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對(duì)戰(zhàn)陀螺一馬當(dāng)先 應(yīng)季產(chǎn)品逐漸上位
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【中外玩具網(wǎng)5月19日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年5月號(hào)（文/劉昌勇）：轉(zhuǎn)眼間，2014年第一季度悄然逝去。從各地商場(chǎng)提供的熱賣榜單可以看出，本季度依然是國(guó)內(nèi)外知名品牌占據(jù)榜單主導(dǎo)地位，如樂(lè)高、孩之寶、托馬斯、奧迪雙鉆、大圣等。由于冬去春來(lái)季節(jié)變換，適應(yīng)季節(jié)需求的產(chǎn)品已經(jīng)零星散落榜單，爭(zhēng)寵之勢(shì)不可小覷。
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本季度調(diào)查由北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長(zhǎng)沙11個(gè)城市15家商場(chǎng)攜手《中外玩具制造》共同完成。（>2014年一季度15商場(chǎng)暢銷玩具排行榜）
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動(dòng)漫玩具表現(xiàn)活躍
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產(chǎn)品本身并無(wú)性別之分，但縱觀市場(chǎng)，更加適合男孩玩的產(chǎn)品銷售情況確實(shí)更好，常年在熱銷榜單中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。在被調(diào)查商場(chǎng)的熱銷排行榜中，動(dòng)漫衍生玩具絕大多數(shù)偏于男孩市場(chǎng)，模型類、遙控類產(chǎn)品在榜單中占據(jù)較多席位，它們則是典型的男孩玩具。
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奧飛動(dòng)漫衍生玩具在動(dòng)畫(huà)的推動(dòng)下，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，被調(diào)查商場(chǎng)除上海的外均有其產(chǎn)品登上熱銷榜單前十。上個(gè)季度表現(xiàn)并不搶眼的對(duì)戰(zhàn)型陀螺系列本季度反彈明顯，進(jìn)入北京燕莎、廣州購(gòu)書(shū)中心兒童天地、烏魯木齊友好商場(chǎng)、長(zhǎng)沙平和堂等多家商場(chǎng)銷售前十位。
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長(zhǎng)春童鑫貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李曉峰分析認(rèn)為，這一方面由于《戰(zhàn)斗王颶風(fēng)戰(zhàn)魂2》的熱播影響，另一方面是經(jīng)銷商地面活動(dòng)的拉動(dòng)。他覺(jué)得這一勢(shì)頭延續(xù)到“六一”沒(méi)有問(wèn)題。
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此外，《鎧甲勇士》、《神魄》、《巴啦啦小魔仙》等衍生系列也表現(xiàn)不俗。被調(diào)查商場(chǎng)17次出現(xiàn)奧迪雙鉆品牌身影，在所有上榜品牌當(dāng)中穩(wěn)居第一。細(xì)看下來(lái)，這些產(chǎn)品當(dāng)中除了《巴啦啦小魔仙》衍生系列是明顯針對(duì)女孩市場(chǎng)外，其他都屬對(duì)戰(zhàn)類、拼裝類玩具，男孩市場(chǎng)屬性明顯更強(qiáng)。
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孩之寶的變形金剛系列表現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，熱銷榜前十出現(xiàn)的頻率由8次上升到9次，在上季度北京新中國(guó)、杭州銀泰百貨等8家商場(chǎng)的基礎(chǔ)上增加了上海第一八佰伴。這或許跟《變形金剛4：絕跡重生》大電影將于6月在內(nèi)地上映有關(guān)聯(lián)，前期的預(yù)熱宣傳拉動(dòng)了相關(guān)玩具的銷售。李曉峰認(rèn)為后市將有更強(qiáng)表現(xiàn)。此外，他指出積木類如樂(lè)高、星鉆、沃瑪會(huì)有較好表現(xiàn)。
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遙控類玩具本季度銀輝、星輝、雙鷹、美嘉欣、環(huán)奇、司馬品牌都有相關(guān)產(chǎn)品上榜，雖然較上個(gè)季度品牌減少了信宇和美高，但對(duì)整個(gè)品類的熱銷行情并無(wú)太大影響。銀輝的1:16藍(lán)牙法拉利遙控車，可通過(guò)安卓、蘋(píng)果系統(tǒng)進(jìn)行控制，且程序操作方便快捷，既符合玩具與移動(dòng)設(shè)備相結(jié)合的趨勢(shì)又滿足了男孩對(duì)電子設(shè)備的濃厚興趣。
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此外，本季度在8家商場(chǎng)銷售熱榜居首的樂(lè)高，其拼裝積木玩具除了女孩系列外，其他上榜的產(chǎn)品如城市系列、生化系列、幻影忍者系列、第三代機(jī)器人等均以男孩市場(chǎng)為主。值得一提的是，第三代機(jī)器人將樂(lè)高獨(dú)特的拼裝系統(tǒng)和智能模塊EV3主機(jī)相結(jié)合，多變的酷炫外觀加之富有挑戰(zhàn)和創(chuàng)意的編程系統(tǒng)，以及全新的移動(dòng)設(shè)備遙控模式，迎合了男孩勇于挑戰(zhàn)、追求創(chuàng)意的個(gè)性需求，價(jià)格4000多元，在北京燕莎友誼商城拿下銷售額第一的佳績(jī)。
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當(dāng)然，不可否認(rèn)的是美泰的芭比娃娃銷售行情雖然較上季度有所回落但還是較樂(lè)觀，在近半數(shù)的被調(diào)查商場(chǎng)都登上了熱銷榜前十。這也是針對(duì)女孩市場(chǎng)表現(xiàn)較為搶眼的產(chǎn)品。
