遲購派多買8%的圣誕禮物，與此同時，早購派的孩子也會比遲購派的孩子多需求30%的玩具。
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早購派普遍認為，提早計劃，選擇的余地更大，同時可以以更優(yōu)惠的價格購得心儀的玩具，而不用擔心缺貨、擁擠的人流等問題。
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但也有家長持反對意見，認為此時購買圣誕玩具為時過早，先過了萬圣節(jié)再說。
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考慮到早購派所占不低的比例，早早進行圣誕玩具推廣也不失為一個創(chuàng)收的機會。
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