一款兒童產(chǎn)品，有形象的比沒形象的好賣，印有卡通形象的比印有其他形象的好賣。動(dòng)漫品牌授權(quán)隨著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè)的飛速發(fā)展，以及其蘊(yùn)藏的帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益潛力而廣受上下游廠商關(guān)注。
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來自東南沿海的廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司更深刻地感受到了這點(diǎn)，東南部的福建、廣東、江蘇、浙江等都是制造業(yè)大省，大拇哥動(dòng)漫在推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫建設(shè)時(shí)一直通過動(dòng)漫品牌授權(quán)與制造企業(yè)進(jìn)行跨界合作。通過將旗下的原創(chuàng)動(dòng)漫形象授權(quán)給優(yōu)質(zhì)廠家，助力傳統(tǒng)制造企業(yè)蒸出“香餑餑”。
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近日，大拇哥動(dòng)漫與汕頭聚樂玩具正式簽署授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議。與以往不同的是，此次合作是大拇哥與合作伙伴天之谷聯(lián)袂上演的“動(dòng)漫形象聯(lián)合授權(quán)”首秀，聚樂玩具獲得大拇哥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)旗下動(dòng)畫節(jié)目《小瑞與大魔王》和《土豆俠》中的系列卡通形象在兒童PVC玩具背包拉桿包領(lǐng)域的獨(dú)家開發(fā)、制造和銷售權(quán)。
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據(jù)大拇哥動(dòng)漫常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平介紹，《土豆俠》是在大拇哥全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)運(yùn)作的項(xiàng)目，由天之谷動(dòng)畫出品、大拇哥動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。隨著平臺(tái)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，大拇哥將一改單一授權(quán)的業(yè)務(wù)模式，提供多種動(dòng)漫形象組合授權(quán)，讓商家既能根據(jù)自己需求有多種形象可選，又能獨(dú)享大拇哥平臺(tái)資源。
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“小瑞與大魔王”和“土豆俠”PVC背包即將上市
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組合授權(quán)，你怎么看？
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動(dòng)漫形象組合授權(quán)是簡(jiǎn)單的動(dòng)漫形象捆綁式銷售么？談及這個(gè)問題，鄭方平表示，組合授權(quán)實(shí)際上是從雙方合作變成了多方合作，依據(jù)大拇哥提出的360°授權(quán)服務(wù)，大拇哥不是簡(jiǎn)單的把形象授予廠家，而是與廠家共同制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃、協(xié)助產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、調(diào)動(dòng)雙方渠道攜手開拓市場(chǎng)，形成資源優(yōu)勢(shì)共享互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。通過大拇哥全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的運(yùn)作，各方資源得到整合，形象組合授權(quán)的同時(shí)配套各方資源包，使品牌授權(quán)不再停留在形象授權(quán)的層面，而是深入到全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中去。
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“《小瑞與大魔王》和《土豆俠》兩部作品各自有側(cè)重點(diǎn)，兩個(gè)品牌的市場(chǎng)定位和受眾雖然有一定的重疊，但也有所區(qū)別。前者以3-12歲的少年兒童為主要受眾群體，后者為全齡動(dòng)畫。我們與大拇哥一起聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，可以為客戶提供多樣化的動(dòng)漫形象組合選擇，能有效地幫助企業(yè)找準(zhǔn)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，通吃市場(chǎng)?！薄锻炼箓b》的制作與出品方天之谷動(dòng)畫總經(jīng)理張義濱認(rèn)為，“二者不但不沖突，還可以相互借勢(shì)，相互宣傳，相互推動(dòng)”。
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聚樂玩具總經(jīng)理張森材表示，隨著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的飛速發(fā)展，制造企業(yè)也漸漸把對(duì)國(guó)外大牌卡通形象的聚焦?jié)u漸轉(zhuǎn)移到了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)卡通形象。相比國(guó)外形象依托國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)開展授權(quán)，國(guó)內(nèi)的卡通形象授權(quán)更接地氣，一方面對(duì)接交流更為便利，另一方面更能夠依托授權(quán)企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷推廣、渠道運(yùn)營(yíng)等各方面資源，實(shí)現(xiàn)雙方的資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終達(dá)到雙贏。
