第六屆海峽論壇于日前在廈門(mén)圓滿(mǎn)落幕。作為海峽論壇的重要組成部分——“媒體與青少年健康成長(zhǎng)”主題峰會(huì)針對(duì)時(shí)下中國(guó)的動(dòng)漫制作內(nèi)容和動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況展開(kāi)了激烈的討論，并引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫制作內(nèi)容及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等一系列問(wèn)題的重新思考。近日，針對(duì)此問(wèn)題，記者走訪了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)人士。
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行業(yè)：分級(jí)問(wèn)題再上桌面
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其實(shí)，動(dòng)漫作品分級(jí)的問(wèn)題在業(yè)內(nèi)由來(lái)已久，已經(jīng)算是老大難問(wèn)題。近年來(lái)，隨著原創(chuàng)動(dòng)漫在中國(guó)的迅猛發(fā)展，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫作品是否應(yīng)該按照年齡來(lái)進(jìn)行區(qū)分對(duì)管理這一問(wèn)題的討論愈發(fā)凸顯，行業(yè)內(nèi)在這個(gè)問(wèn)題上的發(fā)聲也越來(lái)越多。此次海峽論壇新媒體與青少年健康發(fā)展主題峰會(huì)更是將這一問(wèn)題擺上了桌面，試圖通過(guò)這個(gè)備受矚目的國(guó)家級(jí)論壇的影響力，加速解決此問(wèn)題的力度。
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中國(guó)電視藝術(shù)協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)常務(wù)副主任傅鐵錚在論壇發(fā)言中表示，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)明確的兒童節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致我們的孩子出現(xiàn)了“喜羊羊式”的悲劇，但這是動(dòng)漫創(chuàng)作者的問(wèn)題嗎？答案顯然是否定的。而解決這個(gè)問(wèn)題的辦法就是中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫必須施行分段管理，給學(xué)齡前兒童看的動(dòng)漫是怎么樣，給青少年看的是怎么樣，給成年人看的動(dòng)漫是怎么樣。特別是要大力扶持目標(biāo)觀眾為判斷能力較弱的低幼動(dòng)漫，將動(dòng)漫作品的受眾年齡進(jìn)行分段管理，再針對(duì)性地制作動(dòng)漫產(chǎn)品，這個(gè)問(wèn)題才能得到逐步的解決。
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制作方：主動(dòng)提出創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)建議草案
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大型動(dòng)漫公益劇《可可小愛(ài)》原創(chuàng)者王羽瀟是澳大利亞的動(dòng)漫海歸，在項(xiàng)目創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)中，她始終在不斷摸索不同年齡階段孩子對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的實(shí)際需求和改進(jìn)之道，以期開(kāi)發(fā)出既符合市場(chǎng)利益，又能滿(mǎn)足中國(guó)當(dāng)前青少年教育需求的原創(chuàng)經(jīng)典作品。針對(duì)動(dòng)漫制作如何按照受眾年齡進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理的問(wèn)題，王羽瀟和她的團(tuán)隊(duì)坤鶴動(dòng)畫(huà)，在此次海峽論壇“媒體與青少年健康成長(zhǎng)”主題峰會(huì)上明確提出了一份《中國(guó)兒童動(dòng)漫節(jié)目創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)(建議草案)》，建議同行制作方針對(duì)目標(biāo)觀眾為12歲以下兒童創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該在內(nèi)容策劃、劇本語(yǔ)言、情節(jié)設(shè)置、鏡頭畫(huà)面、音效等各個(gè)方面根據(jù)這個(gè)年齡段的兒童特別創(chuàng)作。
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播出方：分級(jí)有利扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品
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作為新媒體和播出方的愛(ài)奇藝副總裁耿曉華則明確表示，分級(jí)制度無(wú)論是對(duì)制作方還是對(duì)播出平臺(tái)都有利無(wú)害。在行業(yè)尚未建立起完善的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)之前，中國(guó)動(dòng)漫制作和播出平臺(tái)的從業(yè)者們應(yīng)該主動(dòng)考慮年齡層次的劃分，尤其播出平臺(tái)本身要建立起標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范意識(shí)，以此對(duì)家長(zhǎng)[微博]和青少年用戶(hù)進(jìn)行有效的引導(dǎo)和管理，也便于新媒體平臺(tái)利用自身大數(shù)據(jù)的力量幫助原創(chuàng)動(dòng)漫更好的發(fā)展。目前，愛(ài)奇藝推出的“分甘同味計(jì)劃”將少兒頻道按照用戶(hù)年齡劃分的舉措，不僅扶持了優(yōu)秀的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也方便了用戶(hù)有針對(duì)性地收看節(jié)目。
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管理方：即將出臺(tái)基本創(chuàng)作指引
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針對(duì)動(dòng)漫作品需分年齡段標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理的提法，管理機(jī)構(gòu)有自己的看法，廣電總局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究員宋磊表示：未來(lái)，國(guó)家新聞出版廣電總局將會(huì)從以下六個(gè)方面對(duì)電視動(dòng)漫作品的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作指引和規(guī)范管理：第一個(gè)是劇情設(shè)定，第二個(gè)是語(yǔ)言文字，第三個(gè)是純粹的暴力成份，第四個(gè)是被模仿的行為，第五個(gè)是涉性?xún)?nèi)容，第六個(gè)是商業(yè)元素。
