日本內(nèi)閣府所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部,最近發(fā)表了一份《推進(jìn)日本品牌戰(zhàn)略》的研究報(bào)告,呼吁國(guó)民要大力向世界介紹日本的〝魅力〞,通過(guò)增強(qiáng)日本在世界的〝軟實(shí)力〞來(lái)提高日本的國(guó)際地位.

什么是〝軟實(shí)力〞

日本人說(shuō)的〝軟實(shí)力〞就是借助自身的文化、藝術(shù)等吸引力和魅力,而不是利用強(qiáng)制手段或者金錢等來(lái)增加自己在世界上的影響力,并以這種影響力獲取更多的國(guó)家利益.

日本政府認(rèn)為,21世紀(jì)是各國(guó)〝軟實(shí)力〞較量的時(shí)代,也就是以文化力量為中心的時(shí)代.在這個(gè)時(shí)代,單憑軍事和經(jīng)濟(jì)等〝硬實(shí)力〞拼斗,已經(jīng)難以贏得各國(guó)尊重.獨(dú)創(chuàng)的、傳統(tǒng)的、與自然協(xié)調(diào)的人文力量將受到世界各國(guó)青睞.

日本的〝軟實(shí)力〞主要表現(xiàn)在動(dòng)漫、游戲軟件等〝大眾文化〞,有益健康的〝飲食生活方式〞以及〝與自然協(xié)調(diào)〞的優(yōu)美環(huán)境等方面.日本政府認(rèn)為,近年來(lái),日本的動(dòng)畫片、漫畫、電影、音樂(lè)、飲食等文化以及日本眾多的名牌產(chǎn)品均得到各國(guó)百姓的追捧,日本可以在經(jīng)濟(jì)和外交范疇之外,發(fā)揮〝軟實(shí)力〞的作用,確立自己的強(qiáng)國(guó)地位.

動(dòng)漫影響大

日本素有〝動(dòng)漫王國(guó)〞之稱,全球60%以上的動(dòng)漫產(chǎn)自日本.現(xiàn)在,日本的動(dòng)漫幾乎無(wú)處不在,占據(jù)了世界各電視臺(tái)半數(shù)以上的動(dòng)漫播放時(shí)間.上世紀(jì)70年代后期,日本動(dòng)漫《高達(dá)戰(zhàn)士》在法國(guó)電視臺(tái)播出,成功登陸歐洲市場(chǎng).此后,日本動(dòng)漫制作商又把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)等亞洲國(guó)家.日本的動(dòng)漫一度成為中國(guó)電視臺(tái)播放的主要?jiǎng)勇?jié)目.《鐵臂阿童木》、《花仙子》、《聰明的一休》等在中國(guó)幾乎家喻戶曉.

日本的動(dòng)漫對(duì)各國(guó)少年兒童乃至成年人都產(chǎn)生了重要影響.雖然很多人對(duì)日本動(dòng)漫文化存在不同看法,但其已對(duì)各國(guó)產(chǎn)生重要影響是不爭(zhēng)的事實(shí).

飲食是機(jī)遇

日本飲食的最大特點(diǎn)是清淡、新鮮,盡量保持原汁原味.世界飲食界普遍認(rèn)為,日本的這種飲食習(xí)慣有利于減肥,符合健康要求.因此,世界各地出現(xiàn)了一股〝日本料理熱〞,就連號(hào)稱〝飲食王國(guó)〞的中國(guó)和法國(guó)也紛紛開起日本料理店.據(jù)日本媒體報(bào)道,僅巴黎市區(qū)就有600多家日本料理店.

日本的飲食業(yè)率先響應(yīng)政府提出的〝軟實(shí)力〞戰(zhàn)略,希望以〝生魚片〞和〝壽司〞為先導(dǎo),開辟新的外交局面.最近,一個(gè)由日本飲食、時(shí)裝等行業(yè)知名人士組成的〝飲食文化推進(jìn)懇談會(huì)〞提出,要從明年開始向世界推廣日本飲食文化,爭(zhēng)取在今后五年內(nèi)將喜歡日本料理的人數(shù)提高一倍,達(dá)到12億人.如果這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn),日本料理將成為繼中華美食和法國(guó)佳肴之后的第三大飲食文化.

具體的推廣方式是,由日本著名的廚師參照法國(guó)菜譜編寫一本日本菜譜,并派日本廚師出國(guó)普及日本料理,同時(shí)接受外國(guó)廚師來(lái)日本學(xué)習(xí).日本飲食業(yè)人士認(rèn)為,日本飲食文化獨(dú)特,日本料理不僅具有烹調(diào)藝術(shù),而且有益健康,一定能被世界各國(guó)人民接受.

另外,日本有關(guān)方面還大力主張將日本的優(yōu)質(zhì)大米、水果等農(nóng)產(chǎn)品以及時(shí)裝、游戲軟件等推銷到世界各國(guó),并借助自然風(fēng)光吸引各國(guó)游客,提高日本的國(guó)際影響力,增強(qiáng)〝軟實(shí)力〞.