近些年，只要是一個(gè)比較耳熟能詳?shù)钠放苹驑?biāo)志，好萊塢似乎都有能力把它送上大銀幕，轉(zhuǎn)化為巨大的票房號(hào)召力，或者運(yùn)氣不好的，就收獲遍地罵聲。《樂(lè)高大電影》可謂是巨大的成功案例，是好萊塢慘淡二月檔的一聲驚雷。成本貌似只有六千萬(wàn)的《樂(lè)高大電影》到底有多成功？促使它成功的因素有哪些？從它的成功中我們又能得到什么啟發(fā)？
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超預(yù)期的全球票房奇跡
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《樂(lè)高大電影》似乎并不具備黑馬之像，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家們對(duì)這部玩具塊“搭出來(lái)”的動(dòng)畫(huà)的首周末票房預(yù)測(cè)不太統(tǒng)一，從4300萬(wàn)到6500萬(wàn)美元皆有。但最終出來(lái)的結(jié)果居然比最樂(lè)觀的分析師預(yù)測(cè)的票房還要高！截至撰稿前，在兩周不到的時(shí)間里，《樂(lè)高大電影》的全球票房已經(jīng)超過(guò)2億美元。
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此數(shù)據(jù)還在積極上升，因?yàn)樗痪弥筮€將陸續(xù)在德國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、意大利、澳大利亞和日本等國(guó)家上映。這部電影是由華納兄弟電影公司，威秀影業(yè)和樂(lè)高系統(tǒng)A/S合作完成的，于2月7日在北美大規(guī)模上映。它的首周末票房就達(dá)到了6905萬(wàn)美元，破了二月開(kāi)畫(huà)的動(dòng)畫(huà)片首周末票房紀(jì)錄，也成為了華納兄弟發(fā)行的首周末票房最高的動(dòng)畫(huà)片。在剛剛過(guò)去的美國(guó)情人節(jié)和總統(tǒng)日合計(jì)的四天小長(zhǎng)假里，《樂(lè)高大電影》獨(dú)占鰲頭，將六千萬(wàn)美元的票房收入囊中。
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華納兄弟?chē)?guó)際發(fā)行部總裁關(guān)·范登堡回應(yīng)說(shuō)：“除了祝賀才華橫溢的電影制作人及演員，我們也想感謝樂(lè)高集團(tuán)和我們的合作伙伴威秀影業(yè)，是大家的共同努力使得《樂(lè)高大電影》獲得如此巨大的成功。樂(lè)高品牌以它的創(chuàng)造力和想象力使一代又一代的人著迷。《樂(lè)高大電影》則把這些理想透過(guò)大屏幕以一種有趣的和令人激動(dòng)的方式傳揚(yáng)開(kāi)來(lái)，與世界各地的孩子以及成年人交流。我們相信在影片繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)鋪開(kāi)的過(guò)程中，這份熱情會(huì)持續(xù)下去。”
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劇本：導(dǎo)演兼編劇黃金組合費(fèi)爾·洛德和克里斯·米勒向來(lái)在拍攝老少皆宜的家庭電影方面很有一套（比如《天降美食》系列和《龍虎少年隊(duì)》），尤其擅長(zhǎng)在同一部電影里搭配分別針對(duì)兒童和大人而設(shè)計(jì)的笑點(diǎn)。最終，他們交出了一個(gè)能使地球上每一個(gè)玩樂(lè)高玩具的人都會(huì)產(chǎn)生共鳴的故事。
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品牌：像迪士尼公主和芭比一樣，長(zhǎng)久以來(lái)，樂(lè)高本身就是一個(gè)耳熟能詳、家喻戶曉的品牌。近年來(lái)，該品牌不斷在世界各地?cái)U(kuò)展體驗(yàn)式零售店，在各種等網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布融入了最新流行元素的搞笑短片等都加固了該品牌在人們心中的地位。
