【中外玩具網(wǎng)8月12日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年8月號(hào)（文/張澄）：今年第二季度商場(chǎng)零售調(diào)查于近日完成。《中外玩具制造》通過聯(lián)手北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、中山、南通等11個(gè)城市15家重點(diǎn)商場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“澄海制造”大舉闖入二三線城市商場(chǎng)，打破了“高大上”商場(chǎng)以進(jìn)口、知名品牌為主銷對(duì)象的慣例，這是較為罕見的景象。
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同時(shí)，不少?gòu)S商為求銷售突破，著意研發(fā)新產(chǎn)品，大搞噱頭，如納米直升機(jī)、帶3D閃字編輯功能的遙控飛機(jī)，在當(dāng)期頗受消費(fèi)者歡迎。
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寸土寸金的商場(chǎng)是玩具廠商寸土必爭(zhēng)的高端銷售渠道。因此往往只有符合品質(zhì)好、單價(jià)高、銷量好、知名度高再加上包裝精美等眾多條件的玩具產(chǎn)品才能成為商場(chǎng)的座上客。
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而在本季度榜單中，仔細(xì)查閱，可以發(fā)現(xiàn)除了國(guó)外的樂高、美泰、孩之寶、萬代，和國(guó)內(nèi)的奧迪雙鉆、星輝、高樂等老面孔外，涌現(xiàn)出一批“澄海制造”，這是往期商場(chǎng)榜單中沒有出現(xiàn)過的景象。
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澄海制造排行榜上頻亮相
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美嘉欣、美寶兔、匯樂、南國(guó)嬰寶、威騰車模、雙鷹、星鉆積木、五星、環(huán)奇、盈佳、世季、樂吉兒等澄海廠商的玩具品牌紛紛在杭州銀泰、成都王府井、烏魯木齊友好、深圳天虹、桂林微笑堂、南通文峰、長(zhǎng)沙平和堂等商場(chǎng)擠上了十大熱銷產(chǎn)品榜。
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這個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。雖然現(xiàn)在還有一些澄海產(chǎn)品因低價(jià)劣質(zhì)為人所詬病，但澄海玩具總體質(zhì)量已有大幅提高。如果用發(fā)展的眼光看問題，知恥而后勇，不少澄海玩具廠商奮起直追，通過加嚴(yán)把關(guān)、著力提升產(chǎn)品質(zhì)量讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者刮目相看。
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湖南一經(jīng)銷商李先生表示，本來澄海就是重要的玩具生產(chǎn)基地，廠家眾多。隨著政府監(jiān)管力度加大，生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的累積，不少澄海玩具的質(zhì)量越來越好，而價(jià)格較之大牌玩具有著更高的性價(jià)比，所以產(chǎn)品比較受歡迎，越來越多的“澄海制造”出現(xiàn)在商場(chǎng)也不足為奇。
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此外，國(guó)際一線品牌如美泰、孩之寶的銷售推廣工作都是比較按部就班，有著比較統(tǒng)一的規(guī)范，而澄海廠家的靈活性更強(qiáng)，可以根據(jù)不同地區(qū)的情況制定不同銷售政策和方案，所以在渠道和銷量上可能有越來越好的表現(xiàn)。
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但同時(shí)，他也補(bǔ)充道，作為商場(chǎng)渠道的經(jīng)銷商，不會(huì)過多引進(jìn)品牌。因?yàn)榘儇浨赖年惲忻娣e越來越小，如果經(jīng)營(yíng)的品牌過多，必然導(dǎo)致各品牌分?jǐn)偟降拿娣e更小，最終反而會(huì)影響總體銷售。所以，他們會(huì)篩選優(yōu)質(zhì)、經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌經(jīng)營(yíng)，努力做精做細(xì)，這是在商場(chǎng)渠道經(jīng)營(yíng)的主要做法。
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