國內(nèi)的動(dòng)漫價(jià)值在過去僅僅是依靠影視播出來實(shí)現(xiàn)，但這不能達(dá)到動(dòng)漫價(jià)值的最大化?，F(xiàn)在，動(dòng)漫衍生品開發(fā)成為了中國動(dòng)漫的新生意經(jīng)。
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《喜羊羊與灰太狼》——這個(gè)從2005年就開始播出的國產(chǎn)動(dòng)畫系列至今已收獲了上億票房，并衍生出玩偶、圖書、舞臺(tái)劇、電影及手機(jī)游戲等相關(guān)產(chǎn)品，成為國內(nèi)運(yùn)作最為成功的卡通片之一。由于動(dòng)畫形象深入人心，2011年香港動(dòng)漫巨頭以10億港幣的價(jià)格拿下了這部動(dòng)畫作品的衍生品開發(fā)權(quán)。一年之后，迪士尼又以1億港幣的價(jià)格獲得了它的海外發(fā)行版權(quán)，并成為其在中國的產(chǎn)品授權(quán)總代理。
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但是眾多國產(chǎn)動(dòng)漫作品要想在衍生品開發(fā)上獲得和《喜羊羊與灰太狼》一樣的成功，還有許多難題需要面對(duì)。
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近幾年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，但與美國、日本、韓國相比，仍然存在很大差距。美國每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元。日本動(dòng)畫業(yè)年?duì)I業(yè)額超過90億美元，日本動(dòng)漫業(yè)早已和娛樂業(yè)一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流。即使是后起之秀的韓國，在動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量上也占全球份額的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，動(dòng)漫業(yè)成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。
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而國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展至今，市場(chǎng)環(huán)境仍然沒有達(dá)到成熟，更談不上形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家，衍生品開發(fā)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主力。在美國，變形金剛的周邊產(chǎn)品每年為孩之寶帶來10億美元的進(jìn)項(xiàng)；《獅子王》的衍生品收入更高達(dá)20億美元，遠(yuǎn)超7.8億美元的全球票房。在日本，東映動(dòng)畫動(dòng)漫年投入45億日元，產(chǎn)出260億日元，其中將近85%都來自衍生品開發(fā)，播出收益只有40億元。但在國內(nèi)，目前，大多數(shù)動(dòng)漫公司主要收入仍來自播出收益。
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造成這個(gè)現(xiàn)象的原因，一方面是國內(nèi)動(dòng)漫的創(chuàng)新能力薄弱，缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)品開發(fā)具有難度。另一方面，盜版問題嚴(yán)重阻礙了衍生品市場(chǎng)的健康發(fā)展。在《喜羊羊與灰太狼》的衍生品中，有近90%都是沒有經(jīng)過版權(quán)方授權(quán)而生產(chǎn)的。
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