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配音演員：除了專(zhuān)業(yè)電視喜劇演員如克里斯·普拉特，尼克·奧弗曼，查理·戴，威爾·阿內(nèi)特，寇碧·史莫德斯和艾莉森·布里外，該電影還配備了全明星配音陣容，包括摩根·弗里曼，查寧·塔圖姆，威爾·法瑞爾，和連姆·尼森。它甚至請(qǐng)到了《星球大戰(zhàn)》的明星安東尼·丹尼爾斯和比利·迪-威廉姆斯來(lái)給他們飾演過(guò)的著名角色獻(xiàn)聲。效果如何且不談，這輕而易舉地將成為很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)最令人難忘的動(dòng)畫(huà)片配音陣容。
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營(yíng)銷(xiāo)：樂(lè)高和華納兄弟公司為這部電影開(kāi)展了一系列非常有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。影片中共出現(xiàn)了不下十七組樂(lè)高套裝，更別說(shuō)那些新的人物造型模塊了。這次的病毒式營(yíng)銷(xiāo)鼓勵(lì)粉絲把自己放入預(yù)告片中，更神奇的是還可以設(shè)計(jì)屬于自己的交通工具加入到最終的特輯短片中。粉絲還可以隨意挑選現(xiàn)有的自己熟悉的流行元素，比如蝙蝠俠和超人，加入到短片中。總之，這次的營(yíng)銷(xiāo)很成功，不僅讓大人和小孩都想看電影，還讓極客群體也產(chǎn)生了興趣。
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預(yù)售：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這部電影的預(yù)售成績(jī)是既《玩具總動(dòng)員3》以來(lái)動(dòng)畫(huà)片類(lèi)型中最好的。像這種“現(xiàn)象級(jí)電影”在二月出現(xiàn)是很罕見(jiàn)的，但其營(yíng)銷(xiāo)保證了大家對(duì)《樂(lè)高大電影》的高期望和高預(yù)售。
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檔期：除了周五晚上的冬奧會(huì)開(kāi)幕可能會(huì)對(duì)電影當(dāng)晚的票房有一點(diǎn)影響以外，《樂(lè)高大電影》的檔期簡(jiǎn)直不能再好了。二月通常是一個(gè)票房慘淡的時(shí)期，但它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《盟軍奪寶隊(duì)》和由吸血鬼題材的青少年小說(shuō)改編的《吸血鬼學(xué)院》都在影評(píng)和口碑上栽了跟斗，因此完全不造成威脅。
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另外，下一部的動(dòng)畫(huà)片，福克斯的《天才眼鏡狗》要到一個(gè)月后才會(huì)上映，所以《樂(lè)高大電影》有足足四個(gè)星期的時(shí)間吸引所有想看動(dòng)畫(huà)片的大小朋友們。相信它的票房一定會(huì)繼續(xù)攀升，這也將證明好萊塢在除了暑期檔和年末黃金檔之外還是可以產(chǎn)生票房大片的。只要你能出品一部觀眾和影評(píng)人都喜愛(ài)的電影，那無(wú)論你選擇一年中哪個(gè)檔期上映，你都有很大機(jī)會(huì)成功。
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口碑：《樂(lè)高大電影》在某打分系統(tǒng)上得到了A，證明觀眾看完電影后對(duì)之很滿意并會(huì)主動(dòng)向親朋好友推薦?？诒畬?duì)這部電影非常重要，因?yàn)殡娪氨旧淼脑O(shè)定——一個(gè)動(dòng)畫(huà)玩具世界并沒(méi)有特別亮眼，另外還有一個(gè)很難解釋清楚的情節(jié)轉(zhuǎn)折。
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影評(píng)：這部電影在爛番茄網(wǎng)上得到了96分的超高分，表明受到了絕大多數(shù)影評(píng)人的歡迎。雖然孩子并不在乎什么一致的好評(píng)，但起碼這能幫助家長(zhǎng)們決定要不要帶孩子去看這部電影。
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原標(biāo)題「《樂(lè)高大電影》成功秘訣:品牌打基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)有創(chuàng)意」
