《樂高大電影》，這部堪稱“史上最長(zhǎng)廣告”的電影，上映第一周就以6910萬美元的票房一舉奪得北美周末電影票房冠軍，并衍生出一系列后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)。
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自2月7日在北美上映以來，華納兄弟出品的《樂高大電影》就以驚人的速度連續(xù)刷新紀(jì)錄。這部堪稱“史上最長(zhǎng)廣告”的電影，在上映第一周，就以6910萬美元的票房一舉奪得北美周末電影票房冠軍，超過了今年的奧斯卡最佳動(dòng)畫片《冰雪奇緣》。截至2月17日，美國(guó)總票房已達(dá)1.29億美元。Twitter上，電影被提及276000次。不僅如此，《樂高大電影》還獲得了不少贊譽(yù)，在著名影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”上，該片的電影“新鮮度”評(píng)級(jí)高達(dá)96%，首映觀影者也打出了“A”的評(píng)分。一切正如電影的主題曲，Everything isawesome.
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從電影情節(jié)上來說，這是一部典型的好萊塢式電影——小人物埃米特意外地成了拯救世界的英雄，并沒有特別吸引人之處。整部電影的場(chǎng)景都是由一塊塊的樂高積木搭建而成，除了摩根·弗里曼、克里斯·帕拉特、伊麗莎白·班克斯等一眾好萊塢明星的配音是一大亮點(diǎn)之外，整個(gè)片子看起來就是樂高的一場(chǎng)超級(jí)秀。但就是這樣一部電影，卻吸引了從小孩到青年、中年各個(gè)年齡段的人到電影院坐上兩個(gè)多小時(shí)，看完之后還對(duì)它贊不絕口。
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電影的熱播也衍生出一系列后續(xù)的活動(dòng)。樂高計(jì)劃在位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的Discovery博物館舉辦一個(gè)積木藝術(shù)展；被譽(yù)為“樂高的米開朗琪羅”的藝術(shù)家NathanSawaya放棄律師職業(yè)，醉心于玩積木的故事也開始在網(wǎng)絡(luò)上流傳；Google也向樂高伸出橄欖枝，開發(fā)app，用戶可以在線玩虛擬的樂高。
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許多人會(huì)質(zhì)疑，虛擬的樂高完全違背了它教育孩子如何用樂高積木搭建各種建筑、提高動(dòng)手能力的初衷，但實(shí)際上，這款名為Build with Chrome的App根本就不是為小孩開發(fā)的。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)觀看《樂高大電影》的觀眾中，59%的人都已是年滿18歲的成年人，這些人可能不會(huì)再去買樂高積木來玩，但可以下載一個(gè)App，在吃午飯的時(shí)候玩上一會(huì)兒。
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這大概也是《樂高大電影》超越了年齡界限，娛樂全民的原因：它喚醒了數(shù)代人對(duì)童年、夢(mèng)想的回憶。
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1949年創(chuàng)建的拼砌玩具制造商樂高，在過去的60多年里，共生產(chǎn)了4000億塊積木，地球上平均每個(gè)人擁有62塊；全球小孩平均每年花50億小時(shí)玩樂高積木；每年有四億兒童和成年人在玩樂高積木。可以說，在幾代人的童年記憶中，樂高積木都占據(jù)了重要的地位。
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更重要的是，樂高積木承載了許多人的夢(mèng)想。有這樣一句話，消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品所能實(shí)現(xiàn)的可能，樂高正是可以幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)可能的這種產(chǎn)品。一座橋梁、一棟房子、一座古堡、一條軌道……這些用樂高搭建起來的東西，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一塊塊的積木，而是每個(gè)人童年時(shí)期的夢(mèng)想和他的創(chuàng)造力。對(duì)他們而言，樂高意味著無限的可能性。
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那些人成年后，依然會(huì)買一張電影票，在電影院里看著在樂高積木的世界里，主人公埃米特如何從平凡的小人物，實(shí)現(xiàn)偉大的夢(mèng)想，順便重溫一下自己童年時(shí)，用樂高積木實(shí)現(xiàn)的那些夢(mèng)想。
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