變形金剛早已成為一種符號(hào)、一種現(xiàn)象，更是一種文化
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《變形金剛》是歷史上最成功的商業(yè)動(dòng)畫之一，它在玩具市場和音像市場上取得的成功是空前巨大的，以至于80年代后一度風(fēng)靡全球，在亞歐美等多個(gè)國家都興起了一股“變形金剛”熱，讓“transformers”成為全世界家喻戶曉的名詞。特別是變形金剛的周邊產(chǎn)品的開發(fā)使得變形金剛熱成為一種符號(hào)、一種現(xiàn)象，更是一種文化。
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注入新意的變形金剛玩具
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1983年，為了給旗下MICROMEN和DIACLONE兩個(gè)系列的新玩具做廣告，日本TAKARA公司拍攝了一部機(jī)器人的動(dòng)畫片，主角是一群可以變換為汽車、飛機(jī)形狀的機(jī)器人，但并未獲得太大注意。反倒是大洋彼岸的美國孩之寶（Hasbro）公司看好這個(gè)設(shè)計(jì)并主動(dòng)出擊提出共同開發(fā)這些能夠變化的機(jī)器人玩具，經(jīng)過一系列的談判與注資，急于打開美國市場的TAKARA最終與孩之寶走到了一起：Takara負(fù)責(zé)玩具設(shè)計(jì)，孩之寶負(fù)責(zé)銷售，終于在1984年，孩之寶將Microman、Diaclone兩個(gè)系列引進(jìn)美國，定名為Transformers。
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早期的變形金剛玩具
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在得到《變形金剛》以后，孩之寶堅(jiān)持此前銷售《星球大戰(zhàn)》玩具大發(fā)其財(cái)?shù)慕?jīng)驗(yàn)——保持“先有玩具后有動(dòng)畫片”的商業(yè)模式，先是以試播名義制作幾集動(dòng)畫片進(jìn)行密集播放，同時(shí)在玩具銷售渠道內(nèi)強(qiáng)力推銷。1984年初，孩之寶公司終于正式推出了《變形金剛》動(dòng)畫片的領(lǐng)先季，雖然只有三集，但已經(jīng)足夠吸引人。
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以擎天柱為首的汽車人（博派）和以威震天為首的霸天虎（狂派）讓玩具出現(xiàn)了新意，首批機(jī)器人變形為交通工具的角色，這些小型博派戰(zhàn)士可以很簡單的就轉(zhuǎn)換為“小型車輛”，但是隨即而來的狂派戰(zhàn)士們就擁有了稍微復(fù)雜些的變換。雖然后來的角色體型變的越來越巨大，而且變換也越來越復(fù)雜，而這也正是變形金剛最為吸引人的地方。
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現(xiàn)在的變形金剛玩具
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要知道在變形金剛玩具登場之初，眾多專業(yè)人士和行業(yè)都持懷疑態(tài)度，認(rèn)為當(dāng)時(shí)沒有人愿意花上10美元買上一臺(tái)模型合金汽車，哪怕這種汽車有著可以變化成機(jī)器人的本領(lǐng)，但是事實(shí)證明這些所謂“磚家”們再次走眼。在1984年2月的美國國際玩具展上，孩之寶憑借還未正式上市的變形金剛，在7天內(nèi)創(chuàng)下了價(jià)值1億美元的批發(fā)訂貨紀(jì)錄。在玩具正式上市后的8周內(nèi)便賣出了3百萬個(gè)變形金剛，在7個(gè)月內(nèi)賣掉了1千萬個(gè)，占掉了當(dāng)時(shí)玩具市場的43%的份額。這一年，孩之寶共推出了26款變形金剛?cè)宋铩?/div>
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孩之寶憑借著變形金剛的成功奠定了其當(dāng)時(shí)玩具市場龍頭老大的地位，而這樣的成功到今天依舊值得我們回味。在新世紀(jì)變形金剛攜真人電影重新回歸的時(shí)候，新版本的變形金剛玩具變得更復(fù)雜，更有意思，而孩之寶再次憑借這一玩具讓這家老牌的玩具制造商重歸主流。
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