盜版動漫衍生品的現(xiàn)象在國內(nèi)并不少見，例如市場上隨處可見的喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國產(chǎn)動漫形象的毛絨玩具、童鞋等，這些大多是沒有經(jīng)過任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。而國產(chǎn)動漫在經(jīng)過十多年的市場化運作后，似乎依然沒有多少起色。為此，筆者和《法制日報》記者廉穎婷有了一番交談，其中部分言論被她選摘在《盜版侵權(quán)扼住動漫產(chǎn)業(yè)“咽喉”》一文中?，F(xiàn)選擇一些筆者的愚見，供大家參考和批斗：
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在筆者看來，許多人對滿大街的盜版動漫小玩意并沒有多少意見，而實際上，別小看這些絨毛玩具和塑料制品，它們在當(dāng)下已經(jīng)成為阻礙國產(chǎn)動漫發(fā)展乃至置之于死地的“第一殺手”。在很多人眼里，動漫的圖書、影視方面的侵權(quán)危害較大，但實際上，幾乎被盜版動漫周邊產(chǎn)品包圍的市場，才直接影響到了整個動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也使得國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)自身缺乏有效的造血機制，無法通過“粉絲經(jīng)濟”獲得效益。
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而根據(jù)藝恩咨詢的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國動漫玩具占到了動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版分別占據(jù)動漫衍生品市場的15%和4%。然而，市面上隨處可見的盜版動漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下玩具、服裝等衍生產(chǎn)品，形成劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢，嚴重損害了動漫公司的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性。
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當(dāng)然，我們不能否定，街面上的盜版動漫周邊產(chǎn)品，以日美的居多，而非國產(chǎn)，這主要在于國產(chǎn)動漫具有市場競爭力的精品力作不多。盜版日美動漫周邊，所得利益明顯高于國產(chǎn)動漫。但隨著近年來熊出沒、喜羊羊和豬豬俠之類的動漫崛起，這種狀態(tài)有所改變。但先抓住產(chǎn)業(yè)動態(tài)的依然是盜版者，他們制作出來的盜版國產(chǎn)周邊，甚至比原廠商開發(fā)的周邊品類更豐富、樣式更精美，當(dāng)然受到市場的歡迎程度也就更高，且不用沒有版權(quán)費用的負擔(dān)而讓自身競爭力更強。
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由此，我們不難看出，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡如人意的關(guān)鍵依然在于在于，版權(quán)保護不到位。版權(quán)保護方面缺乏行之有效的保障手段和運作模式，嚴重制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國在動漫影視方面的版權(quán)保護方面雖有法可依，但沒有做到違法必究，盜版所需要負擔(dān)的法律成本太低。而周邊市場的全面失守，則讓在國產(chǎn)動漫嚴重失血。需要知道，國外動漫作品和周邊市場的收益比甚至達到了3：7.
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愚以為，完善動漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護，要從兩方面入手：
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一個是市場方，要對周邊市場上的盜版侵權(quán)行為進行有效地打擊，對動漫周邊產(chǎn)品中存在盜版的玩具、家居等市場進行治理，而不是像過去那樣，局限于盜版影碟或視頻網(wǎng)站盜播問題之上；
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一個是版權(quán)方，國內(nèi)動漫企業(yè)并非沒有自己的周邊產(chǎn)品，但自身在周邊產(chǎn)品上的研發(fā)、推廣力度都不足。動漫企業(yè)要積極以新穎產(chǎn)品來占據(jù)市場，提供更多的周邊場景應(yīng)用，形成讓盜版方難以復(fù)制的特色產(chǎn)品和品牌文化。
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說白了，利用自己在動漫設(shè)定上的“先見之明”，提前注入到周邊上，保證動漫更新和周邊更新同步，用“時間差”來擊潰盜版，畢竟盜版廠商再精明，也難以提前獲得“劇透”，這是國產(chǎn)動漫廠商當(dāng)下唯一的優(yōu)勢所在。
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原標題「國產(chǎn)動漫想活，做點比盜版還好的玩具先」
