原標(biāo)題：電影衍生品收入驚人 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)承包
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據(jù)21cn娛樂(lè)報(bào)道：《變形金剛4》帶火了相關(guān)模型市場(chǎng)，其中主角擎天柱的受歡迎程度尤為突出。
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《變形金剛4》熱映期間，新款模型也順勢(shì)推出。
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電影衍生品不只觀眾喜歡，不少明星也是粉絲。
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《爸爸去哪兒2》中的萌娃都喜歡電影衍生品
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看一部《變形金剛4》，可能就幾十上百塊，但要是想買(mǎi)個(gè)最新涂裝的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上幾百到數(shù)千元！這種根據(jù)影片角色人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，就是所謂電影衍生品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書(shū)、日用品等。
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北美去年的電影總票房不到110億美元(約682億元人民幣)，但在2009年，授權(quán)開(kāi)發(fā)商品的產(chǎn)值就近900億美元(約5582億元人民幣)，其中很 大一部分是電影衍生品貢獻(xiàn)的。在美國(guó)，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房2倍多，而在國(guó)內(nèi)，電影收入的90%~95%都來(lái)自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入竟然是零。相比起來(lái)，中國(guó)雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場(chǎng)，但衍生品市場(chǎng)幾乎是一片空白，很多國(guó)產(chǎn)電影在衍生品的開(kāi)發(fā)上還是 只著眼于營(yíng)銷(xiāo)宣傳的輔助手段，即使做了產(chǎn)品，其目的也不過(guò)是為了多賣(mài)票房，并非著眼于這個(gè)衍生品本身的價(jià)值開(kāi)發(fā)上。以金錢(qián)來(lái)衡量，恐怕還比不上電影院的爆 米花和可樂(lè)賣(mài)得多。
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那么，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)到底有什么不足？有沒(méi)有成功突圍的案例？
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美國(guó)市場(chǎng)成熟
迪士尼最會(huì)玩衍生品收入遠(yuǎn)超票房
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《變形金剛4》的熱映，除了票房一路高歌猛進(jìn)，其電影衍生品也賣(mài)得相當(dāng)紅火，雖然一個(gè)正版“擎天柱”、“大黃蜂”售價(jià)從數(shù)百到數(shù)千，從商場(chǎng)到淘寶店，這 段時(shí)間都賣(mài)出相當(dāng)數(shù)量?！白冃谓饎偂钡陌鏅?quán)公司孩之寶的淘寶旗艦店每天玩具銷(xiāo)售量在200件左右。數(shù)據(jù)表明，影片上映第一周，“變形金剛4”淘寶搜索指數(shù) 環(huán)比上升220.2%，足見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)有多大。
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經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，好萊塢有一套成熟的電影衍生品開(kāi)發(fā)機(jī)制，題材也相當(dāng)多樣，有漫畫(huà)群眾基礎(chǔ)的超級(jí)英雄如《蝙蝠俠》、《鋼鐵俠》等，或是突發(fā)靈感的《賽車(chē)總動(dòng)員》、《機(jī)器人瓦力》，相關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)甚至早在電影拍攝前就已經(jīng)展開(kāi)。
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公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元(約111.65億元人民幣)，衍生品入賬卻超過(guò)45億美元(約279億元人民幣)。迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》前期投資僅4500萬(wàn)美元(約2.79億元人民幣)，收獲票房7.8億美元(約48億元人民幣)，衍生品收入更高達(dá)20億 美元(約124億元人民幣)。
