中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度快，產(chǎn)量高，已成為世界動漫產(chǎn)業(yè)大國了。然而，面對日本、美國的成熟和韓國的崛起，中國動漫產(chǎn)業(yè)則要弱上許多，特別是動漫營銷。目前中國動漫行業(yè)，呈現(xiàn)的是一個畸形的現(xiàn)狀。
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在20世紀(jì)60、70年代，年輕人熱衷于畫本連環(huán)畫。那些優(yōu)秀的作品和鮮活的人物曾經(jīng)影響了幾代人。而當(dāng)人們還沒有意識到將連環(huán)畫制作成動畫片的時候，廣播與電視的迅速普及，讓人們逐漸對連環(huán)畫失去了熱情，緊接著大批國外優(yōu)秀的動畫片涌入中國，從鐵臂阿童木到灌籃高手，人們?nèi)鐢?shù)家珍般可以將國外的動畫片一一列舉。
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而當(dāng)時國內(nèi)原創(chuàng)的優(yōu)秀動畫片卻屈指可數(shù)，即便創(chuàng)作了一些優(yōu)秀的動畫片，也沒有想到過動漫所蘊涵的營銷模式和產(chǎn)業(yè)先機，往往都是雁渡寒潭一般，播出一段時間便漸漸淡出了人們的視線?，F(xiàn)今如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、翔通動漫的《綠豆蛙》等國產(chǎn)動漫取得了成功，也無法立刻改變中國動漫產(chǎn)業(yè)處于動漫發(fā)展的現(xiàn)狀。此刻，動漫營銷成為了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
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不可否認(rèn)的目前中國動漫營銷剛剛起步。據(jù)悉，在2011年，中國動漫年產(chǎn)量達(dá)到26萬分鐘，而在如此大的產(chǎn)量中，真正好的作品只達(dá)到兩萬分鐘左右。很多的動漫作品往往定位錯誤，脫離市場，同時，中國式品牌授權(quán)，即為很多動漫公司不考慮受眾群體就行授權(quán)，這讓很多國產(chǎn)動漫陷入了一個急功近利的怪圈。中國動漫究竟如何進行營銷突圍？總結(jié)出以下幾點：
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首先，進一步加強基礎(chǔ)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，加強人才的培養(yǎng),解決創(chuàng)意和營銷人才缺乏的問題。創(chuàng)造出具有本土特色的,有創(chuàng)意的動漫品牌,以推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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其次，豐富產(chǎn)品形式，避免國內(nèi)動漫產(chǎn)品“低幼”傾向,提高動漫作品的藝術(shù)性,豐富衍生產(chǎn)品形式,以適應(yīng)市場日益增長的多種文化需求。
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最后，完善產(chǎn)業(yè)鏈,加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作，遵循國際動漫營銷規(guī)律,重視漫畫這一動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),將具有良好的市場推廣的漫畫應(yīng)用到動畫片、游戲、影視、文學(xué)作品和玩具等產(chǎn)品形態(tài)中,貫穿起動漫產(chǎn)業(yè)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。依靠政府干預(yù),完善產(chǎn)業(yè)鏈。充分利用各地區(qū)在人力資源、市場資源、政策資源上的優(yōu)勢,統(tǒng)籌安排,實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)作。
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因此，人才的培養(yǎng)、全齡化的動漫作品和完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿勇I銷突破重圍、動漫產(chǎn)業(yè)走向新臺階的重要因素。