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資源整合，香自哪里？
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風(fēng)吹柳花滿店香。三方對(duì)此次合作充滿信心，但也表示此次合作的最終目標(biāo)不僅是滿店香，而是要達(dá)到香飄萬(wàn)里。
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聚樂玩具座落于“中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)基地”--廣東省汕頭市澄海區(qū)，是一家集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)，主要生產(chǎn)兒童箱包、PVC車殼等各類玩具產(chǎn)品，以時(shí)尚的設(shè)計(jì)和高質(zhì)量而聞名業(yè)內(nèi)。
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柳花香濃風(fēng)不弱。動(dòng)漫形象授權(quán)，無(wú)疑給傳統(tǒng)的制造業(yè)吹來了一股強(qiáng)勁的卡通風(fēng)。本次授權(quán)的《小瑞與大魔王》是由廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司傾力打造的500集大型原創(chuàng)3D動(dòng)漫作品，已在包括央視少兒、金鷹卡通衛(wèi)視、卡酷少兒衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視等全國(guó)400多家電視臺(tái)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝、騰迅視頻等50多家新媒體平臺(tái)播出前4季共172集，先后獲得“最具市場(chǎng)潛力的十大動(dòng)漫形象”、“動(dòng)漫風(fēng)云榜年度動(dòng)漫形象”、“中外玩具大獎(jiǎng)最具成長(zhǎng)性動(dòng)漫形象”等榮譽(yù)?！缎∪鹋c大魔王》（1-4季）正于甘肅衛(wèi)視熱播，每天兩集，將持續(xù)近三個(gè)月，東南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)也將陸續(xù)播出。新片第五季《快樂家族》（60集）也將于今年暑假與觀眾朋友見面。
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《小瑞與大魔王》第五季《快樂家族》
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《小瑞與大魔王》第1-4季正于甘肅衛(wèi)視熱播
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《土豆俠》是由福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司出品，大拇哥動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的3D功夫勵(lì)志卡通連續(xù)劇。該片未經(jīng)播出宣傳，網(wǎng)絡(luò)樣片點(diǎn)播量即超5000萬(wàn)次。先后獲得“原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)畫MOCA金獎(jiǎng)”、中國(guó)動(dòng)漫奧斯卡“金猴獎(jiǎng)”、“臺(tái)北國(guó)際短片電影節(jié)最佳微動(dòng)漫獎(jiǎng)”和“中國(guó)漫畫節(jié)金龍獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。電視版第一季《土豆俠之筷子英雄》（26集）將于今年10月通過大拇哥運(yùn)營(yíng)的400多家電視臺(tái)、60多家新媒體平臺(tái)與全國(guó)土豆俠迷們見面，必將掀起新一輪收視盛宴。
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《土豆俠》第一季《筷子英雄》最新海報(bào)
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本次合作開發(fā)的“小瑞與大魔王”系列產(chǎn)品計(jì)劃于8月上市，“土豆俠”系列產(chǎn)品計(jì)劃于10月上市，全國(guó)商場(chǎng)超市及母嬰店皆有銷售。屆時(shí)，已覆蓋北京、上海、廣東、浙江、湖南、江西、山東、江蘇、湖北、重慶、陜西、遼寧、海南、河南、內(nèi)蒙古等20多個(gè)省市的大拇哥300余家動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館和天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等五大在線商城也將同步上架銷售。
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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著創(chuàng)新型平臺(tái)動(dòng)漫企業(yè)的出現(xiàn)，動(dòng)漫品牌授權(quán)不再是簡(jiǎn)單形象授權(quán)的代言，而是從企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷推廣等全方位的緊密跨界合作。唯有創(chuàng)新、合作，才能進(jìn)一步確保企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，始終立于生機(jī)勃勃的美麗春天！
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