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目前我國玩具行業(yè)形勢嚴峻，一方面利潤下降、競爭激烈，面臨產(chǎn)業(yè)升級；另一方面國外玩具品牌大規(guī)模入侵。內外夾擊下，如何突破？隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電子商務已成為21世紀經(jīng)濟增長的主要推動力，也必將為玩具行業(yè)發(fā)展插上騰飛翅膀，帶領我國玩具行業(yè)走向國際化。
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為了應對自身轉型困境以及國外品牌入侵的雙重壓力，國產(chǎn)玩具銷售渠道要從傳統(tǒng)的批發(fā)市場轉向電商平臺。世界工廠網(wǎng)一位負責人表示，國產(chǎn)玩具行業(yè)需與電子商務深度融合發(fā)展，以更好地實現(xiàn)線上線下聯(lián)動銷售來拓展渠道，同時要建立企業(yè)自主品牌，最終成為國際化品牌。
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拓展銷售渠道
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相比傳統(tǒng)的營銷渠道，電子商務所能達到的功能和效益，對玩具企業(yè)來說無疑更加強大。玩具企業(yè)如果借力電子商務加快營銷轉型，就可以輕松的把產(chǎn)品推廣到全國每一個地區(qū)，市場渠道迅速得以擴展。玩具和電商融合拓寬渠道的優(yōu)勢可見一斑，電子商務平臺擁有專業(yè)的電商運營、營銷經(jīng)驗，可以讓初涉電商領域的玩具企業(yè)少走彎路，節(jié)省人力物力和資金投入，用更多精力去開拓線上銷售，快速占領市場。一位林姓玩具銷售人員說，“玩具企業(yè)與電商融合，打破了傳統(tǒng)銷售模式的局限性，使得產(chǎn)品可以銷往全國各地，甚至全球。希望能借助世界工廠網(wǎng)這個平臺能提升自己的業(yè)績?！?/div>
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國內外市場對接
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電子商務幫玩具企業(yè)打開了國內市場，也打開了國際市場，通過國內、國際兩個網(wǎng)絡銷售平臺，實現(xiàn)國內市場與國際市場的對接。近兩年，借助跨境電子商務，我國玩具行業(yè)成為電商平臺增長最快的品類之一，成為跨境電商重點開發(fā)的潛力行業(yè)。
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世界工廠網(wǎng)成立之初，就以幫助傳統(tǒng)企業(yè)做大跨境電商為目標，目前已開發(fā)運營中、英、法、俄、西、阿、日等多語種平臺，并與全球最大的搜索引擎Google合作，快速把產(chǎn)品推向海外市場。國產(chǎn)玩具企業(yè)可以一鍵入駐，全球推廣。
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建立自主品牌
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在玩具行業(yè)慢慢崛起的同時，問題也在不斷暴露：玩具品類單一、豐富度不夠，而且品牌侵權情況較為嚴重。一直以來，我國玩具企業(yè)銷售主要以批發(fā)市場和小商小販等中低檔渠道為主，主打低價優(yōu)勢，但品種單一，無品牌影響力，再加上國外玩具品牌不斷進駐超市并以低折扣吸引媽媽群體，造成玩具企業(yè)效益日漸萎縮。
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國產(chǎn)玩具企業(yè)是時候突圍了，借助電子商務，針對自身產(chǎn)品特點，多渠道推廣，擴大宣傳力度將產(chǎn)品推廣出去。同時與世界級品牌展開競爭，對接全球客戶，打響國產(chǎn)玩具企業(yè)自主品牌，形成國際影響力。
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原標題「國產(chǎn)玩具企業(yè)借電商重生 自建品牌成關鍵」
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