【中外玩具網(wǎng)7月25日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年7月號(hào)（文/本刊編譯 黃子婧）：?近日，日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布了2013年度日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查結(jié)果。
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按終端銷售價(jià)格算，2013年的日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6756億日元（約合412億元人民幣），同比微增0.6%，止跌回升。同時(shí)，最主要的10大類玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為4026億日元（約合245億元人民幣），和前一年相比，也有0.3%的輕微增長(zhǎng)。
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2009~2013年度日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模（單位：億日元）
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女童智能玩具引領(lǐng)市場(chǎng)
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從具體的產(chǎn)品門類來(lái)看，增長(zhǎng)最為明顯的是女童玩具，同比增幅達(dá)到兩位數(shù)，為10.5%。尤其是在寶石卡片系列（Jewelpod Diamond Premium）、Eye Cutlet等智能手機(jī)玩具帶動(dòng)下，女童嗜好玩具、新上市的女童系列收藏玩具獲得不俗的成績(jī)。
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另一方面，高科技潮流玩具同比縮減至去年的58.3%，主要原因是因?yàn)樵緞澐衷诖祟悇e的智能手機(jī)型、平板型玩具被劃歸入其他類別。同時(shí)活用新技術(shù)的玩具數(shù)量有擴(kuò)大的傾向。如果將功能更逼近真正的智能手機(jī)和平板的玩具市場(chǎng)規(guī)模單獨(dú)計(jì)算的話，2013年達(dá)到了87.22億日元（約合5.32億元人民幣），和前年相比，幾乎翻了一番，達(dá)到前年的210.9%。
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男童玩具方面，假面騎士的變身腰帶繼續(xù)熱賣，戰(zhàn)隊(duì)系列同樣走勢(shì)良好。但由于男童嗜好玩具的低迷，所以男童形象授權(quán)玩具整體市場(chǎng)規(guī)模同比下降1.1%。但是今年1月新上市的“妖怪手表”系列目前大受歡迎，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)男童玩具走出低谷。
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食玩產(chǎn)品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)
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盡管日本經(jīng)濟(jì)在安倍采取的一系列政策的刺激下逐漸復(fù)蘇，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自2012年起，連續(xù)兩年除圣誕銷期之外，市場(chǎng)境況仍然嚴(yán)峻。在此冷淡的市況下，智能手機(jī)類玩具受到追捧，男孩形象玩具熱賣，終令得2013年圣誕銷期之后的新年購(gòu)物期，玩具銷售狀況同比有所好轉(zhuǎn)，最終全年實(shí)現(xiàn)微升。
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此外，日本玩具協(xié)會(huì)還分開(kāi)調(diào)查了兩類玩具相關(guān)產(chǎn)品——扭蛋和食玩的市場(chǎng)規(guī)模。其中，扭蛋在2013年度的市場(chǎng)規(guī)模為278億日元（約合17億元人民幣），同比增長(zhǎng)2.9%。食玩的市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到563億日元（約合34億元人民幣），同比大幅增長(zhǎng)15%。
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由于孩子的娛樂(lè)方式日益多元化，各種相關(guān)玩具產(chǎn)品市場(chǎng)前景看好。
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日本國(guó)內(nèi)各玩具類別市場(chǎng)規(guī)模（2013年度，單位：百萬(wàn)日元）
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