動(dòng)漫直觀理解是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的簡(jiǎn)稱。實(shí)際上，動(dòng)漫的概念非常廣泛，其作為藝術(shù)表現(xiàn)形式包羅萬(wàn)象，可以說(shuō)所有以傳統(tǒng)工藝或流程，或采用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的一切動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)元素以及利用這些視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)元素表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等都可以納入到動(dòng)漫的范疇。
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如今，動(dòng)漫作為一種文化內(nèi)容產(chǎn)品，需要經(jīng)過(guò)多種載體進(jìn)行傳播，并通過(guò)實(shí)體化和衍生商品化才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容價(jià)值的最大化。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及藝術(shù)、科技、出版、廣告、制造、零售、旅游、教育培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)及新媒體應(yīng)用等眾多領(lǐng)域。
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舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)迪士尼2011年的單季營(yíng)收為607億元，遠(yuǎn)超中國(guó)動(dòng)漫的年產(chǎn)值。世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，走在比較靠前的當(dāng)屬美、日、韓三國(guó)，而且這三國(guó)發(fā)展模式各有特點(diǎn)：美國(guó)主要采取“高科技、高投入、高產(chǎn)出”的大制片模式；日本更偏重于前期的創(chuàng)作，后期制作則是外包為主；韓國(guó)偏重于借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，形成資源多元開(kāi)發(fā)的模式。而從中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，大多動(dòng)漫企業(yè)對(duì)自身的發(fā)展模式不甚清晰，產(chǎn)業(yè)分工合作不多，缺乏權(quán)利分享機(jī)制，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)較為分散，難以形成具有影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌。
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中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展之路尚處在摸索的階段，雖然近幾年打造動(dòng)漫品牌明星被業(yè)界視為一個(gè)重要課題，但如何打造動(dòng)漫品牌、品牌塑造進(jìn)程中應(yīng)該避免哪些誤區(qū)卻并不是每個(gè)動(dòng)漫企業(yè)都了如指掌。
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我們知道，國(guó)外有一百多年發(fā)展歷史的動(dòng)漫品牌有很多，特別是像迪士尼、加菲貓、柯南等等。這些經(jīng)典的動(dòng)漫品牌至今仍然韻味不減，由這些品牌效應(yīng)所引發(fā)的商業(yè)集聚效應(yīng)更是接連不斷。這些動(dòng)漫品牌基本都是歷經(jīng)了上百年的積淀，才站立在世界之巔。
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有人不禁會(huì)問(wèn)，為什么這些品牌能夠一路走來(lái)堅(jiān)持這么長(zhǎng)時(shí)間，歷經(jīng)百年依然如此強(qiáng)大？其實(shí)，這些動(dòng)漫品牌的樹(shù)立也并不是一帆風(fēng)順、沒(méi)有遭遇任何挫折的，相反，它們都經(jīng)歷過(guò)瀕臨失敗的困境，都曾垂死掙扎過(guò)。之所以沒(méi)有從市場(chǎng)上消失，那是因?yàn)槠放平?jīng)營(yíng)者的頑強(qiáng)意志和長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。
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長(zhǎng)久的品牌意識(shí)、持之以恒的動(dòng)漫品牌建設(shè)理念，這對(duì)不少動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，是嚴(yán)重缺乏的。說(shuō)到本土品牌，喜羊羊、虹貓藍(lán)兔、翔通動(dòng)漫的綠豆蛙、酷巴熊等，都是近幾年熱議的動(dòng)漫品牌，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展而建立起的品牌，大多數(shù)發(fā)展歷程都比較短暫。而且很多品牌從建立初，都沒(méi)能走到現(xiàn)在，在競(jìng)爭(zhēng)中就被市場(chǎng)所淘汰。
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事實(shí)上，動(dòng)漫品牌的打造不僅可以通過(guò)動(dòng)漫作品的體現(xiàn)上，動(dòng)漫衍生品的授權(quán)有時(shí)往往能夠產(chǎn)生更為直觀的效果。通過(guò)與其他企業(yè)合作進(jìn)行動(dòng)漫作品的版權(quán)授權(quán)，生產(chǎn)出活靈活現(xiàn)的動(dòng)漫卡通玩具，或者直接將自己的卡通動(dòng)漫作品制作成其他相關(guān)的衍生產(chǎn)品，市場(chǎng)上，唐老鴨、米老鼠、柯南的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品比比皆是，而國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫品牌衍生品卻寥寥無(wú)幾，這令國(guó)內(nèi)從事動(dòng)漫人士不禁唏噓。
