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我國動漫衍生品消費者群體需分層細化如下：第一層次是兒童層消費者，基本特征是還不能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，對動漫內(nèi)容作品的接受渠道單一，接觸到的絕大部分動漫作品是國產(chǎn)動漫。他們雖然對動漫作品的選擇范圍有限，卻直接把控著一個家庭內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的支出欲望，同時是現(xiàn)階段國產(chǎn)動漫的消費主體與最忠實消費者，而且消費習(xí)慣優(yōu)良，如喜洋洋、翔通動漫的綠豆蛙、酷巴熊等。
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第二層次的青少年消費者能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)等收集信息的技巧，動漫作品的選擇范圍比較大，因為跟動漫作品品質(zhì)方面的平行比較，他們通常會迅速接受國外的動漫作品，同時使這一層次的消費者對國產(chǎn)動漫和動漫衍生品的消費熱情降低。相對于另兩個層次的消費者，這個層次的消費者對國內(nèi)動漫消費市場的投入是相對較低的，此外，由于國外動漫衍生品的高額定價，此層次消費者或者減少消費，或者選擇廉價的仿冒產(chǎn)品。
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第三層次的成人層消費者，大部分都經(jīng)歷過上世紀八九十年代各電視臺熱映國外動漫作品、國產(chǎn)商業(yè)動漫作品嚴重缺失的一個時期。他們對動漫的審美標準較高，國內(nèi)面向兒童層消費者的動漫作品不會引起他們的消費熱情，但是對偶爾出現(xiàn)的面向成人的思想內(nèi)涵較深的動漫作品時，即使是制作技術(shù)方面落后于國外的同類型動漫作品，卻不吝惜自己的支持，他們對于國產(chǎn)動漫作品與衍生產(chǎn)品存在極大的潛在性消費欲望。這個層次的消費市場也是國內(nèi)各企業(yè)繼續(xù)不斷試水的巨大潛在市場。
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由于我國政策的演變與動漫產(chǎn)業(yè)的不同歷史階段的發(fā)展，不同年齡層的消費者存在著中國特色的不同屬性和需求，因此動漫消費者的群體細分愈加明顯，逐漸成形，分布各個年齡層次。
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原標題：國產(chǎn)動漫倡導(dǎo)“全齡化” 衍生品消費群體大