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另外，宋磊明確指出，目前中國(guó)動(dòng)漫業(yè)界解決了基本兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)問(wèn)題就是動(dòng)漫片的可看性，但是大部分動(dòng)漫只解決了能看的問(wèn)題和好玩的問(wèn)題，這兩個(gè)加起來(lái)卻不等于好看，應(yīng)該要有進(jìn)一步的提升；第二個(gè)問(wèn)題是解決有意義和有趣的調(diào)和問(wèn)題，很多影片追求有意義，但是怎么把有意義和有趣結(jié)合起來(lái)，也是需要中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作者們繼續(xù)認(rèn)真思考的問(wèn)題。
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國(guó)際經(jīng)驗(yàn)：動(dòng)畫(huà)分級(jí)能有效指導(dǎo)兒童家長(zhǎng)正確觀看
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在外國(guó)從業(yè)者看來(lái)，動(dòng)畫(huà)本身是一種文化載體和表現(xiàn)形式。里面承載的內(nèi)容，是要根據(jù)目標(biāo)觀眾群體的不同而加以區(qū)分的，每一類(lèi)動(dòng)畫(huà)片有專(zhuān)門(mén)的目標(biāo)群體：八歲的小娃娃要看動(dòng)畫(huà)，八十歲的老爺爺也要看動(dòng)畫(huà)。
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國(guó)際上，動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度由來(lái)已久。美國(guó)聯(lián)邦通信管理局(FCC)1996年就頒布了“兒童教育類(lèi)電視節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)”。澳大利亞亞洲教育基金會(huì)的亞洲文化大使西蒙 希金斯Simon Higgins推薦行業(yè)參考澳大利亞的兒童節(jié)目分級(jí)系統(tǒng)。
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澳大利亞兒童節(jié)目分級(jí)系統(tǒng)具體包括三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
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第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是P ：適合學(xué)齡前的兒童觀看；
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第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是C：適合少年兒童觀看；
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第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是G：適合全年齡段觀看；
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PCG代表在家長(zhǎng)的監(jiān)督指導(dǎo)下，兒童可以觀看；
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M是適宜成人觀看，13歲以下是不宜觀看的。
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另一個(gè)動(dòng)畫(huà)大國(guó)日本的思路也差不多，動(dòng)漫分四級(jí)：普通級(jí)，所有年齡段都可以觀賞；PG-12，未滿(mǎn)12歲的少兒不可單獨(dú)觀賞，需在家長(zhǎng)或保護(hù)者陪伴下方能 觀看；P-15，限制級(jí)，未滿(mǎn)15歲少年，一律禁止其入場(chǎng)與收看；P-18，禁止級(jí)，未滿(mǎn)18周歲，一律禁止入場(chǎng)與收看。
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日本動(dòng)畫(huà)的暴力是全球聞名的，甚至還有各種變態(tài)動(dòng)畫(huà)。但日本對(duì)動(dòng)畫(huà)的管理也是多方面的，有明確的分級(jí)定位：面向兒童的動(dòng)畫(huà)必須避免不良傾向的誘導(dǎo)，違例者一律刪剪，否則禁播；面向成年觀眾的動(dòng)畫(huà)較多，只允許安排在兒童入睡后的深夜播出。一旦作品被懷疑誘發(fā)不良事件，播出機(jī)構(gòu)必須“自肅”，立刻停播以分析原因。
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日本兒童動(dòng)畫(huà)中還有“安全注意提示”。每當(dāng)片中出現(xiàn)可能在現(xiàn)實(shí)中被模仿的危險(xiǎn)動(dòng)作，畫(huà)面中必定會(huì)標(biāo)注一行“好孩子請(qǐng)勿模仿”的文字。此外，日本還強(qiáng)調(diào)家長(zhǎng)的監(jiān)護(hù)職責(zé)，要求不僅是動(dòng)畫(huà)制作方和播出方要負(fù)責(zé)提供健康內(nèi)容，家長(zhǎng)也應(yīng)對(duì)兒童加以正確的引導(dǎo)，幫助兒童對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選。
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長(zhǎng)期以來(lái)，由于沒(méi)有具體的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)作為憑據(jù)，動(dòng)漫作品在欄目以及時(shí)段播出等方面，始終只能依靠播出人員的主觀判斷來(lái)進(jìn)行，因而在實(shí)際操作中，作品的目標(biāo)受眾與實(shí)際接收者經(jīng)常產(chǎn)生錯(cuò)位也就在所難免。如果行業(yè)能夠盡快出臺(tái)一套相對(duì)完善的分級(jí)制度，制作單位在申報(bào)立項(xiàng)時(shí)，就有了明確的目標(biāo)，所有環(huán)節(jié)都知道制作出的產(chǎn)品是給哪一個(gè)年齡段孩子看的。依據(jù)事先確立好的規(guī)范，明確哪些東西是片中應(yīng)該有的，哪些東西是絕對(duì)不能有的，對(duì)于一些問(wèn)題要處理到什么程度為好，而播出平臺(tái)也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品來(lái)安排適當(dāng)?shù)牟シ艜r(shí)段及播出時(shí)間，便于滿(mǎn)足不同年齡階段青少年的觀看需求。說(shuō)到底，要解決這個(gè)問(wèn)題，不能僅僅依靠制作方來(lái)完成，而應(yīng)該由行業(yè)、制作方、播出方、管理方、甚至家長(zhǎng)一起配合才能實(shí)現(xiàn)，也才能讓中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的步伐走得更加矯健。
