建設(shè)中國的動漫之都,是杭州的新夢想.與杭州懷有同樣夢想的城市還有很多,誰能如愿以償呢?

7月底的杭州街頭,尚能感覺到6月初召開的首屆中國國際動漫節(jié)的余溫,經(jīng)?？梢钥吹酱蛴楔攧?chuàng)動漫之都〞廣告橫幅的公交車駛過.〝動漫之都〞成為杭州在絲綢之都、女裝之都、休閑之都等若干定位與追求之后的又一個新夢想.

據(jù)不完全統(tǒng)計,目前全國有二十幾個省市將動漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持,北京、上海、蘇州、杭州、無錫、廣州、深圳、大連等地相繼出臺優(yōu)惠政策,建立動漫產(chǎn)業(yè)基地.

剛剛起步

在日本,動漫有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈:在雜志上連載-選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本-改編成動畫片-制作衍生產(chǎn)品.在我國,這個鏈條正在形成.動漫作品的形象,可能很快會成為網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲中的形象.動漫作品的衍生市場,比如玩具、服裝等,更是利潤驚人.

2004年4月,國家廣電總局出臺《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》,所提出的24條政策被稱為〝中國動畫的福音〞.據(jù)估算,國產(chǎn)動畫節(jié)目每年需要播出28萬分鐘以上,而國內(nèi)實際制作能力只有2萬多分鐘,每年的市場缺口高達(dá)25萬分鐘左右,市場規(guī)模達(dá)200億元,僅其衍生產(chǎn)品市場就可在100億元以上.

數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是從信息產(chǎn)業(yè)中分化出來的新興產(chǎn)業(yè),主要包括音樂、視頻、游戲三大板塊.據(jù)統(tǒng)計,全球范圍內(nèi)數(shù)字娛樂市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1000億美元,而目前中國僅14歲以下的兒童就有3億多,這是一個巨大的動漫消費(fèi)群體.與世界發(fā)達(dá)國家相比,中國的動漫才剛起步,是我國方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè).

各有長短

〝去年,當(dāng)我知道北京要在石景山區(qū)大力發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)時,我知道機(jī)會來了.2005年5月,我在石景山區(qū)的北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地內(nèi)成立了三浦靈狐.〞提起自己去年離開安徽合肥〝陳永鎮(zhèn)工作室〞到北京闖蕩的經(jīng)歷,北京三浦靈狐動畫設(shè)計有限公司董事長兼總裁陳功了先生非常興奮.

陳功了認(rèn)為,北京發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于〝北京是政治文化中心,在北京的動漫企業(yè)能夠比在其他地區(qū)更好地把握政策走向.另外,動漫定單多,企業(yè)生存機(jī)會比較大〞.北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)辦公室副主任毛慧敏表示,北京發(fā)展動漫的優(yōu)勢在于服務(wù)和政策.

而中國動漫學(xué)會常務(wù)理事、北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍,把打造動漫之都的條件歸結(jié)為三點(diǎn):一是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚.動漫發(fā)達(dá)的國家或地區(qū),其經(jīng)濟(jì)必然也是發(fā)達(dá)的.二是具備時尚消費(fèi)意識,即政府對時尚消費(fèi)文化的扶持、鼓勵,以及幾代人長期培養(yǎng)出來的時尚消費(fèi)熱情.三是人才儲備豐富,人才流動性較小.

孫立軍認(rèn)為,上海有人才儲備,但是人才流動性太大;北京對動漫產(chǎn)業(yè)實質(zhì)性支持不多,沒有具體的鼓勵措施,人才競爭激烈,跳槽過于頻繁.

從上世紀(jì)90年代前后,動漫產(chǎn)業(yè)就已登陸北京、深圳、廣州等地,這些地區(qū)長期積累下來的動漫人才不少.然而,深圳的動畫人才主要集中在中期制作環(huán)節(jié)上,進(jìn)行動畫前期規(guī)劃創(chuàng)作的人才、原創(chuàng)型的人才很少.廣州的資源過于分散,產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟,政府支持沒有及時跟上,質(zhì)量大不如從前.7月9日,蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園掛牌〝國家動畫產(chǎn)業(yè)基地〞,但是蘇州動漫產(chǎn)業(yè)的問題也顯而易見:沒有形成完整的創(chuàng)作和生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈,高端人才難覓,低端人才流失,產(chǎn)業(yè)資源分散難形成集聚效應(yīng),配套服務(wù)不到位.長沙、成都等地區(qū)則主要依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的歷史文化、媒體傳播、人才等優(yōu)勢,重點(diǎn)發(fā)展動漫原創(chuàng)作品.

看好杭州

7月中旬在上海召開的第三屆〝中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用博覽會〞(ChinaJoy)上,北京、上海、廣州、成都四個國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地正式亮相.當(dāng)記者問孫立軍更看好哪一個時,他回答:〝杭州最具潛質(zhì),我更看好杭州.〞

孫立軍的理由是:杭州一帶的消費(fèi)水平高;有7所大學(xué)設(shè)有動漫專業(yè),這方面已經(jīng)超過上海;杭州的人才流動性小;更重要的是,杭州高新區(qū)有一套切實的扶持政策,比如提供扶持資金、給予播出獎勵、減免房租、貸款貼息等.6月1日到6月5日,杭州成功舉辦首屆中國國際動漫節(jié),來采訪的日本記者感嘆,這里的人氣超過了東京動漫節(jié).杭州市動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室張鵬處長表示,去年國家廣電總局在杭州為杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和中國美院國家動畫產(chǎn)業(yè)研究基地兩個基地同時掛牌,這是其他城市所沒有的.

由于上海、杭州、南京、蘇州、常州等地都在大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),長三角一帶日漸形成一個氛圍濃厚的動漫產(chǎn)業(yè)圈.臺灣金科育股份有限公司副總經(jīng)理周昭安的觀點(diǎn)是,杭州在人文素養(yǎng)方面有優(yōu)勢,上海在商業(yè)模式上有優(yōu)勢.因此,杭州應(yīng)該作為生產(chǎn)加工基地或者創(chuàng)意的衍生品基地,而上海應(yīng)該作為門戶,架構(gòu)一個世界著名品牌進(jìn)入、資金匯集和消費(fèi)引導(dǎo)方面的國際平臺,這樣才能打造出長三角地區(qū)成功的動漫產(chǎn)業(yè)鏈.

亞洲金融風(fēng)暴后,韓國提出〝文化立國〞的方針,看準(zhǔn)了動漫產(chǎn)業(yè)的市場前景,把振興動漫作為國策,使韓國的動漫產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展.孫立軍認(rèn)為,我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè),政府宏觀調(diào)控、扶持力度還不夠,從業(yè)人員市場意識、職業(yè)意識也不強(qiáng).溫州人陳功了則表現(xiàn)出鮮明的〝溫州人特色〞:〝我們從來不向政府要求什么.我們覺得,政府給予政策扶持、輿論導(dǎo)向支持,經(jīng)?？隙ㄎ覀兊某煽兙托辛?〞