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因?yàn)閾碛斜姸嘟?jīng)典動(dòng)畫(huà)角色，迪士尼是最早開(kāi)發(fā)電影衍生品的電影公司之一，加上獨(dú)具特色的迪士尼樂(lè)園，形成了電影、周邊產(chǎn)品、主題樂(lè)園的循環(huán)利用，衍生品商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)到淋漓盡致。
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2008年，迪士尼的電影總票房不到10億美元(約62億元人民幣)，但2008年的財(cái)務(wù)年度，迪士尼的電影產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)200億美元(約1240.5億元人民幣)，其電影產(chǎn)品分為六大類(lèi)280多個(gè)產(chǎn)品，吃穿用住行樣樣皆有。
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迪士尼在做電影衍生品時(shí)堅(jiān)守一個(gè)重要準(zhǔn)則，那就是產(chǎn)品與源頭的影視作品在天然屬性上能有緊密的關(guān)聯(lián)性，保證影視角色形象能順利地滲透。而且迪士尼強(qiáng)調(diào)規(guī) 劃與前瞻，在籌備電影時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃相應(yīng)的衍生品了，迪士尼內(nèi)部有一種被稱(chēng)作敲鑼秀(Gong Show)的頭腦風(fēng)暴活動(dòng)，所有員工聚集在一起對(duì)衍生 品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)提供建議，范圍和部門(mén)不限，很多創(chuàng)意，都在七嘴八舌中誕生。產(chǎn)品制作與電影制作同步，電影上映，產(chǎn)品同步或提前開(kāi)賣(mài)，“變形金剛”片方孩之寶 也遵循的是這樣的節(jié)奏。
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明星也愛(ài)衍生品
古天樂(lè)買(mǎi)倉(cāng)庫(kù)裝玩偶
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古天樂(lè)從小喜歡電影人物玩偶，收藏有大量公仔。前些年他花費(fèi)600萬(wàn)港幣在沙田買(mǎi)下一個(gè)960平方米的貨倉(cāng)來(lái)收藏心愛(ài)玩具。這個(gè)貨倉(cāng)布置得像個(gè)有品味的家居和收藏 館，家私全來(lái)自歐洲，天花板懸掛的水晶燈價(jià)值20多萬(wàn)元，一張沙發(fā)也要幾十萬(wàn)元。貨倉(cāng)分為收藏珍品區(qū)和休閑區(qū)，擺滿了如真人般大小的玩具，近十年來(lái)好萊塢 電影的英雄如蜘蛛俠、蝙蝠俠、鐵甲奇?zhèn)b及黑武士等都有。
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這個(gè)收藏館只屬古天樂(lè)個(gè)人專(zhuān)有，他明言不會(huì)考慮開(kāi)放給外界參觀，“我怕有任何損毀，因?yàn)檫@里有好多是限量版公仔，想再買(mǎi)回就好難?！?/div>
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彭順搞玩具博物館
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鬧出小三風(fēng)波的彭順導(dǎo)演也是電影公仔愛(ài)好者。今年3月，當(dāng)時(shí)其夫人李心潔在微博上曬恩愛(ài)，兩人甜蜜依偎，背景就是各式各樣的公仔，都是彭順的收藏。
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李心潔還說(shuō)彭順男人永遠(yuǎn)不會(huì)長(zhǎng)大，“我想這些玩具就是我老公心里的童真”，并介紹彭順與人合作搞香港玩具博物館，他收藏了20多年的玩具，大部分玩具都是上世紀(jì)七十年代香港制作絕版的玩具還有日本的鐵皮玩具，勾起許多人的回憶。
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嚴(yán)寬是變形金剛“骨灰粉”
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嚴(yán)寬是變形金剛的“骨灰級(jí)”粉絲，多年來(lái)一直在收藏變形金剛玩具。他回憶說(shuō)自己的第一個(gè)變形金剛是在小學(xué)三年級(jí)時(shí)候買(mǎi)的，當(dāng)時(shí)花了很奢侈的30塊錢(qián)， “纏了父母一兩個(gè)月并且努力學(xué)習(xí)才得到。因?yàn)槲姨矚g了，所以后來(lái)上課時(shí)候玩，就被老師沒(méi)收了?！比缃袼呀?jīng)收藏了差不多40~50個(gè)變形金剛。
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