【中外玩具網(wǎng)9月1日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年8月號（文/本刊記者 盧智毅）：“上半年最好賣的應(yīng)該就是陀螺吧?！辈簧偈茉L廠商在總結(jié)上半年玩具市場行情的時候，往往會這么沖口而出。
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但是陀螺大熱的背后，是其他常規(guī)產(chǎn)品的銷售頗受阻滯的現(xiàn)實(shí)。
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業(yè)界行家認(rèn)為，市場大環(huán)境不理想、企業(yè)經(jīng)營成本上升、同質(zhì)化競爭激烈、渠道開拓不得法、渠道表現(xiàn)不給力、品牌建設(shè)難度加大等都是制約玩具市場發(fā)展，致使玩具行情清淡的因素。
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消費(fèi)力不足 購買欲不強(qiáng)
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過去大半年，不少廠商都在喊“今年的玩具不好做”，當(dāng)中不少人認(rèn)為這既是因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者消費(fèi)力還沒有達(dá)到歐美市場的水平，又是因?yàn)閲鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)不理想導(dǎo)致消費(fèi)者購買欲望降低這兩方面共同作用下造成的。點(diǎn)擊營銷咨詢工作室、廣州市新童谷玩具有限公司總經(jīng)理王壬冰認(rèn)為：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到股市低迷、樓下欲跌等因素影響，大環(huán)境的表現(xiàn)并不景氣。老百姓的消費(fèi)力和購買欲都在下降，玩具能不買就不買。“國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專家說，2014年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)到了一個低谷，預(yù)料到2015年才能復(fù)蘇。”
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盡管在消費(fèi)能力上，國內(nèi)和國外還有很大差距，但是業(yè)內(nèi)人士對前景頗為樂觀。廣州愛漫動漫科技有限公司黃海松總經(jīng)理指出，隨著80后、90后父母增加，他們在玩具消費(fèi)方面，比老一輩出手更加大方，預(yù)料未來國內(nèi)玩具消費(fèi)力會不斷增強(qiáng)。而在購買欲方面，王壬冰則認(rèn)為上半年消費(fèi)者購買欲望不強(qiáng)，下半年需要出現(xiàn)一個外因才能刺激、調(diào)動他們。
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小朋友非常喜愛陀螺玩具
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產(chǎn)銷成本升 廠商利潤降
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玩具市場表現(xiàn)乏力，除了老百姓消費(fèi)“不給力”之外，廠商產(chǎn)銷成本不斷上升也是重要因素。對于廠家來說，各種生產(chǎn)成本依然繼續(xù)攀升；對于代理商來說，銷售成本和賣場費(fèi)用上升，廠家的價格體系調(diào)整等也大。據(jù)南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡說：“公司今年上半年的整體銷售還不錯，雖然整個零售行業(yè)都在喊生意難做，但是從銷售額的角度我們今年上半年的提升還是比較大的，上升幅度超過30%，但可悲的是利潤大幅度下降?！彼拇ㄜ暗焉藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理張衛(wèi)波指出，目前部分百貨賣場越來越不重視玩具，很多商場的玩具經(jīng)營面積被壓縮得很厲害，供應(yīng)商壓力越來越大，費(fèi)用越來越高，生意越來越淡。
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熱點(diǎn)產(chǎn)品少 同質(zhì)競爭激
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回顧上半年，市場上最熱銷的就是陀螺玩具，在眾多類型的玩具中可謂一枝獨(dú)秀。原來被認(rèn)為已經(jīng)過時的陀螺玩具因?yàn)閮刹縿赢嬈拈_播帶動，再一次成為孩子們最寵愛的玩具。然而眾多廠家迅速跟上，一窩蜂地投入，也令得這熱銷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，制約了廠商的利潤增長。
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上海妙咪貿(mào)易有限公司的徐劍鋒表示：“市場上，一個產(chǎn)品表現(xiàn)好之后，大家都搶著做，最后演變成‘做爛市’的局面。同時忽視了常規(guī)產(chǎn)品的研發(fā)和投入，最終造成的后果是，一旦產(chǎn)品熱度下降，廠家沒有常規(guī)產(chǎn)品來支撐正常的銷售，廠家和經(jīng)銷商就會造成很多庫存?！庇捎诓簧傧M(fèi)者已經(jīng)形成了品牌認(rèn)定的潛意識，對于后入場的廠商來說，庫存壓力更大，甚至?xí)D占企業(yè)下一階段的生產(chǎn)資金。
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上海倍護(hù)嬰童用品有限公司的楊星炎則認(rèn)為：“競爭激烈主要是因?yàn)橥婢弋a(chǎn)品創(chuàng)新太難，而跟進(jìn)熱銷產(chǎn)品成本較低。但個人覺得未來的玩具市場還是贏在渠道整合與產(chǎn)品創(chuàng)新上?！?/div>
超市渠道玩具擺放雜亂
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而對于經(jīng)銷商來說，是否“抓住”了熱銷產(chǎn)品對公司業(yè)績影響很大。據(jù)四川馨笛商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理張衛(wèi)波介紹：“經(jīng)銷商在進(jìn)貨前期的預(yù)估評估很重要，這當(dāng)中包括對工廠、產(chǎn)品的評估，還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌?，對產(chǎn)品的融入性進(jìn)行評估。”
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超市渠道玩具擺放雜亂
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