中國網(wǎng)7月25日訊 今日，《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布，藍(lán)皮書指出，我國動(dòng)漫產(chǎn)值從“十五”期末到“十一五”期末年均增長率超30%。預(yù)計(jì)2014年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。?

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　　由北京電影學(xué)院及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦的《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布會(huì)在京舉行。?

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　　近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末（2010年）的470.84億元，年均增長率超過30%。2011年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩，總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長14.59%。?

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　　雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)具有了較大的規(guī)模，主要是由投資拉動(dòng)形成的規(guī)模擴(kuò)大，但整體來看我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，今后會(huì)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的質(zhì)量和效益提升，未來幾年仍然會(huì)保持較快增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。?

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　　藍(lán)皮書指出，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程剛剛開啟，目前仍處于初級(jí)發(fā)展階段。自2006年中國動(dòng)漫啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來，中國動(dòng)漫的商業(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化程度與日俱增。從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國動(dòng)漫目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，其階段特點(diǎn)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場(chǎng)增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的佼佼者主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。雖然我國政府基于促進(jìn)幼稚民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障國家文化安全和經(jīng)濟(jì)安全，采取后發(fā)國家趕超戰(zhàn)略，爭取以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)政策來推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，但畢竟我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，對(duì)于產(chǎn)業(yè)規(guī)律的把握和商業(yè)運(yùn)營仍停留在較為膚淺的層面上，距離躋身世界動(dòng)漫大國和動(dòng)漫強(qiáng)國仍有很大差距。?

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　　同時(shí)，我們也要客觀地看到，經(jīng)過近十年的產(chǎn)業(yè)扶植和快速發(fā)展，我們已經(jīng)形成了“喜羊羊”“熊出沒”等多個(gè)能與國外優(yōu)秀動(dòng)漫相抗衡的一線品牌，一大批動(dòng)漫精品和二線品牌，以及眾多較有一定影響的知名動(dòng)漫產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)民對(duì)國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)品關(guān)注度進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)中國動(dòng)漫產(chǎn)品與國外動(dòng)漫產(chǎn)品相比，有一條非常明顯的長尾。這是由于國外動(dòng)漫基于大投資大制作的精品策略經(jīng)過數(shù)十年的積累沉淀形成了大量優(yōu)秀動(dòng)漫品牌，但由二、三線品牌構(gòu)成的尾部并不長；而國產(chǎn)動(dòng)漫經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，更多呈現(xiàn)出來的是一條長尾，猶如水平面以下的巨大冰山，未來必將有大量優(yōu)秀品牌從中脫穎而出，最終形成一個(gè)多維度、多層次的品牌矩陣。以百度搜索風(fēng)云榜動(dòng)漫榜單為例，在其前25名中有16部日本動(dòng)漫產(chǎn)品、6部國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品、2部歐美動(dòng)漫產(chǎn)品和1部其他國家動(dòng)漫產(chǎn)品，市場(chǎng)份額分別為64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但將更多項(xiàng)目納入統(tǒng)計(jì)范圍就會(huì)發(fā)現(xiàn)各個(gè)國家的市場(chǎng)份額發(fā)生了變化：在前200名的榜單中，日本動(dòng)漫、國產(chǎn)動(dòng)漫、歐美動(dòng)漫和其他國家動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)份額分別演變?yōu)?5.5%、33.5%、20.0%和1.0%，中日動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)份額的差距正在逐步縮小。由此看來，我們對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)漫需要增強(qiáng)信心、保持耐心，在下一個(gè)十年里努力推動(dòng)我國從動(dòng)漫大國向動(dòng)漫強(qiáng)國邁進(jìn)。?

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　　《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》致力揭示動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律和中國動(dòng)漫的發(fā)展進(jìn)程，為推進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供智力支持，通過宏觀、中觀和微觀的多層次研究分析精準(zhǔn)把握其發(fā)展環(huán)境，在對(duì)中國動(dòng)漫各領(lǐng)域全年發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析的同時(shí)，也對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)分析和預(yù)測(cè)判斷。書中對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2013年全年的總體及細(xì)分板塊、熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入而透徹的分析。